央廣網北京2月28日消息（記者杜希萌）據中央廣播電視總枱中國之聲《新聞縱橫》報道，自二月中旬以來，多家生鮮電商平台被傳啓動了IPO進程，即首次公開募股。與此同時，有業內分析認為，加速搶佔“國內生鮮電商第一股”將成為未來一段時間的行業內的熱詞。各大電商平台搶佔C位的戰火是否會就此燃起？生鮮電商平台開啓IPO進程的背後又有着怎樣的經濟意義呢？
去年因為疫情影響，不少原本只在家門口的菜市場、小區內的商超等傳統生鮮渠道購物的常客們轉向了生鮮電商。未經開墾的消費市場讓互聯網巨頭們接連入局，做起了線上的生鮮生意。為了爭奪市場，生鮮電商市場內，不管是從2012年後就開始佈局的老玩家還是剛剛殺入競爭的新巨頭，都以社區團購的模式開啓了買菜補貼大戰。國家創新與發展戰略研究會副會長、網絡經濟專家呂本富認為，對於頭部企業來説，生鮮電商不僅僅意味着一個單獨的市場，更是可以預見的大流量。
而今年，平台電商搶奪C位的戰火從社區團購補貼大戰蔓延至資本市場。數據顯示，2020年生鮮電商交易規模約為3641.3億元，同比增長42.54%。市場回暖也讓生鮮電商市場成為資本競相追逐的對象，有公開數據顯示，去年生鮮電商領域共有14家平台獲得融資，融資總額超過136.5億元。近期，叮咚買菜，美菜網，每日優鮮等電商平台紛紛傳出佈局上市的消息。爭奪行業第一股有何意義？在互聯網專家劉星亮看來，拿到第一個上市的機會，對生鮮電商企業未來的發展有着非常重要的戰略意義。“因為IPO本身就是一次較大規模的融資行為，除了融資，它也是一個關於品牌各方面的綜合考量，也是對品牌的一個極大的促進行為，因為只有第一個才會獲得最好的集聚效應，所以大家都在搶第一。”
不過，由於產品容錯率低、資產模式重，疫情雖然讓生鮮電商從用户線上化中得到了逆勢發展的機會和急速擴張的底氣，但實際覆蓋率其實遠不及其熱鬧營銷所展現的態勢。有業內人士表示，隨着生鮮電商行業的不斷成熟，生鮮電商平台未來要解決的問題更多。比如，是否要從佈局產業鏈發展到佈局線下倉儲，後者意味着更“重”的資產模式，這也帶來更大的發展壓力。有業內人士認為，從目前發展趨勢來看，生鮮電商平台在產業鏈不斷前移的情況下，需要不斷將配送中心從價格更優的城市遠郊遷至距離消費者更近的城市中心，在沒有補貼後能否留住用户還值得打一個問號。未來想要迅速實現盈利絕非易事，這也意味着，其上市的故事可能並不美妙。
北京郵電大學經濟管理學院、信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋認為，未來生鮮電商平台找準差異化競爭的思路，才是實現自身造血的關鍵：“在未來發展過程當中，生鮮電商如何定位好自己是關鍵。我們不是説要去當‘老大’，有時候想當老大不一定能夠成為老大，所以未來生鮮電商的發展可能會是更加多樣化的。一方面表現在專業性上，要有一些專業公司來形成某一項生鮮產品的產業鏈。另一方面是大眾的，比如普通老百姓每天餐桌上要消耗的生鮮蔬菜水果，這也是一個很大的市場。”