虎牙要打造直播版UP主，照貓能畫成虎嗎？
隨着年關將近，各種關於魔幻2020年的盤點和總結也多了起來，而各大互聯網企業也在假期前開始了例行回顧過去、展望未來的活動。在日前舉行的虎牙線上年會中，CEO董榮傑發表演講就過去一年的成績、直播行業格局，以及未來規劃進行了分享。
董榮傑表示，虎牙將從產品形態、內容生態、技術創新等方面着力，推動直播升級。而在最關鍵的內容生態上，他表示，“虎牙要打造直播版的UP主，在直播中，主播要能隨時調取其它直播流、以往精彩視頻等，這類主播既有‘打素材’的能力，又有‘拼素材’的能力”。並且他認為，直播的下一個戰場，就是如何引入具有“拼素材”能力的主播。
看到這裏，或許有些朋友會感到疑惑了，作為國內遊戲直播領域的巨頭之一，虎牙的CEO為什麼會使用“UP主”這樣一個來自嗶哩嗶哩（簡稱B站）的話術。其實有觀點認為，這是因為B站在過去一年中取得了令人矚目的成績。從財報數據來看，B站最為核心的用户規模又有了新的突破，2020年第三季度其MAU達1.97億、移動MAU達1.84億，日活用户（DAU）達5330萬，該季度營收則達到32億元，同比增長74%。而從更加直觀的股價上來看，截止2月1日收盤時，B站股價高達113.89美元，其過去一年市值上漲高達5倍之多。
而反觀遊戲直播領域，用“故事走到終局”來形容，則顯然並不為過。隨着鬥魚與虎牙兩大遊戲直播平台即將迎來合併的消息，從去年年初的江湖風聞，到2020年10月12日雙方同時發表公告，宣佈合併塵埃落定。遊戲直播走到今天，幾乎是把故事都講完了，在經過了數年的挖人大戰後，呈現在資本面前的則是居高不下的運營和帶寬成本，但用户的付費率和ARPU卻都不那麼高。
空有熱度難賺錢無疑是遊戲直播平台最大的癥結，因此在外界看來，作為鬥魚和虎牙共同的金主，騰訊選擇親自下場來結束雙方之間無謂的內耗是必然的選擇，並且騰訊也可以用新生的直播平台來作為其串聯遊戲產業鏈的關鍵。然而伴隨着去年年末針對互聯網行業的反壟斷調查來襲，在12月14日市場監管總局表示，正在依法審查虎牙與鬥魚合併等涉及協議控制架構的經營者集中申報案件，為預定將在今年上半年完成的此次合併也增添了一些未知數。
在這樣的情況下，作為主導與鬥魚合併的虎牙，自然就有了迫切的願望來實現多元化營收。B站如今深受年輕用户的青睞已經是事實，而其作為一個PUGC社區，UP主的重要性也不言而喻，如果在自家平台中引入UP主的概念是不是也能吸引到年輕人呢？
當然，虎牙作為一個直播平台，在此之前並不是沒有做過視頻業務，但是由於自身的直播屬性太過顯著，導致視頻板塊基本上成為了用户觀看主播回放的區域。所以在這樣的情況下選擇了因地制宜，將UP主與直播捏合在一起，試圖打造一個直播版的UP主也就並不奇怪了。
更為重要的一點是，如今在B站上，相當多的UP主是以對遊戲主播直播內容的二次創作而出名，例如經典視頻系列《主播真會玩》就正是如此。對於虎牙來説，這些B站UP主無疑是在拿自家資源來為B站吸引流量，與其讓B站把這份錢掙了，還不如讓肉爛在這個鍋。
直播版UP主這一稱謂，或許就是虎牙希望將主播與UP主的身份合二為一，可是這個想法雖然很好的，但實際操作起來可能並沒有那麼容易。要知道，UP主（日語：アップロード者或者うp主）是一個從日本傳入的舶來詞，指在視頻網站上傳視頻、音頻或其他資源的用户，UP是upload（上傳）的簡稱，主則代表本人，UP主的意思即是指“上傳者本人”。
而以模仿日本彈幕視頻網站niconico起家，並且二次元社區屬性滿滿的B站，自然就可以延續視頻內容上傳者為“UP主”的傳統。並且無論是B站的UP主、知乎的答主、微博的博主、論壇的樓主、貼吧的層主，乃至直播平台的主播，其實都是非常有社區特色的稱呼。正常情況下，互聯網企業是很忌諱使用其他廠商常用的話術，例如關於11月11日這個被國內電商企業生造出來的購物節，京東與阿里就有“雙十一”和“雙11”這兩種略有區別的表述方式。
更為重要的是，別看許多UP主和主播都是身兼二職，但在嚴格意義上，主播與UP主在很大程度上二者是涇渭分明的。UP主側重於"upload"這個詞彙，作品的載體是視頻、音頻等內容，並且在強調版權的時代，搬運視頻的UP主已經越來越少，這也導致想要成為一個UP主就需要具備一定的文案寫作和視頻剪輯能力。
而主播則更類似於演員，其本身就是從事直播活動的載體，如何調動觀眾情緒、如何打磨遊戲技術、如何引導用户付費，才是他們所需要學習的技術。歸根結底，UP主和主播這兩個職業的技能點都不同，能夠在視頻中妙趣橫生的UP主可能在鏡頭前很拘謹，而可以勝任UP主工作或許做不好主播，反之亦然。
且不説在主播和UP主兩個領域的複合型人才必然極為稀缺，就僅從觀眾的角度出發，直播和視頻都是兩種不同的內容消費形式，一個追求的是互動，而另一個則更需要內容有深度和趣味性。這也使得兩者的受眾羣體同樣是有不小差異的，如果將兩種模式拼接在一起，到底能不能起到1+1＞2的效果，現在來看無疑還是未知之數。