最近一段時間，TikTok可以説是身處風口浪尖，前有印度下架59款中國App，其中就有TikTok，後又要面對美國的全面禁令。
TikTok到底怎麼了？今天我們就來聊聊這款中國出海App的成功典範。
TikTok在國外到底有多火？
首先在這裏不得不提一下Musical.ly，其實Musical.lyj就是TikTok的前身，更準確的説法是字節跳動先看到了Musical.lyd的產品，在國內做了抖音，然後反過來又收購了Musical.ly，最後把Musical.ly改成了TikTok。TikTok在全球範圍發展迅速，從2018年的11月到2019年底，TikTok總下載量達到7.5億次，超越了Facebook，Instagram，YouTube與Snapchat。去年，在蘋果商店四個季度裏面，有三個季度是全球下載量的冠軍，而在今年第一季度，TikTok的下載量也達到了大概3.5億次。
根據全球App權威數據公司Sensor Tower的報告顯示，2019年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其餘三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應用程序商店。而在蘋果商店單獨的數據榜單中，TikTok於2019年第一、第三、第四季度位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。
從Apptrace的數據上看，TikTok擁有全球141個國家的用户，8億活躍用户，新增速度持續處於世界範圍內榜首。41%的TikTok用户是16-24歲，整體用户羣體非常年輕。其中印度的用户超過4億，佔到了全球用户的三分之一。整體的數據表明，TikTok屬於飛速增長階段，還在迅速席捲海外。當然，TikTok也在像更高的年齡層次滲透，特別在疫情期間，由於很多人被迫在家，TikTok在已經工作人羣中的佔比也在逐步增加。
日前，Sensor Tower發佈了最新的數據，Tiktok成為2020年6月份全球收入最高的應用（遊戲應有除外）。據該報告顯示的信息，Tiktok在2020年6月份的營收超過9070萬美元，同比去年同期增長了8.3倍。其中，Tiktok的收入中有89%是來自國內（中國）市場，有6%來自美國市常這樣的結果其實並不出奇，抖音在國內的覆蓋使用羣體非常廣，成年人和未成年人都有在用。
短短兩三年，19億的下載和飛速的社交傳播速度讓各國榜單被刷屏。老外們也成為了拿着手機不停向上翻然後不停傻樂。他們開始漸漸發現，Youtube長視頻並無法滿足所有需求，碎片化時間以及15s短時大腦皮層的愉悦刺激讓他們也欲罷不能。
TikTok是如何成功的？
要説TikTok是如何取得成功的，大致有以下幾點。
第一、短視頻成為了移動互聯網內容的終極形態。為什麼這麼説，原因是當代人接收新消息越來越多媒體化，同時，信息越來越碎片化，越來越短的，比如説現在流行的抖音也好，微博微信也罷，其實都是很短的東西，但是信息密度是很大的。以前大家的生活節奏都很慢，15分鐘基本上也就能讀一篇比較有深度的文章，現在15分鐘能幹嘛？幾十條抖音都可以刷完。由此可見，短視頻能火也在情理之中。
第二、商業價值更大成為TikTok背後推手之一。原因很簡單，如果一個廣告主，在網頁上投廣告，比如百度、Google等，那麼這條廣告在屏幕中顯示的面積是非常小的，為了有好的用户體驗，很多網站給的廣告位都是非常小的，當然，作為一個點擊類廣告還可以。但是如果廣告主想做一個品牌廣告，品牌廣告當然是展示的越大越好，很顯然在網頁上是不合適的。那麼，如果是在TikTok投放廣告呢？那效果顯然不一樣，整塊屏幕都是廣告，它能不香麼。
第三、海外市場競爭少。如果你時常關注網上信息的話，這點非常好理解，美國很多公司出新品的速度，或者説反映速度都是比較慢的，TikTok火了之後，也沒有什麼美國公司出競品來搶佔市場，TikTok可以説在一段時間內風頭無兩，一家獨大。有消息稱，谷歌要退出一款類似的App名叫Shorts，據説要在年底才會推出，到時候也許“黃花菜都涼了”。當然，要是放在國內，競品往往會在很短的時間就做出來上線。
第四、國內體系成熟助力海外市常現如今，國內互聯網在線上的消費和娛樂體系已經相對成熟，有很多的自媒體人和MCN機構，抖音可以説在短視頻這條路上門清兒，尤其是面對美國或者其他國家，其實就是很多年前還沒怎麼開化的中國短視頻市場，TikTok將要經歷的，抖音都已經經歷過，所以這也是助力TikTok成功的一大因素。
樹大招風的TikTok“攤上事兒”了
近日，有美國媒體報道稱，美國國務卿蓬佩奧日前表示，美國政府正在考慮禁止包括TikTok在內的部分中國社交媒體應用。他還表示，這樣的禁令肯定有考慮，不過自己並不想在特朗普公佈這件事之前透露更多相關內容，但是該事目前正在進行中。
要説為什麼TikTok在美國受到這麼大的敵意，網上眾説紛紜，比較靠譜的無非就是收集用户信息，以美國的國會議員們為首，參議院少數黨領袖、紐約州民主黨人查克·舒默(Chuck Schumer)説，安全審查“證實了我們的擔憂，像TikTok這樣的應用程序——存儲了外國政府可以訪問的大量個人數據——也可能對數以百萬計的美國人帶來嚴重風險”。從2019年11月， 美國外資審議委員會已經對抖音發起了國家安全調查，審查字節跳動對Musical.ly的收購。幾周後，美國陸軍學員司令部下令不得使用抖音。
另外，目前，美國聯邦貿易委員會和美國司法部也開始對TikTok進行調查，原因是認為TikTok未能履行2019年保護兒童隱私的協議。
除了美國之外，在印度市場，由於政府的禁令，TikTok不僅不能夠下載，也無法在存量用户的手機上聯網使用，這基本上意味着TikTok退出了印度市常但是，印度人類品牌協會（IIHB）根據與該國眾多TikTok網紅的對話發佈了一份報告。報告顯示，TikTok禁令將使前100名網紅的年收入減少10億至12億盧比（1330萬美元至1600萬美元），最後誰輸誰贏還真不好説。
而在澳大利亞，TikTok的處境也不是很好，澳大利亞總理Scott Morrison表示，人們應該增強對TikTok等平台的來源和風險的認識。在中國香港，TikTok 的運營也因為大環境而發生變動。前幾天，字節跳動宣佈，因為一系列原因，打算在中國香港地區停止TikTok 的運營。就此，TikTok 表示，雖然停止在中國香港運營，但來自中國大陸的抖音 App 用户可以在中國香港繼續使用，不受影響。
未來，TikTok也許會在美國等國家和地區遇見更多的阻礙，這種阻礙未必會侷限在市場經濟和商業的框架之內，而有更大的可能性來自於大環境。其實看到TikTok的處境，難免讓人看到近兩年來的華為，很多國家對於中國企業不信任，導致被調查，即使是商業經濟也逃脱不了政治因素，頗有種“欲加之罪，何患無辭”的意味。
（部分數據、圖片來源於網絡）