小米、OV市場漲勢喜人 三星或成最大輸家？

今年的疫情對各行各業都有所影響，在數碼產品領域，不同於其他產品，PC的出貨量反而一路高漲，根據市場研究公司Canalys最新報告，第三季度全球PC出貨量約為7920萬台，同比增長12.7%，創最近十年最高增速。

手機市場就沒那麼幸運了，相較於上一年，全球多個品牌的智能手機出貨量均有下跌。據 Counterpoint Research 數據顯示，受疫情影響，2020 年第二季度全球智能手機出貨量暴跌 23%，這也是有史以來最大跌幅。整體來看，第二季度智能手機行業收入同比下跌達 15%。

作為備受關注的兩個手機廠商，華為因為某些眾所周知的原因面臨芯片供應不足的問題，但其跌幅卻沒有人們想象的那麼大，反而是三星以三千五百萬部的跌幅暫為跌幅第一，這種市場反應倒是讓人頗感意外。

據相關媒體分析，三星業績慘淡的很大原因在於，今年以來，三星並沒有對渠道放寬，反而全球範圍內收緊渠道，擠壓了渠道的利潤。而三星此番做法是認為華為作為自己的強勁競爭對手退出了部分市場，想從渠道方面獲得更多的利潤。

但問題在於，雖然華為因為供貨的原因吐出了部分市場，但小米、OPPO、vivo等廠商強勢進入，導致這些廠商反而成為一些渠道更加青睞的合作伙伴，三星因此錯失了華為下跌的風口。另一原因是三星更加看重的還是線下銷售，受到疫情的影響，線下銷售基本停滯。

三星手機在全球市場上一直佔據的絕對優勢，即使有着華為的強勢崛起，也依然沒能徹底撼動其在全球市場的地位，但在今年情況終於發生了變化。根據全球技術市場分析與市場諮詢公司 Canalys 發佈報告稱，2020 年第二季度，連續八年穩居全球智能手機市場銷量第一的三星跌至第二。該季度三星智能手機出貨量為 5370 萬部，較 2019 年第二季度同比下降 30%。

財報也顯示，三星電子第二季度營收為 52.97 萬億韓元（約合人民幣 3200 億元），較上年同期的 56.13 萬億韓元下降 5.63%。

在大中華區，華為、蘋果是表現最好的兩家廠商。從廠商佔有率來看，三星去年41%，今年跌至 30%；蘋果去年14%，今年漲到21%；小米去年10%，今年增長到17%。受芯片的影響，華為的產量有所下降，因此空出了一定比例的市場份額。三星並未能把握好機會。前三大廠商已經出現了結構性的改變。三星跌幅很慘（11%），蘋果和小米卻漲勢洶洶。

在亞太國家，排名前列的競爭者有很大改變。三星是第一名，但從去年到今年，三星由佔比 24% 減少到 21%。整個競爭態勢激烈，三星在原本佔優勢的市場也在慢慢喪失份額。

疫情原因，高端手機無論是北美還是歐洲等主要的高端市場都是有一定減少的。除了蘋果和華為外，其他銷量高的手機都是中低端手機，這也反映了整體消費者偏走量的市場需求，集中在了中低端這塊。

中低端手機正是小米、OPPO和vivo的強勢領域。近年來，小米、OPPO 等手機廠商體現出了極強的產品更迭能力，舉例來看，OPPO旗下的Realme系列去年一年就發佈了5款系列產品，面對華為因為產量下降而空出的市場份額，他們能夠佔據也就不足為奇了。