本文轉自【人民日報】；
在線音樂平台善於鼓勵並激發用户的創造力，它的交互性天然適於“用户生產內容”，用户不僅是消費者，還是推動內容生產和傳播的參與者
《2020中國音樂產業發展報告》顯示，2019年中國數字音樂產業規模達到664億元，同比增長8.4%，數字音樂用户規模超過6.07億人，在線音樂的用户普及率高達71.1%。可以説，得益於網絡技術發展和移動智能終端的普及，在線音樂平台已經成為大眾消費音樂的主要途徑，具有廣闊的發展前景。
相較於以唱片為媒介的傳統傳播方式，在線音樂通過互聯網傳播，打破時空限制，具有易傳播、易儲存和音質高等特點。更為重要的是，在線音樂在更新、豐富產品內容，提升、完善用户服務等方面，具有獨特優勢，可以根據人們日益增長的精神文化需求不斷迭代更新。
除了利用技術賦能音樂傳播，為廣大用户提供優質的音樂內容始終是在線音樂平台的立足之本。為滿足用户對音樂作品多樣化、個性化的需求，在線音樂平台通過向版權方取得授權，逐漸建立起龐大麴庫；得益於在線音樂平台的儲存和流通便利，小眾音樂作品也逐漸得到充分孵化。通過扶植原創音樂人、優化推薦功能等，在線音樂平台紛紛開拓“長尾市場”。在利用渠道優勢助推音樂人原創作品的同時，也能免費獲取該作品授權，從而達到佈局小眾音樂和豐富自身曲庫的目的。此外，人工智能技術的發展不斷完善平台的“推薦”功能。基於人工智能算法，平台通過對不同用户收聽記錄、收藏記錄等數據的分析，可以精準地向用户推薦符合其偏好的音樂作品，更好地滿足人們對音樂的需求，並增強用户黏性。
在線音樂平台善於鼓勵並激發用户的創造力。在線音樂平台具有交互性，天然適於“用户生產內容”，用户不僅是消費者，還是推動內容生產和傳播的參與者。在線音樂的“樂評”就是具體體現。在線音樂平台的每個音樂作品幾乎都有評論區，用户可以在這裏評價作品、分享感受。這一功能不僅在一定程度上滿足了用户的社交需求，還是平台自我推廣的有力媒介。比如，某音樂平台曾開展線下營銷活動“樂評專列”，就是以用户發佈的樂評為核心內容：高點贊量的在線音樂樂評鋪滿整個地鐵車廂，吸引人們的關注，既傳播了優質音樂作品，又為在線音樂挖掘了潛在的用户。
“歌單”是在線音樂平台用户生產內容的另一“產品”，調動起人們的參與熱情。用户可以根據自己的偏好和需求創建併發布歌單，歌單一經發布，即可供其他用户收聽、收藏、評論和分享。創建歌單不僅為廣大用户展現音樂審美提供舞台，還為平台源源不斷地輸送優質的音樂消費內容。比如，某個由用户創建的華語流行音樂歌單，曾創下超過1億的播放量，在線音樂用户生產內容的蓬勃活力可見一斑。
除此之外，在線音樂平台不斷豐富音樂的消費場景。如今，除在線播放及下載服務外，以音樂為中心的直播、在線K歌等音樂消費形式漸成規模。當用户在線收聽某個作品時，頁面往往會出現該作品對應的直播以及在線K歌的選項。這意味着用户欣賞在線音樂時，不再限於聽覺層面，而是可以直接觀看視頻內容甚至親自演繹。其中，雲端音樂演出讓廣大用户足不出户，就可以觀看到心儀的歌手或樂團的表演。比如，某音樂平台推出全景在線演出，為用户提供“身臨其境”的沉浸式體驗，彌補人們無法觀看線下演出的缺憾，獲得較高觀看量和良好用户反饋。
音樂產業是文化產業的重要組成部分。互聯網技術的發展為音樂傳播及音樂消費提供了前所未有的便利。未來，作為大眾消費音樂的重要途徑，在線音樂平台將在遵守行業規範、保護音樂版權的基礎上，通過進一步豐富曲庫、開拓更多音樂服務和音樂消費場景，為人們營造更加色彩斑斕的音樂生活。