咪咕快遊
快樂一點即來
今年4月迎來了《和平精英》的一週年，在熟悉的海島地圖裏，突然出現了神秘的“大蛋糕”，當玩家靠近打卡時，玩家與隊友的影像不但會被投射到蛋糕上，同時還能獲得豐富的獎勵。嶄新的趣味玩法配合充實的限定福利，無疑正是為了紀念玩家們這一年來難忘的“特種兵生活”。
回顧過往，我們可以發現《和平精英》在短短一年的時間裏，已經取得了不少充滿分量的成績。
《和平精英》的總體運營成績穩定，長期處於App store各類榜單的前排位置。還獲得了多項大獎，充分展現了業界與玩家對這款產品的認可
2019年蘋果App Store年度熱門遊戲
新內容探索者大會2019年度最佳人氣手遊
2019未來商業生態鏈接大會暨第四屆金陀螺獎“年度影響力遊戲獎”》
更難能可貴的是，《和平精英》還在跨界聯動、社交平台搭建、品牌文化推廣等維度都做了不同程度的突破。從這一年的運營成果來看，這款射擊手遊的行業借鑑價值，遠不止於遊戲本身那麼簡單。
01
常玩常新的槍戰體驗，充滿趣味的社交互動
《和平精英》在移動端上很好地呈現了經典的百人對抗玩法，操作的便利性與反饋感都做得十分到位。
但《和平精英》沒有將玩法內容停留於此，而是選擇從多個維度做內容填充，將《和平精英》的遊玩體驗打造得更加多變。 單單去年的5到10月，《和平精英》就更新了4個版本，幾乎做到了每個月一次更新，用新鮮的玩法內容持續刺激着玩家的神經。
6月更新的“暗夜危機”版本，將喪屍危機帶到了《和平精英》的創意工坊裏，在60人的對局中，玩家將同時面臨喪屍與其他特種兵的威脅，並設法在黑夜降臨後的屍潮中存活下來。
除了激烈刺激的戰鬥，遊戲還加入了特別的夏日模式，讓玩家不再專注於對抗，而是在衝浪、愛心島、遊輪這些充滿夏日色彩的玩法要素中，感受休閒一刻。這次的更新讓玩家們看到，《和平精英》不但在戰鬥層面有很多的革新空間，在戰鬥之餘還可以存在更多的創新體驗。
到了8月的重裝對決，遊戲把重點放到了爽快的剛槍戰鬥上。玩家得以在4v4的小規模戰場中，直接享受短兵相接的戰鬥樂趣。快速返場的持續作戰，沒有了長線的資源積累，轉而對玩家隊伍的戰術研究與默契程度發起了考驗。與經典模式完全不同的思路，賦予了玩家全新的作戰感受。
10月的“奇趣派對”，則是配合萬聖節的氛圍，將旋轉木馬、南瓜等要素巧妙地植入到了作戰地圖裏，給玩家習以為常的對抗增添了不少驚喜。具體到戰鬥層面，遊戲在“火力對決”模式中引入了直升機與超級武器箱，進一步拓展了經典競賽模式的戰鬥規模。同期加入的佔點競賽，還深挖了小規模團隊作戰的戰術策略深度，為剛槍愛好者提供更豐滿的遊玩體驗。
《和平精英》中高頻次高質量的版本更新，既有宏大的多人戰場，也有小範圍的隊伍剛槍，多變的模式配合越發豐富的武器及載具，不斷更新着玩家的射擊體驗。可以説每一個版本，都能讓玩家感受到不一樣的“爽點”。
而作為一款講究團隊配合的遊戲，《和平精英》並沒有把遊戲中的團隊關係僅僅定位在戰鬥裏。在快節奏的對局中，玩家之間產生的互動比較侷限短促，這也是射擊遊戲中的一個明顯特性。
但《和平精英》卻額外設計了很多玩法和活動， 鼓勵玩家在戰鬥之餘開展更豐富、更全面的社交互動。這種生動的社交氛圍，讓《和平精英》有了比一般競技遊戲更強的用户黏性與社交體驗。
