互聯網平台春節紅包大戰 快手等短視頻平台除夕霸榜應用商店

中新網2月12日電 2021年春節，互聯網巨頭們摩拳擦掌，阿里、抖音、快手、百度紛紛推出重磅活動，希望在春節檔拿下流量和用户高地。

各大互聯網巨頭的紅包總金額也是水漲船高。數據顯示，排在前三位的分別是百度、快手和抖音，金額分別是22億、21億和20億。在紅包玩法方面，除了傳統的集卡模式以外，今年各家互聯網公司也都在趣味性以及形式上進行了創新。

例如，快手今年就首創了除夕全天每60秒發百萬個紅包，最高1萬元的新玩法；抖音則主打短視頻拜年玩法，通過50多款拜年特效鼓勵用户向親友傳遞新年祝福。

快手逆襲

今年，快手是靠一套自制內容+創新玩法的組合拳霸榜各大應用商店。

從各大應用商店排名趨勢可以發現，除夕當天，蘋果應用商店和安卓應用商店排名前10的產品基本都是字節系和快手系產品。在iOS的免費榜中，快手極速版表現最為亮眼，一天之內上升6位達到第一，而在華為應用榜裏，快手主App則位列榜首。

(左：2月11日華為應用商店排名，右：2月11日蘋果應用商店排名)

有快手內部員工評價，這是有史以來做的最牛的一次春節活動。據瞭解，快手春節活動參與3年，從打法、設計、內容到產品體驗在不斷進步。相比2020年，快手今年更加註重留存活動，春晚一結束，直接開啓留存活動，不僅包括周杰倫直播、超級播，還有音頻形式的“快手大家説”。

打留存

2021年，抖音快手角色互換。抖音把重心放在了除夕當晚，快手則把春節活動分為了預熱、除夕、留存三大會場。

觀察快手今年的打法，快手整個春節期的預熱從1月21日就已開始，賈樟柯、張大鵬、開心麻花、等閒引擎四組導演團隊從温暖出發推出年度品牌微電影，為快手後續的春節重頭傳播搶佔聲量先機。

1月29日開始，配合紅包玩法上線，快手又推出了超級直播月，作為內容填充，每天一檔超大型直播，向大眾密集輸出“快手超級播”IP。這些直播中，既有快手自制的節目，也有快手和十省衞視合作的衞視春晚獨家直播，從內容的角度最大限度留住用户。

除了紅包，在當天的主會場，還有快手自制的獨家直播內容“2021快手橙白藝能大賞”以及快手電商的直播送福利好禮的活動。大年初一，快手還上線了泡泡瑪特抽盲盒的玩法，兼顧了各個年齡層的喜好。

春節大戰還未出結果。不過，從整體設計、體驗還是節奏上看，快手春節活動比以往上了一個巨大台階。