9月24日，由敦煌研究院x騰訊x騰訊新文創聯手打造的“雲遊敦煌”小程序升級，推出新功能“雲採絲巾”，作為繼2018年雙方首創 “敦煌詩巾”之後的升級版，此次“雲採絲巾”增加了豐富的圖案樣式，還有不少人氣IP的加入。
引人注意的是，前段時間王者榮耀和敦煌研究院共同推出的“瑤·遇見神鹿”主題皮膚，也出現在了小程序的圖案選擇之中。王者榮耀與敦煌，二者的不解之緣，又增添出彩的一筆。
一、“雲採絲巾”發佈，助力年輕人戴上敦煌、愛上敦煌
體驗“雲採絲巾”，用户只需在微信登陸“雲遊敦煌”小程序後，根據指引開始設計，通過搭配千年壁畫經典圖案元素，生成專屬的設計稿。通過騰訊優圖的圖像處理和人像識別技術，用户可以上傳自己的照片或請明星代言人歐陽娜娜試戴，生成一張DIY絲巾試戴效果圖。一鍵下單後，用户即可在家收到自己設計的敦煌絲巾。用户每購買一條絲巾，將為敦煌莫高窟第427窟數字化保護進行公益捐助。
升級版的“雲採絲巾”除了8個藻井主題之外，新增了九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍四個瑞獸主題設計。四個瑞獸主題圖案均取自於敦煌石窟壁畫。而王者榮耀遊戲團隊也為此次的“雲採絲巾”推出了“瑤·遇見神鹿”特別款主題設計，該主題設計與遊戲內的“瑤·遇見神鹿”皮膚一脈相承，設計靈感來自257窟的壁畫《鹿王本生》。
最終成品呈現出不少豐富、考究的細節，例如，密陀僧色搭配白綠色的主色調源於壁畫特有的色彩；瑤的單邊形式衣服款式，則是立足於敦煌風格，參考古代服飾，並引入現代剪裁。“瑤·遇見神鹿”在進一步帶領玩家感受敦煌文化藝術之美的同時，也以“守護”為設計理念，傳承《九色鹿本生》中捨己為人、懲惡揚善的精神內核，結合瑤作為輔助的善良特質，將守護敦煌與守護峽谷之間的契合點很好地表達了出來。
“瑤·遇見神鹿”皮膚
此前，王者榮耀與敦煌研究院已於4月聯合推出同名款敦煌主題皮膚，這是繼2018年推出“楊玉環×遇見飛天”款皮膚後，雙方再度攜手將具有國民認知度和價值的文化和藝術，以數字化形式帶到大家面前。
正如騰訊集團市場與公關部總經理、騰訊新文創研究院執行院長李航表示：“‘雲採絲巾’是雲遊敦煌今年第二次重大功能升級，也是我們與敦煌研究院對文創小程序電商的進一步探索。它在前年‘敦煌詩巾’的玩法基礎上，融合了AI等新技術，讓用户實現了在雲上自主設計、試戴到購買的完整閉環體驗。我們希望，通過‘雲採絲巾’這一全新的文創形式，讓年輕人戴上敦煌、愛上敦煌。”
這一次，王者榮耀依然走在探索敦煌文化表達的前列。
二、攜手敦煌研究院，以流行視角“重塑”敦煌之美
早在2017年12月，騰訊集團宣佈與敦煌研究院達成戰略合作。而後2018年6月，騰訊公益聯合中國文物保護基金會、中國敦煌石窟保護研究基金會、敦煌研究院共同發起“數字供養人計劃”，從敦煌供養人的歷史淵源出發，鼓勵大眾尤其是年輕人，通過互聯網公益、遊戲、音樂、動漫、文創等多元化數字創意方式，參與到敦煌壁畫的數字化保護中來。
作為騰訊旗下頭部遊戲產品，王者榮耀在隨後的兩年裏，以最高製作規格推出了“遇見飛天”皮膚與敦煌主打歌，以及在今年的五五開黑節和敦煌研究院聯名推出以守護為主題的“瑤·遇見神鹿”皮膚。
這些無一例外成為了業內的文化跨界合作的標杆案例，比如敦煌風十足的“遇見飛天”皮膚，經歷6個月的漫長打磨與37版設計的反覆取捨，皮膚一經上線便引得無數玩家熱捧，在遊戲中超過4000萬玩家進行了穿戴使用。
“遇見飛天”皮膚
王者榮耀•敦煌飛天主打歌《遇見飛天》
王者榮耀與敦煌研究院一起開展數字文保的創新探索及合作，誕生了一系列形式內容多樣、表達豐富的跨界合作項目，讓敦煌文化能夠聯通王者榮耀龐大的固有粉絲羣體，通過線上的方式參與到敦煌文化的理解與保護中。在不斷的創新探索之下，進一步擴大了敦煌石窟文化在世界範圍的影響，連接傳統與流行之美，以更年輕化的方式和契合時代的創意形態，觸動和激發這代年輕人，讓他們感知敦煌、瞭解敦煌並親身參與保護敦煌，讓敦煌文化在網絡時代下真正得以傳承與弘揚。
