拼多多上線首屆多多親子節,幫全國媽媽淨省15億

  5月10日母親節之際,拼多多正式上線首屆“多多親子節”,聯合超過900家國內外知名品牌,幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。

  據悉,該活動由拼多多“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部共同推出,將首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式,為平台用户獻上超級重磅福利。消費者通過首頁“限時秒殺”頻道、“百億補貼”頻道以及搜索“多多親子節”等關鍵詞,均可直達該專區。

  活動期間,包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內的品牌,均將以全渠道歷史最低價的形式登陸拼多多平台。

  “百億補貼”追加15億“秒殺特惠”

  隨着全國各地復工復產,女性白領們全面迴歸,撐起家庭事業的半邊天。但與此同時,大部分地區的幼兒園、小學開學日期尚未明確,不少女性同胞們要花更多的時間、精力平衡工作與帶娃,成了這段時期最辛苦的羣體。

  作為執掌家庭財務和生活的主力軍,帶娃媽媽們也撐起了拼多多的大半邊天。該羣體是家庭消費的最高決策者和實施者,對於品牌價格、商品品質有着清晰的感知,能夠輕鬆找到全網最低價的品牌商品。

  “平台近6億用户中,媽媽羣體是不折不扣的中流砥柱。”拼多多親子節負責人陸元表示,“因此,我們希望以本次母親節為契機,幫助全國的媽媽們‘省錢更省時間’,助力打造‘上得廳堂下廚房,顧得自己顧得家’的硬核媽媽。”

  據介紹,在“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部的共同主導下,本次“親子節”首次推出了補貼底價疊加秒殺特惠的形式——在“百億補貼”的基礎上,“限時秒殺”將聯合品牌商追加15億元讓利,幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。

  一線品牌大亂鬥,PK“單品千萬團”

  為幫助媽媽羣體降低決策成本,“多多親子節”期間,拼多多將圍繞兒童飲食、睡眠、出行、遊戲、教育、居家等多個場景打造全套解決方案,幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。

  “比如親子出行場景下,我們推出了親子裝、親子出遊、親子娛樂等組合,將全網最受歡迎的品牌商家以最低價的方式呈現在媽媽們的面前,幫助她們跳過學習和決策環節。”陸元表示,年輕媽媽更關注生活品質,親子套裝、親子運動、親子娛樂等多元化的商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣。

  圍繞不同場景,超過900家國內外知名品牌將通過滾動“萬人團”的方式,角逐各場景下的最佳匹配對象。

  5月10日,幫寶適、君樂寶等品牌率先登陸“萬人團”。其中,幫寶適L120型拉拉褲的補貼價僅為83元,平均每片售價低至創紀錄的0.69元。截至中午1點,首批8000件幫寶適“拉拉褲”已被搶購一空。

  “多多親子節”期間,此類大牌單品將以“定時滾動成團”結合“不定時驚喜團”的方式輪番登場,以幫寶適為例,補貼價僅19.9元的L54型“一級幫”也將不定時上線“百億補貼”。預計整個活動期間,幫寶適僅“拉拉褲”單品,就將創造千萬級以上的銷售額。

  “省錢只是最基礎條件,通過‘多多親子節’,我們將探索實踐‘又好又快又安心’購物體驗,讓媽媽羣體‘躺着帶娃,舒適到家’。”陸元表示。

  圍繞上述目標,活動期間,拼多多將聯合各大品牌推出一系列行業首創的福利措施。以幫寶適“萬人團”為例,針對該系列商品,平台聯合順豐推出了17個省份順豐包郵的措施,實現極速送達,這也是此類快消品首次享受全部順豐包郵的福利。

  同時,為保證品牌正品,“多多親子節”也推出一系列的特殊“加密”措施。以幫寶適為例,每件商品的內部都附有正品溯源碼,消費者通過掃碼即可獲取幫寶適官網積分,在安心無憂的同時,還可以疊加積分兑換更多官方好禮。

  其間,包括9.9元起售的美贊臣新品學優素、59元起售的樂高機械組和德寶系列,以及A2、花王等冠軍單品,均將登陸“限時秒殺”萬人團。預計整個活動期間,將出現至少30個銷售過千萬的“單品團”。

  “我們已經聯合品牌商準備了充足的貨源,保障每位媽媽都能買到心儀的商品。”陸元表示,“除此之外,我們也設置了一些拼手速環節,比如‘多多親子節’將推出10000件1元購買的商品,包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。”

  工廠開放、保税直播,打造一站式購物場景

  隨着國民經濟的發展,兒童消費佔據家庭消費的比例越來越高。中國兒童研究中心調查顯示,80%兒童支出佔家庭支出的30%-50%,拼多多數據則顯示,兒童電商消費增長幅度遠高於全年齡段電商消費增長幅度。

  食品和服裝依舊佔據兒童消費市場整體規模前兩名。拼多多數據顯示,4月1日至5月9日,平台累計銷售兒童服飾超830萬件,同比增長266%,增速遠高於女裝和男裝。

  除食品、服裝外,中國家庭用於兒童教育類、益智類的消費呈急速上升趨勢,並且愈發重視兒童私人空間的定製化打造。“一方面,中國消費者對於母嬰品牌的認知度越來越高,另一方面,兒童消費的商品豐富度和滲透率在迅速上升。”陸元表示,通過“多多親子節”,拼多多將致力於將母嬰、兒童商品由單品消費轉變為場景消費,“比如出行場景下,我們會甄選最優質的服飾、護具、防曬、推車等商品,為媽媽們提供整體解決方案,她們可以用15分鐘到20分鐘,購齊一個夏天的親子出行所需。”

  圍繞上述目標,拼多多“限時秒殺”團隊正聯合更多品牌,通過持續創新來滿足媽媽羣體多樣性的需求。“多多親子節”期間,各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保税區直播等方式,進一步加強與目標用户的聯繫。

拼多多上線首屆多多親子節,幫全國媽媽淨省15億

  ▲“多多親子節”期間,各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保税區直播等方式,進一步加強與目標用户的聯繫。

  上海永久自行車董事長顏奕鳴表示:“通過本次‘多多親子節’,永久將聯合拼多多為全國帶娃家庭創造全新的親子出行體驗,同時,永久也將充分發揮企業的研發生產優勢和拼多多的數據優勢,持續研發更多優質的兒童自行車和山地車,為全國的家庭帶來更多歡樂。”

  預計本次“多多親子節”活動,拼多多將聯合900家品牌觸達1.5億消費者,為品牌商帶來超過3000萬的新增客羣。

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