每名月活用户貢獻12.3元廣告收入！知乎啓動赴美上市

3月5日，中文互聯網最大的問答社區和創作者聚集的原創內容平台知乎（Zhihu Inc.）向美國證券交易委員會（SEC）遞交了首份F-1招股書。

招股書顯示，知乎擬在紐約證券交易所（NYSE）上市，股票代碼為“ZH”。由於是首份F-1招股書，知乎尚未披露擬發行的美國存託憑證（ADS）數量以及發行價區間。此次知乎的主承銷商為瑞士信貸、高盛以及摩根大通。

知乎2020年營收13.52億元，同比增長101.7%；2020年淨虧損5.176億元，相較於2019年淨虧損10.04億元同比收窄；2020年全年毛利率為56%，2019年為46.6%。

2020年，知乎的平均月活為6850萬，同比增長42.7%；月均付費會員236.26萬人，同比增長311.5%。2020年，知乎從每名月活用户上獲得的廣告收入為12.3元，同比增長2.3%。

招股書顯示，在IPO前，知乎創始人周源持股8.2%、MO Holding Ltd持股8%、創新工場持股13.1%、騰訊持股12.3%、啓明創投持股11.3%。

對於如何看待知乎招股書中透露的信息，知乎上認證為創新工場董事長李開復的賬號作出了回答。

李開復表示，還記得十年前，最早是我們特別信任的兩個朋友介紹了周源，對他的第一印象真是位文藝青年，有很濃的書生氣質。聊了以後覺得他們非常有理想，當時的互聯網市場環境百家爭鳴，各種遊戲的娛樂的社區的特別火，而且打法特別野蠻生長，評估一個相對想做沉澱優質內容的平台，其實我們心裏覺得是有風險的，也有點擔心他們太過文人作風。不過汪華和我覺得他們真的很有心來做這個事情，也很符合我們的氣質，我們就決定投資天使輪，沒想到後來連續投了好幾輪。當年投資時知乎還在零到一（更接近零），壓根兒也沒考慮IPO。

知乎具有潛力做一個全方位的super APP的平台，現在已經有豐富的圖文優質內容，未來可能有更多的視頻，或高頻次、更新穎的互動形式，當然知乎核心還是圍繞着知識、觀點、興趣、愛好的，然後能夠進一步服務不同細分市場、更大量的用户。

對於同一問題，另一位認證為創新工場創始合夥人汪華的賬號也發佈了回答。

汪華表示，知乎接下來除了破圈，富媒介化是必經之路。目前市場主流是高刺激的娛樂性短視頻，還非常缺乏打開型的視頻內容社區。知乎把圖文向升級加入中視頻形態，形成富媒介。知乎的中視頻仍能繼承原有的內容社區特點，在視頻領域形成獨一無二的打開型產品。

在不斷擴圈過程中，我在內的老用户也感受到社區氛圍的稀釋。但在這點上，無論是宏觀還是微觀上，是需要知乎團隊認真努力地去解決。

來源：每日經濟新聞綜合自每經APP、知乎

編輯/樊宏偉