Z世代消費新場景下的文旅融合：“味江·九州江湖沉浸式體驗區”參與2021成渝文旅新地標競選

封面新聞記者 徐語楊

若要問目前最受年輕羣體喜歡的聚會方式，俗稱“劇本殺”的沉浸式劇本遊戲體驗，肯定會成為關鍵詞。數據顯示，截至2020年底，全國劇本體驗實體店已經突破3萬家。而成都，是此類劇本遊戲發展規模最迅速的城市之一。享有“年輕人新寵”的名號，必然也成了以95後為主的最重要的消費新場景：角色扮演成劇本中的人物，在不同規模大小的場館中，跟隨劇情遊戲。

而近年來的文旅的深度融合，也在此類消費新場景中得到換新，尋到了機遇。“文旅+劇本體驗”頻頻破圈，劇本遊戲為旅遊景區進行內容賦能，旅遊景區則為劇本遊戲提供專業場景。

在由封面新聞、華西都市報主辦的“2021成渝文旅新地標”的網絡評選榜單中，此類沉浸式劇本遊戲地標場館，被眾多年輕網友提名、投票。位於崇州市街子古鎮上的“味江·九州江湖沉浸式體驗區”就是之一。

味江景區在街子古鎮的味江岸邊，面對筆架山，上起御龍橋下至古碼頭，依地勢特徵和人文典故而巧妙設置了古樂園、陸游詩歌園、川西農耕園和水木閒庭等四大主題景觀，由崇州國有企業興旅公司投資打造。九州江湖沉浸式體驗區，則是全國首家户外沉浸式武俠小鎮，園區佔地面積逾4萬平米，依託味江景區濃厚的文化底藴、古建築羣落及園區氛圍，首創沉浸式文旅金字塔體系。

在這裏，遊客可以選擇“輕沉浸”“中沉浸”“重沉浸”三種類型，結合古風武俠劇本體驗，完整的沉浸式樂園。遊客需要換上漢服，領取各自的江湖門派身份，進入小鎮，開啓自己兩天一夜的江湖俠客之旅。賺錢、找秘籍、對暗號，還要提防“江湖騙術”。通過尋找線索完成任務。景區內掛滿了燈籠、油紙傘、長條旗等裝飾，衙門、酒樓、鏢局、茶館、鐵匠鋪、當鋪等設施一應俱全，還引入了古法蛋糕、非遺竹編、吹糖人、湯麻餅等特產，玩家拿着在武俠小鎮裏賺到的錢幣，可以隨意購買小吃、物品。

事實上，隨着行業監管的開展，劇本遊戲已經完全脱離了早期的“野蠻生長”，承載了文旅創新、文化傳承的重要精神內涵，這從不少劇本體驗的場景多為“中國風”“古風”也能看出。

除去本身的旅遊休閒功能，從某種意義上講，劇本遊戲作為強內容輸出載體，也同樣具備值得挖掘的文化價值。例如九州江湖沉浸式體驗區，就在沉浸式場景的打造中，引入了傳統民俗文化、傳統工藝、非遺作品以及歷史知識等，讓遊客深入參與，瞭解和學習中國文化的博大精深，增強文化自信。

而劇本遊戲近年來呈現的勢如破竹，確實也不負“年輕人新寵”的之名。數據顯示，此類消費場景裏，30歲以下的用户佔比達到75%，其中20~25歲的人羣為主力軍，佔比達到了35%。63.5%的用户會在兩週內消費1次及以上，超四成用户的消費頻次在一週1次以上。劇本遊戲體驗正以一種新潮的生活方式，逐步在年輕人羣體中擴大着自己的聲量。

在本次2021成渝文旅新地標角逐中，以“味江·九州江湖沉浸式體驗區”、局中局沉浸式劇情體驗館為代表的劇本體驗消費新場景，正在受到Z世代新消費羣體的力捧，成為本次評選活動中子榜單“2021成渝潮流新地標”的強勁選手。

10月18日，由封面新聞、華西都市報主辦的“2021成渝文旅新地標”大型評選活動正式開啓，今年的主題是“國際範、中國味、巴蜀韻”。封面新聞綜合推薦、自薦等地標，於10月25日正式開啓網絡評選投票，投票活動將進行一個月，於11月25日截止。本次評選分為推薦、初選、線上投票、專家評審4個階段。在網絡投票之後，將進入專家評審環節。專家評審將從文化內涵、旅遊標識、藝術審美、創新創造、社會影響等五個維度進行綜合考量，對入圍新地標進行綜合評分。其中，專家評分佔最終評分的70%，另外30%則來自公眾投票。兩項分數相加，最終評選出2021年成渝文旅新地標的主榜單和子榜單。

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