直播平台，需要一台春晚

直播與微博、知乎、抖音都屬於內容社區，通過內容來吸引和留住用户，同時也有一些區別。相比於文字和小視頻內容，直播內容有兩個先天的弱點：

一、直播內容的先天弱點1. 用户尋找內容的成本更高

在每個內容平台上，新用户和閒逛用户都需要花費一些時間找尋符合自己興趣的內容，但是直播需花費的時間更多。

文字內容找尋成本最低，看一眼就知道是什麼；音視頻內容次之，聽或看十幾秒也能大概判斷；直播的比較成本最高，每個直播點進去都是沒頭沒尾的，半天才能判斷這個主播的內容質量好壞。

哪怕直播首頁會推薦一大推優質內容，用户每個點進去看一遍的成本還是很高，由於用户耐心極其有限，如果不能快速找到想要的內容，很容易就會流失。

2. 直播對於內容創造者的依賴更高

微博知乎抖音都是以內容中心的淺閲讀，用户使用半小時，需要100個大V來提供內容。

因此單個大V對用户的影響力有限；直播是以主播為中心的深度體驗，同樣使用半小時，用户可能只看了兩個主播，單個主播對用户有更大的影響力，平台也就更依賴於這些對用户有巨大影響力的明星主播。

直播平台如何克服上面的弱點，降低新用户和閒逛用户尋找內容的成本，減少用户流失；以及提升平台對於內容的掌控，降低對於明星主播的依賴？

直播平台與用户的關係，更類似與傳統電視台，而不是互聯網上的內容社區。

所以解決問題的答案，也在電視台，國內收視最高的頭部衞視們，吸引用户的不僅有從外面買來的電視劇，更重要的每個衞視都有自制的內容產品，比如《快樂總動員》、《非誠勿擾》等綜藝節目。

直播平台也可以借鑑電視台的綜藝節目，製作自己的直播節目，比如“直播綜藝晚會”。

二、直播綜藝晚會是什麼

這裏的“晚會”，指的是圍繞同一個主題的多個直播的串串燒，並不是真的把全國的主播召集到一起錄製真正的晚會。

晚會的組織方式是，平台每期提供一個主題，再組織和審核主播們根據主題準備的節目，並安排在固定時間按順便播放。用户則跟看電視節目一樣，在指定時間通過統一入口觀看，平台寫一個程序，按照順序輪流播放對應主播的直播即可。

三、為什麼直播平台需要綜藝晚會1. 平台需要降低用户尋找內容的成本

直播平台上，新用户和閒逛用户如果沒有特別關注的明星主播，則要花費大量時間去尋找有興趣的內容，對於用户是一個非常不友好的使用門檻，很容易導致用户流失。

平台以不同主題組織起來的主播表演合集，能讓用户無需尋找，直接觀看全平台最優質的內容，同時可以在其中選擇喜歡的主播進行關注。

2. 綜藝晚會是最適合的產品形態

綜藝晚會是大家通過電視台早已熟悉，且喜聞樂見的娛樂形式，用户對此沒有理解門檻。

同時產品實現成本低，平台只需要通過程序將已審核的的多個直播節目，按順序切換播放即可，可快速驗證和改進產品效果。

3. 自制內容品牌，平台有更大的控制權

平台可制定內容規範，並在主播之間引入競爭，提升直播內容質量；同時平台擁有自己的的內容品牌，可減少對於明星主播的依賴。

四、如何低成本打造一台直播綜藝晚會

1. 平台制訂參與晚會的節目規範，比如每個節目限時5-8分鐘等；並制定每一期的節目主題，比如青春、失戀、相親、過年等。
2. 平台所有主播，無論唱歌跳舞脱口秀，都可根據要求準備貼合主題的節目，並報名參加；平台進行審核，每期選擇10個左右節目；審核通過的主播並不需要到指定現場，還是在自己家直播，只需在約定的時間開始和結束即可。
3. 平台面向用户宣傳晚會的時間、主題、播放入口，在晚會約定開始的時間，按順序切換播放通過審核的10個節目即可。為了使節目更像一個晚會，也可邀請平台上的脱口秀主播，擔任主持人，在各個節目之間進行串場。
4. 全平台級的節目，同時聚合更多的參與用户，可強化用户的競爭意識和成就感。適合引人更多的互動玩法，比如送禮、投票、打分等等。

雖然天南地北的主播們繼續在家直播，但是對於用户來説，觀看的卻是一場有主題有節奏的連續的綜藝節目，並觀看單個主播的節目，有更強的娛樂性。

五、結語

直播江湖中的千播大戰，大家都在爭搶頭部明星主播，使得明星主播成為了平台的核心，平台自己反而成為了提供流量的通道。

明星主播是有限的，但是優質的內容卻可以無限創造，直播平台應該向傳統電視台學習，製作自己的內容產品，讓用户成為內容產品的粉絲，而不僅僅是明星主播的粉絲。

換句話説，就是直播平台需要的是屬於自己的“春晚”，而不是趙本山。

本文由 @身邊的行為設計學 原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議