比如在中秋佳節，《和平精英》就在遊戲中加入了桂花、河燈、大白兔等要素，將現代生活中難以感受到的中秋氛圍，帶到了遊戲裏。撫摸月兔，觸發驚喜，為玩家們帶來了前所未有的中秋體驗。
在情人節，《和平精英》則是藉助熱氣球玩法，構建了一次浪漫旅程，為玩家提供了一個互相比心、表達愛意的平台。當熱氣球升到高空，白晝變為黑夜，漫天氣球飛行，浪漫的氛圍絕對會讓有情人心動不已。
這些玩法要素，藉助節日特徵，構建了充滿沉浸感的社交氛圍，為玩家提供了在戰鬥之外的交流空間。社交內容的構建，使《和平精英》逐步形成了一個更有人情味的社交平台。也正是這些內容的設計，讓《和平精英》逐步成為了年輕人現實社交中的流行項目。
02
全領域多維度破圈，真正走進玩家生活
豐富多變的玩法內容，維持着《和平精英》在玩家間的熱度，但要讓產品擁有更多的品牌內涵、觸達到更多的受眾用户，進而跨越維度進行出圈，除了產品質量，無疑還需要更多符合時下年輕用户喜好的品牌活動。
回顧一週年來《和平精英》開展的各色聯動內容，你會發現《和平精英》在產品特性的基礎上，廣泛開拓了跨界合作的範圍與形式，讓遊戲與用户日常生活中的各類場景不斷髮生着交集。《和平精英》的跨界聯動，已然成為了品牌本身的一大特色。
明星代言，是遊戲產品的常規出圈手段，《和平精英》自然也在這方面下了很多力氣。《和平精英》非常注重明星與產品氣質的契合度，並着力於配合明星特點出產遊戲相關內容。這種兼具產品與明星雙方特色的設計理念，讓《和平精英》的明星聯動內容顯得自然有趣毫不生硬。
比如從公測時期就擔任《和平精英》代言人的吳京，其“戰地指揮官”的代言形象，就很好地兼顧了《和平精英》中的戰地特種兵設定以及吳京本身的動作明星身份。
近些年以《戰狼》系列中特種兵形象深受觀眾喜愛的吳京，與《和平精英》的玩法內容及品牌氣質本就頗為契合。而為了呈現這種契合，《和平精英》拍攝了燃系大片向的TVC“我們都是和平精英”，用動作大片版的視覺觀感，直觀地展現出《和平精英》中“為和平而戰”的理念。
今年3月與火箭少女101開展的全方位聯動，也繼續秉持了這樣的聯動設計思路。《和平精英》提煉了火箭少女最具代表性的視覺要素，並製作了相應的角色、武器及載具皮膚。還充分發揮火箭少女音樂偶像團體的特性，安排火箭少女藉助《和平精英》與粉絲開展交流，並以一曲《ON FIRE》唱出《和平精英》中“以戰鬥守護和平的精神”。可以説，《和平精英》開展的明星聯動，兼顧了明星自身定位與產品內容呈現，將明星魅力與產品特色都發揚到了新高度。
除了明星代言，《和平精英》在這一年時間裏還開展了覆蓋範圍廣泛的異業聯動。從遊戲到影視綜藝再到線下快消品和名牌汽車，《和平精英》藉助聯動內容，逐步拓展着自身所能觸達到的用户羣體，走出了一條出圈之路。 這套從玩家到泛娛樂用户再到深入大眾衣食住行的聯動思維，成功打通了線上線下，為產品取得了階段性的突破，值得借鑑。
首先，《和平精英》與其他遊戲進行聯動，植入了經典玩法調劑玩家體驗。比如在聯動中重現了《憤怒的小鳥》趣味玩法，讓玩家在出生島嶼裏自由“扔小鳥”進行賽前放鬆。可愛的服飾套裝，逗趣的休閒玩法，為特種兵的戰鬥日常帶來了一抹亮色。
