改名字能改變企業命運嗎？國美APP改名“真快樂”

　　日前，國美APP更新後改名為“真快樂”APP。據介紹，“真快樂是一款娛樂化，社交化的購物APP”，旨在提供有趣、實惠的線上購物方式，讓用户的購物過程充滿美好快樂的體驗。該App經營主體為國美在線電子商務有限公司。去年12月3日，國美控股集團有限公司對外投資成立真快樂(北京)科技有限公司，註冊資本500萬元。

　　國美APP更改新名字，引發了不少網友的吐槽。據天眼查App顯示，商標狀態為“商標申請中”。“真快樂”這個名字聽起來很有意思，並且不像APP的名字，因此網友們在下載區的評論那是各種諷刺和嘲笑，有的甚至還罵上了!其實，吃瓜羣眾們並不需要這麼較真。不論叫“桂香”還是“淑芬”，品牌對於企業的重要已經不言而喻，若沒有十足的理由都不會冒着被市場重新認識的風險而輕易的去改名換姓的。縱觀企業的發展歷程，部分企業借品牌更名創造新的發展生態，實現品牌戰略升級。

　　縱觀國內，包括海信電器、蘇寧電器、海爾電器、美菱電器創維等很多大牌企業改名，有成功的案例，也有失敗的情況，只是無論結果是成還是敗，誰都無法保證。但通過企業的“改名潮”現象可以看出，企業的經營其實就是品牌的經營。不過，品牌的經營是一個長期的、系統的累計過程，當企業的品牌頂層設計與企業未來的產品衍生戰略相協調時，企業的產業延伸才有可能成功，改名才會更有價值。

　　在業內人士看來，“真快樂”的上線，預示着國美開啓娛樂化零售的道路。像國美在線app這樣的品牌改名之路是傳統零售業為了能更好地適應企業的業務發展需要，強化現有業務、拓展市場，實現多元化發展戰略的手段之一，也是從企業發展全局的角度進行規劃的頂層設計。