7年8輪融資，估值達20億美元，國內運動科技獨角獸Keep離上市還有多遠？
3月4日，據媒體報道，兩個月前剛剛完成F輪融資的Keep近日將赴美IPO，最快2021年第二季度完成。據內部人士透露，目前Keep已經任命CFO，並在多個渠道招聘投資者關係總監。
該人士還透露，Keep創始人兼CEO王寧等管理層希望Keep最早在2021年上市，最晚在2022年上市，“2019年底遭遇資金鍊危機後，Keep一方面尋求融資，一方面進行裁員和業務調整，砍掉了無法帶來收入的AI等部門。同時曾督促內部員工拉新，提高DAU、MAU數據，在內部被視為為上市做準備。”
對此，Keep公關人員對媒體表示，“目前暫時還沒有收到上市消息。”
在國內互聯網健身這一賽道上，Keep無疑是當中的佼佼者，從前的行業先鋒們——咕咚、悦跑圈等近況皆已大不如前。據七麥數據顯示，Keep在iOS“健康健美”下載量及收入榜單中長期佔據着第一名位置，在數據上也遠超出其他類似App。
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但另一方面，作為行業的領跑品牌，Keep能否打造出穩定有效的商業變現方式仍是未知數，這是投資人最為擔心的一點。同時，產品缺乏有力的護城河，難以維持用户持續增長也是Keep今後要面對的大問題，在徹底解決它們之前，Keep的上市之路恐怕將永遠覆蓋着陰影。
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估值達20億美元
對於中國體育產業來説，2015年左右是一個特殊的時刻，這一年，沉寂已久的健身房市場再度重燃戰火；2016年更是加足馬力，多項體育產業戰略性的文件出台。加之當年“互聯網+”概念火熱，一時間，中國的健身產業迎來大變革，除了傳統健身房以外，24小時健身房、私教、精品團課、線上健身、直播健身等如雨後春筍般冒出來。
keep的開始，恰好站在了這個風口上。
據官方公佈的數據，截至2021年3月，Keep累積3億用户，600萬DAU（日活躍用户數量），4000萬MAU（月活躍用户數量）。此前，Keep的主要營收包括硬件、商城、Keepland空間、線上和輕食業務五個方面。
公開資料顯示，2021年1月Keep獲得了由軟銀願景基金領投，高瓴資本、GGV紀源資本、騰訊投資等跟投的F輪，融資金額為3.6億美元，投後估值較上一輪融資的估值翻倍，達到20億美元。據悉，上線至今，Keep在近6年時間裏已累計進行8輪融資，在8輪融資中共獲得6億美元。
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當然，這已經不是第一次傳出Keep準備上市的消息。在今年1月完成F輪融資時，就已經被傳出上市計劃，但隨後也被官方闢謠。
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多元化佈局
從運動打卡延伸到佈局消費品領域，一路狂奔的Keep從摸索流量成為當下的尋求變現。
Keep在流量變現的路上做了很多嘗試。早在2018年，Keep引入帕梅拉、zumba等運動IP，某種程度上，這增加了平台的服務場景，並嘗試將場景延伸到線下，建立Keepland健身房。與此同時，Keep旗下購物商城商品品類觸及，同時Keep推出智能硬件、新品運動手環、健走機和KeepLite輕食以及Keep智能動感單車等產品。
線上拓展到線下，互聯網延伸到消費，Keep的商業化並不順暢。公開資料顯示，2019年12月，Keepland北京市朝陽區青年路達美店閉店；2020年3月，Keep在上海的三家Keepland線下運動空間也停止營業。
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此外，在健康食品及運動裝備領域，keep也曾多次因質量問題被監管曝光。2020年6月，江蘇消保委通報，keep商城銷售的多項產品如文胸、跑步襪等使用説明不符合標準；2020年8月，有人在keep銷售的酸辣粉中吃出黑色肉蟲；2020年11月，keep一款高纖蛋白奶昔裏部分維生素等均被測出低於標準值……
除此以外，2019年keep還被爆出大裁員。為人所詬病的是，keep選擇在“程序員節”這一天，裁掉了大量的技術人員。keep給出的官方解釋是，對於互聯網公司來説“效率就是生命”，優化人才結構提升組織效率是公司長期發展的管理必要項。數據顯示，這輪裁員佔到了當時800名員工的10%-15%。
一系列的收縮舉動，無不説明着，在探索可持續變現商業模式的道路上，keep走得並不順利。
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Keep“破圈”道阻且艱
根據《2020年中國居家健身短報告》，從2020年1月25日起的一個月時間內，keep、每日瑜伽、薄荷健康APP等日下載量均實現了大幅增長。其中，keep漲幅最高，達到了478%。其次，線上健身APP月活躍用户數持續保持高位，根據《2019-2020中國健身房市場發展白皮書》，疫情期間，健身運動類APP月活躍用户數較2019年同期呈兩位數增長，其中keep的月活躍用户量較2019年同期增長超20%。2020年3月，keep宣佈實現整體盈利。
雖然Keep的發展不錯，但更值得關注的是，當下科技巨頭也切入居家健身賽道。
圖片來源：Keep官網
去年12月，平谷公司正式上線健身服務AppleFitness+。用户每月付9.9美元就可以享受線上健身課程，還可以篩選教練、運動類型、音樂類型等，滿足個性化需求。另外，AppleFitness+需要連接蘋果智能手錶，手錶會實時顯示用户當前選擇的 Apple Fitness+ 課程、運動時間、心率、卡路里等。
在國內，華為也正在涉足該賽道。例如華為智慧屏裝有AI攝像頭，可以智能識別人體骨骼、矯正運動姿態，充當私教角色，用户還可在App運動社區曬成績。
資料顯示，今年1月22日，華為還公開了一項“輔助健身的方法和電子裝置”專利，該專利摘要顯示，該申請提供了一種人工智能領域中的輔助健身的方法，可準確確定用户健身動作並輸出指導信息，提升用户體驗。
另外，國內的長視頻平台騰訊視頻、優酷、愛奇藝，以及短視頻平台抖音、快手、微信視頻號等，都有大量的健身網紅入駐併發布不同類型的健身視頻。他們對於受眾的瞭解以及內容的豐富度不亞於Keep。
對於“國民度”相當高的Keep來説，如今不單單是要講好一個故事，更是要讓投資者看到清晰的、可持續的商業化路徑，Keep準備好了嗎？
素材綜合自：有牛財經、中國商報、北京商報