2021年1月20日，由鋅榜舉辦的首屆微信視頻號大會上，圍繞“藴藏在視頻號生態內的商機”這一主題，微盟集團COO尹世明發表題為《私域驅動視頻號增長飛輪》的演講。尹世明認為，作為承載着“下一個十年內容領域表達形式”的視頻號對於整個微信生態有着非常重要的意義。對於微信生態裏的商家和創作者來説，視頻號不僅是微信生態的超級連接器，也是私域流量的倍增器，更是電商變現加速器。
內容形式新升級，視頻號裏再“掘金”
剛剛結束的2021微信Pro公開課中，張小龍在一個半小時的演講裏，其中用40分鐘的時間解讀視頻號，可見視頻號如今在微信體系內的地位。而根據微信所提供的數據顯示，截止到2020年6月，視頻號日活量已突破2億人次。作為互聯網時代一趟紅利列車，視頻號正在以前所未有的速度，快速佈局短視頻的內容創作與商業化。張小龍表示，視頻號未來可能會成為企業和個人的重要名片，成為每個普通人發聲的身份。
對此，尹世明認為，疫情影響與5G普及，加速了短視頻與直播的發展。在這樣的大背景下，根植於微信生態內的視頻號，也迎來快速迭代，加碼佈局商業化藍圖。“視頻號會用一種全新的方式撬動、聯通公眾號、小程序、企業微信等微信生態內各平台，進一步豐富和推進微信生態發展，構建微信生態內的商業閉環，進一步提升品牌私域變現能力。”尹世明説道。
微盟COO尹世明
三大能力加速視頻號價值擴容
2020年，微信在視頻號上動作不斷。尹世明以“視頻號2020-2021迭代路線圖”清晰地彙總出，視頻號所經歷的“開荒”過程。經歷幾次重大更新後，視頻號目前已打通了朋友圈、小商店、公眾號以及小程序，還開放了微信個人名片及“發現”Tab中“附近的直播和人”兩大入口，並上線直播推流、連麥、打賞等一系列功能。經過這些功能的更新和迭代，使得視頻號具備了更強大的直播能力、強化了流量入口屬性。
尹世明為視頻號提煉出“生態超級連接器、私域價值倍增器、電商變現加速器”等核心價值。其中，超級連接器讓視頻號實現了對人、內容、線下商業、線上交易的全面連接;而社交推薦+算法推薦的機制則能夠幫視頻號主不斷將公域中的流量進行私域沉澱，體現了視頻號作為私域流量倍增器的價值。此外，視頻號還是電商變現的加速器，通過私域強觸達的生態流量循環，以數據串連、數據分析提升轉化的深度洞察客户，加速商業變現能力提升。
內容力、電商力、私域力，是尹世明總結出的做好視頻號所需的三大能力。他表示，內容視頻化的趨勢是無法阻擋的。在電商力層面，所有品牌主都需要擁有強大的自播力和選品力，而私域力則是盤活私域全觸點能力的關鍵。他進一步指出，微盟目前可以為企業提供專業的短視頻與直播運營服務，超萬平的影視拍攝基地搭建從策劃、選品、主播、運營等全流程服務，累計品牌直播場次超300場、生產短視頻萬餘條。青騰大學直播、微盟616直播大會、蘇寧易購818直播節等都是典型案例。此外，海量商品、分銷市場、IP定製供應鏈，與SaaS工具、電商代運營等電商變現手段，同時為企業提供“供應鏈+工具+服務”的全方位變現解決方案。
“微盟的精準營銷服務、全渠道電商解決方案、小程序商城導流、智營銷運營系統、全方位數據分析等數字化方案，無縫對接騰訊廣告整合、小程序、視頻號、企業微信、騰訊有數等騰訊私域生態能力升級，以數字化系統、數字化營銷、數字化運營助力企業打通全鏈路營銷閉環，實現智慧增長。”尹世明表示。（圖：謝金利）