移動互聯網年度報告：多款手遊月活下滑，強IP是廠商發力點

日前，QuestMobile發佈了《2021中國移動互聯網年度大報告》，報告指出，在2021年遊戲版號縮緊的情況下，強IP遊戲產品是廠商的主要發力點。

據統計，2021年MOBA和飛行射擊依舊是佔據用户時長的主要遊戲類型，但兩種類型相較去年同比都有所下降，其中，飛行射擊遊戲在新品較為缺乏的情況下游戲時長佔比下滑更為明顯。而消除遊戲和策略遊戲佔比均呈現明顯增長，策略遊戲的佔比增長表現更為突出，總體增長百分之4.2%。

2021年，《金剷剷之戰》這款自帶巨大流量的手游上線，一定程度上帶動了策略遊戲的用户時長佔比提升。同時，手遊SLG品類無論在產品數量或質量上都呈現出“神仙打架”的場面，諸如《文明與征服》、《征服與霸業》等多款SLG精品手遊的推出也為策略遊戲帶來了更多用户。

據統計，年齡在30歲的手遊用户有所減少，而30歲以上的用户分佈均有所增加。值得一提的是，在未成年保護條例的影響下，不少未成年人會借用長輩的身份登錄遊戲，繞開管理限制。

報告統計，2021年手遊月活用户規模TOP10中，騰訊遊戲一共佔據了7位。其中《王者榮耀》和《開心消消樂》兩款遊戲月活均超過1億。在同比增長率上，多款遊戲出現下滑，兩款射擊手遊月活縮減最為明顯。休閒遊戲《開心消消樂》成為排行榜中同比增長率最高的遊戲。

一直以來，手機上玩射擊遊戲都存在着操作難、手感差等痛點，受限於硬件特性，這類遊戲在移動端上還需要繼續優化體驗，加強創新。當然，這也與2020年的疫情離不開關係，居家隔離的人羣有更多的空閒時間能夠投入到中重度手遊中，而在隔離解除後，休閒遊戲自然更具優勢。

而新上線手遊的月活TOP10排行榜中，《英雄聯盟手遊》則以領先第二名《金剷剷之戰》近兩倍的月活高居第一。

報告還評選了2021年的兩款典型新遊，分別為《英雄聯盟手遊》和《哈利波特：魔法覺醒》。

憑藉”英雄聯盟“這一世界級知名遊戲IP，《英雄聯盟手遊》上線首月月活量便突破了六千萬，但後續兩個月連續出現下滑，並且新玩家及迴流玩家佔比都有所減少。

報告顯示，《英雄聯盟手遊》中有68.3%用户來自於《王者榮耀》。在剛剛上線之際，不少玩家是衝着”英雄聯盟“這個IP過來下載遊戲進行體驗，之後礙於轉移成本，用户習慣等問題，新鮮感過後的這批玩家又重歸《王者榮耀》懷抱。

而另一款《哈利波特：魔法覺醒》則選用了經典IP所改編，延續二十多年的“情懷”設定，加上豐富的社交玩法和遊戲劇情吸引了大量女性用户以及中年用户。

報告認為，在2021年，取得成績的新品多是由知名IP改編而來，像上述所提到的《英雄聯盟手遊》、《哈利波特：魔法覺醒》、《金剷剷之戰》上線前都具備了一定的用户基礎。在遊戲版號發放進一步收緊的今天，遊戲廠商對於新品的投入愈發謹慎，自帶用户流量的強IP依舊是廠商的主要發力點，選用知名IP改編能在版號縮緊的情況下降低廠商的試錯成本。

最後，報告還統計了遊戲微信小程序的TOP10排行榜。數據顯示，棋牌類遊戲是所有小程序遊戲中月活躍用户規模最大，時間佔比最長的品類，像鬥地主這類門檻低，趣味性高的國民撲克遊戲毋庸置疑的成為了排行榜第一，遠超其他小程序遊戲。