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在Epic Games訴蘋果案的審判中浮出水面的蘋果內部郵件顯示了公司圍繞App Store上的搜索廣告的一些爭論，包括它如何與蘋果的公共信息相沖突。 討論發生在2015年2月，是在蘋果工程師大衞·諾伊曼和欺詐工程算法和風險主管埃裏克·弗裏德曼之間進行的，它們發生在蘋果於2016年實際推出搜索廣告的一年多前。
辯論開始時，諾伊曼給弗裏德曼發了一個Google公告的鏈接，內容是關於Google遊戲商店的廣告。他表示真希望蘋果也能做到這一點。
"是的，為推廣付費的能力將非常棒。我們已經多次提出，如果人們向殭屍網絡支付以獲得更高的排位，我們為什麼不讓他們支付這筆錢給我們以獲得類似的優勢呢？"弗裏德曼在回應中寫道。
"不過，沒有人願意承擔這個責任。我想這將變得非常俗氣，但至少它將是透明的俗氣，"弗裏德曼繼續説。
諾伊曼説，蘋果可以發佈一篇關於應用商店發現的文章，以解釋為什麼會推出搜索廣告。不過，弗裏德曼提醒説，需要考慮到蘋果CEO蒂姆·庫克對廣告行為的公開立場。
"開發者們會喜歡它。問題是，蒂姆正在告訴世界，我們製造偉大的產品，而不是向用户收費。廣告將與此將產生奇怪的衝突。我確實認為，搜索和探索是更好的發現工具。另外，對於App Store來説，僅靠人氣排名是愚蠢的。而對於音樂來説，倒是不錯的選擇（儘管後來也被證明有排行榜的地方就會有人造假）。在App Store中，我不僅想知道什麼是流行的。我想要的是高質量的應用程序，由參與的開發者精心照料，並被其他用户保留（因為有用）。在一個類別中受歡迎是一個不錯的選擇，而且應該與我描述的其他價值有很大關聯。"
經過內部討論，最終蘋果於2016年10月在App Store上推出了搜索廣告。從那時起，它就穩步擴大了該工具的可用性。本週二，這家庫比蒂諾科技巨頭還在App Store搜索中推出了一個新的、更突出的廣告位。