快手赴港IPO提交招股書 短視頻第一股即將誕生
每天在地鐵裏、出租車上、茶歇間隙……是誰在收割着你的碎片化時間？短視頻成為時下大量年輕人的答案。作為4G時代誕生的最大“殺手級”應用，目前整個短視頻行業日活躍用户已高達8.45億，滲透率超74%，佔全網用户市場的20%，成為僅次於即時通訊的第二大互聯網行業。
5日晚間，快手正式向港交所提交上市申請文件，擬於港交所上市。與此同時，近期抖音也頻傳或將被其母公司字節跳動拆分獨立上市消息。在短視頻第一股上，快手似乎將“快”抖音一步。
快手赴港提交上市申請
2013年，五道口公認的技術大牛宿華與GIF快手創始人程一笑相遇，兩人一見如故。同年7月，在兩人主導下，圖片分享軟件“GIF快手”轉型短視頻社區。彼時，短視頻仍是小眾領域。但在兩位創始人的努力下，這一去中心化的全新社區，最終隨着短視頻行業爆發成長為佔據行業半壁江山的巨頭。
11月5日晚間，快手正式向港交所提交上市申請文件，擬於港交所上市。承銷商包括摩根士丹利、美銀證券和華興資本。
根據快手招股書披露，目前，快手月活用户超7.76億、日活用户超3.02億，每位日活躍用户日均使用時長85分鐘，日均訪問次數超過10次，內容創作者佔平均月活躍用户的比例約為26%，每月平均短視頻上傳量超過11億條。截至2020年6月30日，平台巨大的內容庫已包含260億條短視頻。
招股書還披露了快手在商業模式和競爭力方面等一系列數據：2020年上半年快手GMV高達1096億、用户月復購率超60%；全球範圍內，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用户計最大的直播平台；以平均日活躍用户數計第二大的短視頻平台；以及以商品交易總額計第二大的直播電商平台。
2020年上半年，用户在快手共產生1.5萬億次點贊、60億次轉發，合計有1220億條用户評論，用户通過平台發送了超過400億條私信，進行了10億場直播，快手的內容社區活躍度在中國頭部的基於視頻的社交平台中排名第一。
財務方面，2017年至2019年，快手營收分別為83.39億、203.01億、391.2億人民幣，複合年化增長率為116.6%。其中，2019年，快手綜合毛利率為36.1%。2020年上半年，快手營收為253.2億人民幣，同比增長48.26%，綜合毛利率為34.3%。
短視頻兩強你追我趕
在快手加速上市的同時，短視頻領域的另一巨頭抖音也在近期頻傳將獨立上市消息。業內人士分析，抖音計劃上市與字節跳動出海應用TikTok發展受阻有關，但同時，這一舉動又刺激了快手，加速了其上市進程。
登陸資本市場的你追我趕，實際上只是短視頻兩強互不相讓的一個側面。儘管短視頻行業已成天下兩分格局，但快手和抖音之間的競爭從未停歇。
回望2016年抖音上線之時，快手已坐擁超3億用户數量。但抖音背後有母公司字節跳動支持，用户累積速度驚人，用兩年完成了對快手的反超。今年2月，抖音和快手之間的差距進一步拉大，根據兩家最新公佈數據，快手日活躍用户數量3.02億，抖音日活躍用户數量達6億(包括抖音火山版在內)。
此外，抖音領先於快手的不止是用户數量，還有廣告收入。抖音在上線之初就將廣告定位為主要的商業模式，而早期的快手並沒有廣告投放，到目前為止，直播業務仍是快手收入的主要來源。快手披露的數據顯示，2019年完成廣告收入約130億元，今年的目標預估為400億元。抖音2019年廣告收入為600億元，今年的預期目標是900億元。
儘管如此，但快手也有着自身優勢。例如，快手更強調社交性，這讓其用户黏性較強。豐富的內容和互動體驗設計，讓快手用户建立了彼此交織的社交關係網絡，以及繁榮的生態系統。數據顯示，截至2020年6月30日，快手上有近80億對用户互關。
而抖音的推送模式則與快手不同。如果説快手更像朋友圈，那麼抖音則是基於用户興趣智能分發用户感興趣的內容。在內容風格上，普遍認為抖音上內容更加“光鮮亮麗”，快手則更接地氣。
正是由於二者各自有着鮮明特點，所以儘管業內普遍認為快手已經較難在用户數量和估值等方面超越抖音，但其擁有自己的用户羣體，也不存在打不過就會死的問題。因此，兩強局面或將較長期存在。
抖音快手都需要“新故事”
儘管目前在短視頻領域，抖音快手已無敵手，且很難吃掉對方，但並不意味着兩強沒有生存上的危機和挑戰。隨着移動互聯網用户大盤接近天花板，坐擁最豐厚流量池的抖音、快手也必將逐步面臨用户增長放緩甚至接近封頂局面。未來，如果利用已有流量發掘更多機會與價值，兩家都需要“新故事”。
在廣告收入之外，電商成為抖音和快手都開始聚焦的新戰場。此前，快手先於抖音在直播帶貨領域推出多位帶貨達人，形成了豐厚的直播打賞等收入。但今年以來，抖音以高價簽下話題人物羅永浩為標誌，開始在直播帶貨領域奮起直追。近期，抖音直接宣佈禁止直播時鏈接第三方商品來源，從而扶持抖音體系內的抖音小店，更顯示出其在打造電商閉環上的野心。
眼下正值“雙十一”購物狂歡期間，抖音上線了名為“好物秒殺”的電商頻道，該頻道目前已上線“天天特價”和“更多好物”兩大板塊，前者展示每天不同時段的特價秒殺產品，後者展示所有參加當天秒殺活動的直播間和部分帶貨商品。抖音由此正式加入“雙十一”爭奪。(記者 趙語涵)