全媒記者至少要做到“七個全會”
媒體深融，需要既能“守正”又善“創新”的名記者、名編輯、名主持人、名製片人；需要精通技術、傳播、運營的互聯網人才，諸如COO（首席運營官）、CTO（首席技術官）、CFO（首席財務官）、運營經理、大數據分析與挖掘工程師、數據可視化製作員；需要有責任有擔當、懂經營善管理的複合型人才；需要懂語言知文化、會講中國故事的國際傳播人才……非一朝一夕能夠培養成。以全媒記者為例，青銅變王者，至少要做到“七個全會”。
以王冰冰為代表的一批網紅記者，是主流媒體2020年的最美風景線。
2020年9月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）要求“大力培養全媒體人才”，從人才選拔、優化結構、釋放活力多個方面，打造“一專多能”的全媒體人才隊伍。
什麼是“一專多能”？拿記者來説，寫稿的時候，視角敏鋭、文筆細膩，10萬+少不了；做全案活動策劃時，既能創意又能執行；拍視頻，能寫腳本和方案，能做視頻編導；鏡頭前，能成為出鏡記者……但現實中，這樣的記者鳳毛麟角。
理想很豐滿，現實很骨感，傳統媒體的員工彷彿老牛破車，年齡結構偏大、沒有互聯網思維、標配的工資吸聚不到互聯網人才、體制障礙不能打破編內編外人員的差別，都是傳統媒體面臨的普遍狀況。另外，不斷出現的新崗位需求，與高校傳統專業設置之間的差異越來越大。全媒人才很難培養、很難招到，有的培養成了也很難留住。
媒體深融，需要既能“守正”又善“創新”的名記者、名編輯、名主持人、名製片人；需要精通技術、傳播、運營的互聯網人才，諸如COO（首席運營官）、CTO（首席技術官）、CFO（首席財務官）、運營經理、大數據分析與挖掘工程師、數據可視化製作員；需要有責任有擔當、懂經營善管理的複合型人才；需要懂語言知文化、會講中國故事的國際傳播人才……非一朝一夕能夠培養成。以全媒記者為例，青銅變王者，至少要做到“七個全會”。
1.會選題
好的選題能符合時代要求，找到行業內最普遍的痛點，引發用户的情感共鳴。其能否成為爆款，首先要考慮在某個領域是否具有唯一性；其次能否引發用户的參與與探討；三是有沒有話題性。只有那些善於觀察生活，上接“天氣”下接“地氣”的人，才可能在內容創作的領域中衝殺出來。
2.會採訪
能運用新技術進行採訪、發稿，尤其是能用手機進行視頻採訪拍攝。隨着5G技術發展成熟，雲採訪、雲錄製、雲訪談等線上內容採集方式將成為常態。同時，媒體深融後，採訪發佈流程會有大的改變，全媒記者要跟進學習。
3.會出鏡
出鏡記者是記者中的“戰鬥機”，不怕醜，不畏懼，敢於試，打通形象關、語言關、肢體關、交流關。同時，與出鏡記者合作的視頻記者也要掌握較為全面的技能：採訪、攝影、航拍、剪輯等，都要精通。
4.會寫作
能夠寫多個體裁的稿件，公號稿、視頻腳本、報紙消息、深度報道，有凝練的主題、嚴密的邏輯、優美的文字。特別是要頂住“官宣體”的壓力，不能只是展風采、秀成績，必須轉換成用户需要的乾貨。如果再具備數據處理能力，精通數據分析，寫出數據新聞和報告，那就更好了。
5.會標題
新媒體是靠觸達、分享等推動傳播，一個標題能激發用户點擊。記者也要學會做新媒體的標題。
6.會互動
媒體和傳統媒體的最大區別在於互動。新聞內容付梓之後便“一錘定音”的時代一去不返，記者要學會在新聞發佈後，在評論區與受眾互動，激起更多受眾參與，開闢出新的內容。
7.會直播
2021年，直播將更廣泛地應用，從重大活動的直播，到記者直播帶貨助農，“直播+”聚合了公益、電商、教育、旅遊等多元要素，更加多元地嵌入百姓生活與社會發展。
2021年，建議傳媒業採取以下三個措施，加快人才培養。
一是做好人力資源的規劃。創新人才引進機制、培養管理機制、評價激勵機制，按媒體深融的要求設置部門和崗位、編制職責和目標、劃分崗位序列與等級；同時，創新“M+P”雙通道成長體系，全面落實KPI 考核系統，制訂科學的薪酬體系。此外，能夠在《意見》的指導下，在期權設計、員工持股、股權激勵上破冰前行。
二是創新方式培養全媒人才。充分調動人才工作熱情，培養記者在垂直化、細分化、個性化內容生產領域發揮專長。融媒體工作室是一個比較好的方法，工作室集文字、攝影、技術、運營等各方面的人才。在垂直化、細分化、個性化內容生產領域產生獨特優勢，不斷輸出帶有專屬標籤的專業內容產品，讓用户成為粉絲，最終形成自帶粉絲流量的IP。
融媒體工作室可採取“三跨”+“五支持”機制：“三跨”即允許記者編輯跨部門、跨媒體、跨專業自由組織成為小規模的戰鬥突擊隊；“五支持”是媒體負責提供資金、推廣、技術、運營、經營等後台方面的支持。
三是個人努力不斷學習成長。全媒人才要具備高學歷、有氣質、下得了鄉、賣得了萌、有底藴、能輸出，更重要的是個人能吃得了苦。王冰冰在B站的第一條視頻，為了五分鐘的直播鏡頭，她需要提前幾個小時準備，奔赴東北零下十幾度的冰天雪地忙碌一天。
如果不能成為全能，有一技之長也行。同樣是配圖配樂，能否比別人清新脱俗、閲讀量高；同樣是寫公號，能否隨便一個題材都能寫出“段子”；同樣是跑現場，能否抓到最最驚心動魄的細節；同樣是想創意，能否腦洞特別大，總能寫得百轉千回又尺度得當。
本文首發《新聞戰線》2021年第二期（上），原題《傳統媒體深度融合的五個戰術突圍》，綜合新聞前哨微信公號。
作者周勁系中國報業融媒研究中心主任、鹽阜大眾報報業集團總編輯
本文轉自“長江”微信公眾號
本文編輯：劉穎
投稿、合作郵箱：xjbcmyj@bjnews.com.cn- 閲 讀 推 薦 -
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