編輯導語：“磨推鬼”產品，即讓別人主動幫你賺錢或者實現既定目的的互聯網產品。本文作者通過具體的案例，從設計前期思考、規劃設計和設計特點三個方面和大家分享了一款垂直內容平台的“磨推鬼”產品——網紅達人分級系統。
互聯網和移動互聯網時代催生了一大批創業者，琳琅滿目的商業模式都覺得自己佔領了行業制高點。
曾在某資本公司做運營時參與過項目審核工作，那時候一天能看幾十份商業計劃書，感覺商業模式即使再吸引人沒有好的展開策略和產品加持項目很難打開局面，所以就和大家分享在項目初期如何藉助“磨推鬼”產品打開局面（冷啓動）。
“磨推鬼”產品顧名思義就是讓別人主動幫你賺錢或者實現既定目的的互聯網產品，理論性的東西多説無益，還是以具體的實例分享給大家。
伴隨着今日頭條、抖音、快手等一批以內容為核心商業模式的成功，很多創業者也將目光投向了垂直細分領域的內容平台，但是如何創造出吸引眼球的內容成為平台生存的關鍵，優質內容都是網紅達人創造的。
所以凝聚達人，驅動達人網紅更好的創造出極具圈粉能力的內容成為思考的主旋律，今天就和大家分享垂直內容平台的“磨推鬼”產品——網紅達人分級系統。
一、網紅達人分級體系規劃設計前期思考如何驅動網紅達人主動創造優質內容是網紅達人評級系統設計的核心，所以我們需要先從兩個角度思考問題：
1. 規劃設計網紅達人分級系統的目的
注：網紅達人的三個需求形成循環往復動作，因此做好任何一個點或多個點均可以對網紅達人形成吸引力，從而達成更深度的合作。這也是網紅達人分級系統在激勵機制上要思考的問題。
3. 設計網紅達人系統需要考慮哪些因素
基於目標和思考要素如何設計“磨推鬼”產品為初創平台打開局面呢？下面以該初創垂直內容平台的網紅達人分級系統規劃設計分享給大家。
1. 確定達人分級系統的分級模式當然天下文章一大抄，看你會抄不會抄，因此借鑑成熟平台的分級模式再加入符合初創型平台的模式進行系統產品設計，下面以某初創垂直平台規劃的網紅達人分級模式是：“7+2”分級模式。
累積成長值分級（基礎型分級）：共分為K1~K7共7級，K1為最低一級，K7為最高一級，網紅達人按照分級的高低享有對應權利和利益。基礎型分級以累計成長值模式進行設計規劃，這是一個長久積累的模式，用以將網紅達人凝聚在該平台。
風暴式達人分級（適應初創平台的特殊分級）：分狂風達人和颱風達人。
狂風達人即每個自然月達到一定成長值即可在下個自然月獲取比其現有等級高2級的權益，颱風達人即每個自然周達到一定成長值即可在下個自然月獲取比其現有等級高3級的權益。
評定模式：
- 狂風達人自然月成長值超過200000
- 颱風達人自然周成長值超過100000
颱風達人和狂風達人享受利益可累積，具體權益為達人在自然月同時獲得N個颱風達人和狂風達人，其接下來的獎勵機制即為N個月的高3級獎勵和1個月的高2級獎勵。
為什麼要在基礎分級上設置兩個特殊分級？
基礎型分級更適合成熟平台，因為成熟平台擁有人氣和品牌優勢，對於初創型平台來説存在很大問題，對等的激勵措施無法與成熟平台抗衡。
因此為了讓網紅達人創作更好的作品在基礎型分級的基礎上增加2級，這兩級主要獎勵在短期內極具爆發力的作品和作者的一種模式，這樣更容易吸引網紅達人登錄初創型平台。
2. 根據平台屬性設置成長值規範如何獲取成長值：
備註：達人認證成長值不參與暴風和颶風達人評定。
為什麼成長值未體現特殊成長值？
因為降低系統開發的複雜程度同時更簡單的計算和評定，所以基礎成長值和特殊成長值的評定均已成長值的數額在固定週期內或累計週期內達到一定數額進行評定。
3. 根據規則設計規劃網紅達人分級系統
系統規劃主要考慮：
- 分值設置是固定值還是動態值？固定值系統直接寫死即可，動態值需要考慮嚴格的審核機制，規避後期不必要的風險。
- 評定週期選擇，這裏基本是全部固定死，如果特殊等級評定週期有變化作為系統再次開發考量。
- 成長獎勵機制是固定模式還是手動模式，二者均存在會更有利於業務的展開。
- 4成長等級展示，需要將網紅達人的等級展示在其自己的賬户內，同時能夠看到對應等級的獎勵機制和已獲得獎勵後的信息。
- 基礎型7級，主要吸引網紅達人匯聚平台發佈具有價值的內容，通過多角度成長值的積累獲取對應的收益；
- 在基礎分級的同時輔以短期爆發式激勵的分級模式更適合初級內容平台使用，這樣更能吸引網紅達人發佈具有極高價值的作品，這樣才能獲得更高等級的獎勵實現宣傳自己（更好打造IP）、圈粉和商業變現價值；
- 特殊等級的存在更適應初創型平台更易吸引網紅達人蔘與到平台內容建設中；
- 成長值模式更容易進行計算，尤其當出現兩極或多級評定標準的時候，計算起來會更簡單有效。
- 維繫關係：動態活動成長值有助於對網紅達人羣體進行活動觸達和互動營銷，更有利於維繫與網紅達人之間的關係；
- 良好溝通的噱頭：有助於平台BD更好的與平台網紅達人形成溝通噱頭建立更有效溝通；
- 平衡平台內容構成：活動激勵可以有助於應對平台內容的不平衡以期實現內容的多元化；
- 裂變營銷：活動可以設置為裂變活動激勵，形成網紅達人間的裂變式營銷。
- 風險規避：系統規則設置中能寫死的儘量全部寫死，不能寫死的設計嚴格的審核機制將風險降低到最低值；
- 靈活多變的獎勵模式：固定的獎勵機制+人工動態獎勵模式共同存在，這樣更有利於平台工作人員的日常工作，其中對平台BD的權限放大，讓BD在與網紅達人的談判過程中掌握更多的主動權和吸引力，但手動獎勵存在區間限制和分級審核模式；
- 系統規劃的過程中考慮平台獎勵過程中的運作問題，在此設置成部分獎勵系統完成和人工完成的模式，這樣更有助於資源的價值最大化，同時部分降低運營團隊的工作量和工作的靈活性。
以上就是對網紅達人評級系統的設計規劃，實現網紅達人對平台的“鬼推磨”效應就應該多考慮網紅達人的需求是什麼？結合平台特點和所居階段性目的設計評級體系，能落地有實效的遊戲規則才能更好地完成“鬼推磨”效應的實現。
#專欄作家#北漠，微信公眾號：北漠聊互聯網運營，人人都是產品經理專欄作家。資深互聯網人，專注於互聯網運營、網絡營銷、數據分析和產品規劃等領域。
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