隨後，《和平精英》與綜藝及影視作品開展了合作，用各種充滿創意的形式吸引了大量泛娛樂用户的注意。比如將《樂隊的夏天》中的舞台搬到遊戲裏，讓玩家得以聆聽盤尼西林樂隊的《夏日之星》。還讓《和平精英》相關話題加入到了《明星大偵探》節目中，並在遊戲中設計“明偵”相關彩蛋供玩家尋找。電影方面，《終結者：黑暗命運》的預告片被帶到遊戲裏的露天電影院，玩家還可以開鑿冰塊尋找補給，感受《攀登者》的堅韌精神。
而在與各類快消品的聯動中，《和平精英》以雙向聯動的形式，讓品牌影響徹底深入到了受眾的生活中。
遊戲內，《和平精英》加入了王老吉主題自動販賣機，用涼茶代替單調的能量飲料，讓康師傅穿越到遊戲時空中，為特種兵準備一碗熱氣騰騰的紅燒牛肉麪補充體力。
遊戲外，王老吉與康師傅都推出了《和平精英》主題的定製版產品，讓用户的飲食日常也充滿了“特種兵”的身影。除此之外， 《和平精英》甚至還和奢侈品牌轎車開展了深度合作，讓玩家在遊戲中開着瑪莎拉蒂風馳電掣，將追車剛槍的刺激感上升到滿點，藉助遊戲圓一次“跑車夢”。
優秀的品牌適應力與充滿創意的聯動內容，讓《和平精英》得以在一年時間裏，開展了覆蓋領域廣泛、表現形式多樣的跨界合作。這些跨界合作不是機械的植入，而是將聯動品牌的特色提煉出來後，自然而然地投入到《和平精英》的語境裏。無論是明星代言還是異業聯動，《和平精英》都秉持着展現合作雙方品牌特色、藉助創新形式做呈現的聯動模式，貫徹了聯動雙方共同獲益的設計理念。而對玩家來説，這樣的形式，更是打破了遊戲與生活的次元壁，將《和平精英》的體驗延伸出了更多的可能性。
03
承擔社會責任，“創新扶貧”展現遊戲多維價值
隨着近年來中國遊戲產業的蓬勃發展，遊戲行業對社會產生的積極影響也在不斷深化。完善的產業系統與優秀的產品內容，讓遊戲在就業、經濟、教育等領域，都發揮着不可忽視的價值。《和平精英》作為國產手遊的代表產品，主動承擔起了社會責任，製作組充分發揮了《和平精英》的大DAU優勢，為重慶彭水地區的扶貧工作做出了突出貢獻。 用線上遊戲產業與線下旅遊行業相結合的創新扶貧形式，再次讓社會各界看到了遊戲潛在的能量與價值。
4月24日，騰訊與重慶市彭水苗族土家族自治縣人民政府簽訂戰略合作協議，將繼續秉持新文創理念，讓“遊戲產業生態賦能彭水地方實業”的思路落到實處。
此外，《和平精英》還在遊戲內推出了“探索蚩尤九黎城”的運營活動。玩家在遊戲內完成相應任務即可參與探索，獲取九黎主題遊戲皮膚。通過這樣的活動，玩家將會直觀地感受到苗族文化的魅力，對蚩尤九黎城風情心生嚮往，進而將用户向彭水旅遊景點導流。
光子工作室羣已經在遊戲中的出生島上植入彭水“蚩尤九黎城”的微縮場景，並將彭水當地的特色建築、服裝、繡等文化元素植入到《和平精英》的內容裏。進而展示當地的苗族特色文化，助力其文化傳播，提高旅遊關注度，推動線上用户向線下轉化。《和平精英》海量的用户與流量資源，將會成為彭水旅遊業宣傳層面的一大有效助力。
這次遊戲行業內堪稱全國首創的創新扶貧合作，不但讓我們看到了《和平精英》的潛力，更讓我們看到了遊戲產業對國家發展的價值。這樣的創新形式，讓遊戲最大限度上發揮了自身的優勢，切實為社會做出了貢獻。更重要的是，這樣的合作形式無疑為遊戲行業樹立了一個榜樣，相信隨着更多業內力量的參與，遊戲將會迸發出更大的能量。
可以説，在過去的一年裏，《和平精英》遠不止取得了商業與人氣上的成功。最難能可貴的是它在履行社會責任的同時，對自身價值做了深入挖掘，面向充滿可能性的未來，邁出了有力的一步。