編輯導讀：隨着電子書的發展，越來越多的人習慣於在手機上閲讀，因此電子閲讀產品層出不窮，其中不乏巨頭的身影。如何運營好一個電子閲讀產品，分享是其中重要的一環。本文作者以微信讀書為例，分析其分享體系，希望對你有幫助。
拆解微信讀書的轉介紹玩法。
1. 產品簡介
微信讀書是基於社交網絡的的官方閲讀應用。
正如它的slogan『讓閲讀不再孤獨』。在提供良好閲讀體驗的同時，為用户推薦合適的書籍，並可查看微信好友的讀書動態、與好友討論正在閲讀的書籍等。
微信讀書裏的書籍都是可以使用無限卡免費閲讀的，但是無限卡有天數限制，如果你想一直免費讀書，就需要完成每日一答、分享等動作來獲取無限卡天數。
今天就給大家拆解一下，微信讀書用的轉介紹的玩法。
二、【套路拆解】1. 每日一答微信讀書中一個特別有意思的活動：每日一答。
這是用户獲取無限卡天數最穩定的一個途徑，一共12道常識題，用户只要一次全答對了就可以參與瓜分，一般能得到2天以上的無限卡。
但實際上，大多數人都很難一次答對，而錯誤一題即失敗，需要等到第二天才能重新參加。
所以，微信讀書就在這裏做手腳：答錯會有一次復活機會，需要通過分享給好友，讓好友幫忙作答即可復活。
點評：這個活動，通過『無限卡獲取』捆綁用户，又通過題目難度設置門檻，“強迫”用户分享。不得不説，這個玩法很有借鑑意義。
2. 讀書小隊這個活動則是通過『組隊共讀』，來促進用户分享組團。並通過一系列的任務，提高用户粘性。
玩過遊戲的人都知道：一個人默默地玩遊戲，和一羣人一起玩遊戲、攻克難關，留存率是差很遠的。
基於此，微信讀書豐厚的獎勵吸引用户，並用社交捆綁他們。
點評：這個活動的巧妙之處，就是不但需要用户自發去傳播、尋找隊友，又通過社交確保了用户粘性。
3. 集贊得閲讀卡
『積贊活動』：作為每週獲取無限卡的一個穩定來源，作為用户的我是非常願意參與的。
首先是獲取簡單，每邀請一個人，既可以獲取2天無限卡，拒絕向X多多一樣幾十個人的高門檻。
其次，聯名卡顏值非常高，即使不是從着無限卡，我都願意給朋友分享如此好看的卡面。而且每週會有6張，幾乎都能碰到自己喜歡的。
最後，其實這一是一個書單。每週給你推薦6本書，容易找到驚喜。
點評：獲獎門檻低，卡面精緻，分享逼格高，非常適合作為一個長期活動存在。
4. 免費圖書館
經常讀書的人都會遇到過這個煩惱：不知道讀什麼。
也是基於這個需求，微信讀書會定期開啓『免費圖書館』：用户可以得到一個推薦書單，找到感興趣的書可以通過『分享』即可免費領取。
點評：整體鏈路通暢，非常適合作為長期活動存在。
5. 免費聽書館
如今人們看書的場景越來越碎片化，對於聽書的需求也會越來越高。
這個活動與上面的活動幾乎一致，在此不做重複分析了~
點評：整體鏈路通暢，非常適合作為長期活動存在。
6. 組隊抽無限卡
該活動，也是作為用户每週的『無限卡』來源之一。
每成團5個人，即可參與抽獎。每週會開出隨機天數的無限卡，隊伍存在新用户，則有可能獲取終身無限卡！
從個人的經驗來看，該活動參與度非常高。我加入的3個讀書羣中，幾乎兩天出現一次，而在一些大學羣裏也是時長有人求組隊。
點評：每次瓜分，隊長能夠額外再得兩天無限卡，隊友存在新用户更有機會獲取終身無限卡。通過這些舉動鼓勵用户多開團、拉新，大大提高用户傳播積極性。
7. 排行榜分享領天數
這個活動，其實與免費圖書館類似。用户可以在這裏找到書單，分享書單還可以獲取無限卡。
點評：門檻低，用户大多樂意參與，長期活動存在。
8. 分享關閉提醒
這個引導分享，其實可以看成是一個功能限制。
用户在讀書時，翻閲到一定程度就會彈出提醒，需要你通過邀請老用户迴歸，7天內可以取消這個限制。
但實際上，這個功能限制並沒有影響到閲讀體驗，因為這個功能每天只會提醒一次，每次也只需要觀看3秒的彈窗即可關閉。
點評：個人感覺非常雞肋，提示多了極大影響閲讀體驗，提示少了用户關掉即可，而且邀請老用户門檻高，很難起到傳播作用。
9. 0元領紙書
這個活動，用户可以隨意選擇自己喜歡的書籍，然後微信讓好友幫忙助力。
其實有點拼多多的味道。只不過微信讀書不是送現金，送的是書，而且還是明碼標價的：每個用户5毛，新用户能夠5元。
點評：用户知道自己需要拉多少個好友助力，能夠提高他們的積極性（尤其是被拼多多的套路洗過無數遍的人）。
三、【個人思考】因為活動繁多，在這裏只拿出一點來説——微信讀書如何“捆綁用户”。
其實在這裏，微信讀書看似用的是『無限卡』，但是實際上，是一個權益：『有期限的·免費的·閲讀權益』。
想要免費讀書，乖乖地來我的平台，獲取無限卡。想要無限卡就需要你不斷去參與活動、分享獲得，否則如果你什麼都不做，天數就會逐漸減少。
沒有無限卡了怎麼辦，微信讀書會在你重新進入APP的時候，送你20天無限卡。
那什麼都不做，等着這20天無限卡可不可以？還是不行，因為你不清楚，下次會不會就不送了。
人都是討厭『不確定性』的，想要穩定地保持這個權益，用户就只有一個方法，參與活動、多多分享。只有無限卡的天數多了，用户就能確定自己可以繼續免費看書。
個人覺得，微信讀書對於用户的流程，確實非常巧妙的。
那麼，反觀到你的工作上，有沒有借鑑價值？歡迎你的留言。
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