如果用一個詞來形容微信，你會用什麼呢？或許，“剋制”會成為許多朋友提及次數最多一個。此前“微信之父”張小龍的一句，“好的產品應該是讓人用完就走的”，也為微信定下了一個理想主義的基底。在當下這個“速生速朽”的互聯網世界中，微信用最審慎的迭代卻匯聚了海量的用户，因此在相當長的一段時間裏，其也被堪稱是用户體驗最好的APP之一，而簡單與純粹也成為了微信最為典型的特徵。
然而時過境遷，剋制這個標籤如今似乎已經與微信漸行漸遠。12月23日晚間，iOS端的微信更新到7.0.20版本，但是在客户端中，官方僅用一句“修復了一些已知的問題”，來解釋此次的更新。但實際上在App Store中則顯示，此次更新有着極大的信息量。除了發現頁中“附近的人”變成“附近的直播和人”之外，個人資料頁中還多了一個“微信豆”，可用於在視頻號直播中購買虛擬禮物，並且視頻號還將展示在微信的個人名片中，而在直播中則上線了美顏瘦臉、抽獎，以及連麥等功能。
“附近的直播和人”和將視頻號展示在個人名片上，也被外界認為或意味着視頻號這個上線不到一年的功能，又迎來了兩大流量入口，算上此前的“看一看”精選推薦、公眾號插入視頻號卡片，以及視頻號直播在朋友圈置頂等，一系列打通微信內部各個流量入口的功能迭代，也幾乎將所有可以用的入口都給了視頻號進行引流。也難怪有業內人士認為，在微信自身熟人關係鏈的基礎上，再加上流量分發的雙管齊下，可謂是給視頻號又來了一次“灌頂”。
從此前的大力推廣，到如今上線“微信豆”這種功能性十分明顯的羨慕，也使得視頻號在內容、流量，以及商業化上，只用了不到一年時間就走過了其短視頻平台幾年所走的路。因此也有觀點認為“微信急了”，畢竟這些做法與張小龍在2019年微信之夜上宣稱要做生活方式的工具，做用户朋友的説法有些大相徑庭。
作家蕭伯納曾經講過，“自我控制是最強者的本能”。微信在商業化上的剋制背後，不僅是其“保持了一種很剋制的心態來做事情”，更有作為國民級社交平台的自信。畢竟十億量級的用户規模也是微信在這個追求極致效率的互聯網時代，無論是從產品功能迭代還是商業化落地上，都能有“我自巋然不動”的底氣。
然而，如果微信不再是“最強者”呢？在視頻號上的狂飆突進是“果”，而真正的“因”則可能早在兩年前“頭騰大戰”時就已經種下。事實上在外界看來，頭騰大戰的本質其實是內容行業的“王者之爭”，在用户一天只有24小時的情況下，多看一會兒短視頻和直播，那麼勢必就會少用一會微信，這必然是此消彼長的結果，以抖音為代表的短視頻平台崛起，就顯然會擠壓微信的生存空間。
根據移動互聯網商業智能服務商QuestMobile在10月末發佈的《2020中國移動互聯網秋季大報告》顯示，在今年1月至9月中，抖音與快手這種 “短視頻+直播”產品形態搶佔用户時長的效果最顯著，頭條系APP的使用時長佔比提升3.4%，騰訊系APP的佔比則下降了4.1%。因此對於騰訊來説，當下引發焦慮的或將是用户不再喜歡留在微信上，而是更喜歡上B站或刷抖音。
正所謂“國家養士百五十年，仗節死義，正在今日”，作為騰訊的“頭號大將”，面對字節跳動的“猛烈攻勢”，此時無疑也正是微信發揮作用的時候。從搜一搜、看一看、小程序、小遊戲，再到視頻號，微信上線的種種新功能儼然已經不再是讓用户用完即走，而是試圖讓用户用了就再也走不出來。
在正常情況下，對壘抖音與快手的應該是微視，但微視本身表現大家也早已看到，在騰訊三番五次拿出巨大資源扶持的情況下，其依舊扶不上牆，這也使得微信到了必須“上陣”的時候。儘管視頻號更多的或是作為一種防禦性武器，其目標是為了維護微信既有10億級用户量的基本盤，而有着防禦性的定位，也就註定了其不需要過於激進，學習已經成熟的機制也成為了最為合理的選擇。
儘管在此次更新中，微信豆的出現頗受許多用户的詬病，甚至被認為這是其試圖收費的前兆。但在有些業內人士看來，這或許恰恰是微信最務實的決定。畢竟直播打賞早已是經受過市場檢驗的商業模式，同時也是支撐如今整個直播行業的基礎，而投資了鬥魚與虎牙的騰訊對於直播該怎麼玩想必早已門清。
因此微信豆作為打賞用的虛擬代幣，其實就與鬥魚的魚翅和虎牙的金豆是一回事，儘管1元錢7個的微信豆看起來有點不算便宜。但反過來看，直播打賞的加入對於視頻號創作者來説也將帶來一定的吸引力，畢竟這是微信方面提供的又一個新的變現方式。
按照此次微信的更新來看，或許其對直播的看重甚至超過短視頻。畢竟按照產品邏輯，直播其實更類似於羣聊，其所提供的是羣體性的即時交互體驗，短視頻則更類似於朋友圈。對於微信來説，視頻業務可以將其作為橋樑，把朋友圈、微信賬號、小程序，以及公眾號都打通形成生態價值閉環，再加上直播相比視頻號有着更強的用户黏性，類似直播中的連麥功能，無疑對增強直播間的互動感和提升用户黏性也可能有着更大的幫助。
所以儘管微信的這次的更新看起來雖然“不與用户做朋友”了，但在微信方面能夠KPI，創作者也將有更多收入渠道的情況下，用户或許就只能剋制一下自己了。