寶潔、達能等大型廣告主：不會離開 TikTok

據路透社報道，儘管 TikTok 在美國的命運仍不確定，寶潔、達能等大型廣告主還是表示，將持續增加對 TikTok 平台的廣告投入。

TikTok 推出廣告業務的時間並不長，但已經吸引了不少大公司。TikTok 上有數以百萬計的年輕人，他們在平台上參加舞蹈挑戰、學習美妝教程、拍攝對口型視頻等。這些大公司的目標就是觸達這批年輕人以及更廣泛的用户。

TikTok 用户熱衷於自己創作視頻，所以品牌商的營銷活動能在這裏迅速走紅，速度遠超 Facebook 和 Instagram 等其他平台。創意機構 Wieden + Kennedy NY 與寶潔、三星和糖果製造商 Trolli 等 TikTok 平台上的廣告主合作，該公司社交策略主管 John Petty 表示：“TikTok 體現了當前社交應用在廣告業中的地位。”

達能不久前公佈了一款酸奶產品的最新 TikTok 營銷活動。活動請來了紐約巨人隊的橄欖球球員 Saquon Barkley。視頻中，Saquon Barkley 抱着裝得滿滿的食品購物袋，並邀請用户也發佈類似的視頻。此次活動將持續到十月底。

“我們要做的就是追隨消費者，並確保營銷活動正常開展。”達能美國市場營銷主管 Linda Bethea 告訴路透社，“在這次活動之前，我們一直在積極準備，應對可能出現的戰略轉變。現在我們決定繼續在 TikTok 平台上開展營銷活動。”

連鎖快餐企業 Chipotle 剛發起今年的第三次 TikTok 活動，讓用户挑戰在 53 英尺的距離外投籃。53 是 Chipotle 菜單中使用配料的數量。Chipotle 發言人表示：“我們正在密切關注 TikTok 的未來命運，並與 TikTok 團隊密切合作。”

廣告主對 TikTok 面對的不確定性有什麼看法？達能表示，TikTok 是一個充滿活力的數字平台，它支持品牌商用互動的方式講好品牌故事，因此公司也會優先考慮在 TikTok 和消費者建立聯繫。

作為全球最大的廣告主之一，寶潔也表示，會盡可能繼續使用 TikTok。

據悉，美國法院將在總統大選後的 11 月 4 日就 TikTok 案件舉行聽證會，聽證會將決定是否阻止針對 TikTok 在美的全面禁令。品牌商對路透社稱，他們正在密切關注 TikTok 的情況及其對營銷活動可能產生的影響。TikTok 全球業務解決方案主管 Blake Chandlee 此前表示：“我們感謝廣告界在這段時間對我們的大力支持。”

廣告公司 Digitas North America 的社交策略主管 Allie Wassum 表示：“一般來説，我們建議客户繼續在 TikTok 上投放廣告。TikTok 已經做出承諾，將讓平台正常運行。”（小智）