這個合作的最終目的，或許正如騰訊集團副總裁程武所言：“是讓數字內容更有文化，也讓傳統更加流行。”那些隱匿於時光裏的文化寶藏，因為王者榮耀的表達，為玩家打開一扇通往傳統文化的獨特窗口，帶我們進入、看到這個民族曾經有過的心靈歷程。
王者榮耀數字供養人計劃
三、國民遊戲的文化構築 ，新文創的商業想象
騰訊集團副總裁程武曾在王者榮耀的“文創·共生”發佈會上明確提出，王者榮耀要成為連接傳統文化與現代生活的新“觸點”。
鮮有遊戲把保護傳統文化提升到自己的戰略高度，回顧王者榮耀這五年來的新文創歷程，也確實提供了很多創見和有益的嘗試，從最初帶領玩家瞭解傳統文化展開歷史向、文化向的科普，到如今與一個文化IP深度聯動、搭建更加開放的文化生態。回望過去，這款國民遊戲的文創之路走得清晰又紮實。
自2016年王者榮耀推出首個戲曲皮膚系列“霸王別姬”開始，先後與京劇文化、崑曲文化、天府文化、醒獅非遺文化等多元化的傳統文化結合，推出饕餮皮膚、牡丹亭皮膚、熊貓回城特效、獅舞東方皮膚等傳統文化植入內容。與此同時，遊戲外《王者歷史課》、《榮耀詩會》、《百心百匠》、守護長城等節目與活動內容的推出，也從更廣的維度，向大眾呈現傳統文化的魅力。
可以看出，王者榮耀已經將自己和傳統文化深度融合，作為新文創先行者，王者榮耀持續探索新文創可能——緊靠傳統文化，講好更多中國故事，進一步尋找打造中國文化符號的可能性。這一系列文創探索，堅持創新、傳承、弘揚傳統文化，真正將遊戲本身視為一個帶領玩家瞭解傳統文化的“新觸點”。
但王者榮耀對新文創的探索卻不僅止步於單一的文化構築。
2018年，騰訊正式提出“新文創”的文化發展戰略，探索以IP構建為核心的全新文化生產方式，通過強化產業價值與文化價值的良性互動，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。新文創戰略下,騰訊IP建設成果頗豐,在《成就新時代的中國文化符號——2018-2019年度文化IP評價報告》中,佔據了前20位頭部中國IP中的11席。
作為一場面向未來的文化生產“新實驗”，新文創不等於去商業化，可以説，新文創思路之下的文化與商業的雙向賦能，在此次的“雲採絲巾”案例中一覽無遺。
一年前推出的小程序，上線首月有30萬用户DIY敦煌絲巾，自主創作作品超20萬條，參與度多達300萬人次，敦煌文化在此步入大眾視野之餘，也證明了其商業價值的落地空間。而一年後的升級版“雲採絲巾”，圖案樣式的豐富和眾多人氣IP的加入，除了在內容維度進行升級，也在商業空間上進行了擴容。用户不僅可以通過騰訊雲的AI技術進行“雲試戴”，還能收到特別定製的九色鹿主題環保快遞盒。用户收到快遞後，可將廢棄的快遞盒改造拼裝成一個具有紀念意義的立體九色鹿工藝品。通過多維的數字文化體驗，擴充了絲巾豐富的產品內容力，進而架設起IP、用户、品牌之間的情感連接。
目前已有近1800萬人次在線遊覽了“雲遊敦煌”小程序。在騰訊與敦煌研究院對文創小程序電商的進一步探索裏，於前年‘敦煌詩巾’的玩法基礎上，融合了AI等新技術，讓用户實現了在雲上自主設計、試戴到購買的完整閉環體驗。
這種探索的成果，證明其商業價值前景的向好。儘管商業變現並不是此次合作的目的，但從用户的反饋可以看出這種思路的實踐，印證了新文創的文化價值與產業價值的雙向賦能邏輯。生態化地連接多元的文化主體之後，我們可以看到“IP+產業”的二元價值充滿想象。
用新的數字文化，與傳統文化聯結共創，共同探索多元價值，這成為王者榮耀在新文創思路下的一種文化構築。
王者榮耀正是在這種思路下不停探索，走向新文創實踐的下一站：用年輕人喜聞樂見和易於接受的方式，在不斷進行創新探索的同時，以契合時代的創意形態，讓傳統文化在新生代潮流中，煥發出新的活力，同時追求文化價值與產業價值的平衡和統一，連接傳統文化和商業價值的樞紐，努力嘗試未來更多價值空間的落地和擴容。
這或已成為一種可持續的發展方向。畢竟，這既關乎遊戲自身的需求實現，也關乎遊戲行業的未來。