在多重考驗與挑戰下，中國遊戲企業走過了怎樣的上半年？即將集中披露的A股遊戲企業半年報會給出答案。而經歷過收入與用户“雙降”的中國遊戲行業，下半年能否企穩回升？關鍵還是要看政策這個核心變量。
版號審批放量提速，寬鬆政策提振行業信心
時隔8個月，中國遊戲版號審批於4月11日正式重啓，至今已經發放了4個批次，2022年已累計過審241款遊戲。從過審週期來看，審批速度逐漸加快，從最初的57天提速至最近的20天，遊戲行業的政策穩定性顯著增強；再從數量上來看，每次過審遊戲數量逐次遞增，8月1日最新披露的審批信息中就有69款遊戲獲得版號，遊戲審批政策的寬鬆度有所體現。有機構分析，目前國內遊戲市場的業績主要還依靠老牌遊戲支撐，版號“開閘”所帶來的增量效應尚未充分顯現。
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遊戲版號是一款遊戲發行的“通行證”。持續寬鬆、穩定審批的政策導向意義重大，這對整個遊戲行業的經濟復甦的促進效應是顯而易見的。4月版號下發後，具有A股遊戲風向標之稱的遊戲ETF觸底反彈，從最低點0.69開始反彈，最大漲幅達到20.98％，跑贏了A股大盤，截止8月12日收盤，遊戲ETF在這區間漲幅也實現了19.39％，投資層面對遊戲行業的未來發展可謂信心十足。
2 給精品遊戲“開綠燈”，兼顧公平與多元
對於這次的遊戲版號的發放規律，市場給出了諸多猜想。除了重點關注兩大遊戲廠商版號缺位外，大家發現2022年的遊戲版號審批，向精品內容傾斜，凸顯了多元化與公平性兩大原則。2022年所發放的241個遊戲版號中，移動遊戲成為絕對主力，佔比超過90％，遊戲企業想要推出精品爆款，還需在移動遊戲上發力；此外還有Switch遊戲、網頁遊戲、客户端遊戲以及多端互通的遊戲產品。
版號分佈方面，在四輪審批信息中，盛趣遊戲、米哈遊、三七互娛、完美世界等知名遊戲廠商或其旗下子公司的遊戲相繼獲得版號，此外還有大量未上市的中小遊戲企業獲得版號。有媒體統計，版號發放呈現出極強的均衡性，基本上每個企業獲得的版號不超過3款，沒有過多集中在個別企業的情況出現。
對於版號審批向中小型遊戲廠商傾斜的猜想，有業內人士分析，此前版號暫停發放的8個月時間裏，國內遊戲行業的收入與用户規模並沒有受到嚴重影響，增速有所放緩，但是行業的競爭格局變化不大，頭部廠商的市場份額並沒有因為未獲得新遊版號而縮減。可是沒有老牌遊戲沉澱的中小遊戲廠商，缺少版號極容易陷入經營困境，並因此遭受沉重打擊。為了確保遊戲行業的穩定發展，審批上向中小企業的適度傾斜，反而能夠更好的體現出公平性原則。
在遊戲內容方面，國家通過版號發放給精品遊戲內容“開綠燈”，尤其是對遊戲中包含的精品文化給予肯定。騰訊研究院統計了過去十年我國自主研發、獲得版號且表現不俗的1407款數字遊戲中，共計585款傳播了中華傳統文化，佔比高達41.6％。當下最熱門的80款國產手遊中，有64款傳播中華傳統文化，佔比達到了80％，這不僅反映出流行遊戲熱衷於傳播傳統文化，從某種意義上，積極傳播傳統文化，在版號審批上可以獲得額外優勢。
版號發放常態化下，遊戲公司聚焦文化精品提升工業化水平
為了保障版號發放保持常態穩定的節奏，商務部、中宣部等27部門在7月21日聯合印發了《關於推進對外文化貿易高質量發展的意見》，意見中提出了“推動網絡遊戲等領域發展，優化審批流程改革，擴大網絡遊戲審核試點”等內容。
那麼，版號發放提速後，中國遊戲的廠商機會在哪裏？
隨着版號數量收縮，當下的遊戲廠商不得不在提升遊戲品質的同時，還要確保遊戲的發行成功率，現在的新游上線可以説是“不容有失”。遊戲企業對遊戲品質的打磨正由表及裏全面升級，在玩法創新、卓越畫面表現力之外，尋找與傳統文化的創新融合形式，從而使得這些飽含文化底藴的精品遊戲，從眾多新品中脱穎而出。盛趣遊戲的IP手遊《慶餘年》在遊戲場景中參考了漢唐建築的風格，把中國的一些經典詩詞元素融入到服裝設計中去，遊戲上線後連續多日位居iOS免費榜第一，伽馬數據統計這款產品的首月流水保持在IP新遊收入榜的首位。
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至於遊戲企業在精品工業化的探索上，正在整合標準化、自動化、平台化以及智能化等優勢特性，把精品遊戲的工業級水準擴展到全產品線中。米哈遊的《原神》充分利用 Unity 的兼容性，在多端互聯的同時，遊戲畫面、地圖設計、戰鬥系統等方面全面對標主機遊戲，米哈遊旗下最新開測的動作遊戲《絕區零》，採用硬核工業畫風，將Roguelike玩法，嵌入到對於空洞的探索中，並採用二次元獨特的戰鬥表達方式，畫面效果方面更進一步，打擊感十足，遊戲還未上線就已經備受玩家期待。
4 數字化韌性，對沖疫情“變量”對經濟運行的影響
對下半年遊戲行業的研判，還需要綜合考量“疫情”因素的影響。今年超預期的新冠疫情多點爆發，打亂了全國經濟復甦的步伐，尤其受疫情影響嚴重的上海、北京等個別城市，從個人到企業都衝到了不同程度的衝擊。事實上，疫情對經濟的長尾衝擊還在持續，遊戲行業必須要強化數字化韌性，來對沖疫情變量對經濟運行的影響。所謂的數字化韌性，就是在閉環條件下企業快速恢復生產、保障經營平穩運行的能力。在上海停擺的兩個月裏，總部位於上海的很多遊戲公司都面臨着項目進度、辦公效率 、線下活動、人才招聘等多方面的影響，經歷快速調整，包括盛趣遊戲、米哈遊在內的遊戲企業展現出數字化韌性，成功度過艱難時刻。盛趣遊戲在疫情期間上線了自研手遊《慶餘年》，並且在全域靜默期間完成了2個大版本的更新；米哈遊旗下《原神》在封控期間保持常態化運營活動同時，還推出了2.7版本的前瞻與PV視頻。
遊戲企業的數字化韌性，疊加精品化的發展路線，使得中國遊戲力量成為全球市場中不可忽視的組成部分。據Sensor Tower統計，2022年7月中國手遊發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，共有39箇中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜 TOP100，合計吸金超過20.3億美元，佔全球TOP100手遊發行商收入38.1％。
短期來看，寬鬆穩定的政策會帶領中國遊戲行業快速復甦，而從中長期來看，在新冠疫情影響未能徹底消失的前提下，企業層面的數字化韌性、文化精品的打造、基於全球市場的深度佈局，將會為下半年中國遊戲注入更大的活力。
本文源自金融界資訊