儲祥銀：科技文旅融合引發會展創新發展的思考

　　科技文旅融合引發會展創新發展的思考（會展大咖説）

　　作者簡介：

　　中國會展經濟研究會常務副會長；對外經濟貿易大學中國國際品牌戰略研究中心主任、教授、博士生導師；中國貿促會專家委員；北京市人民政府專家諮詢委員會委員。

　　“十四五”是我國經濟高質量發展的關鍵時期，也是文化產業轉型升級的關鍵時期。黨的十九屆五中全會對文化建設從戰略和全局上作了規劃和設計。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》（簡稱《建議》）明確提出，到2035年，“健全現代文化產業體系”“實施文化產業數字化戰略”。文化產業是文化建設的重要方面，實施文化產業數字化戰略，有利於轉方式、擴消費、增就業、促轉型。

　　伴隨文化產業進入數字化轉型升級的新發展階段，文化產業實力不斷髮展壯大。“十三五”期間，一系列文化產業政策出台，有效推進了文化領域供給側結構性改革，我國文化產業持續健康發展。其中，數字內容產業生態初步形成，大幅拓展了傳統文化產業的邊界。同時，數字新技術、線上線下融合等新商業模式以及基於社交網絡和新媒介、新消費關係的驅動新消費行為。

　　3月1日，在國新辦新聞發佈會上，工信部部長肖亞慶介紹，2021年工信部將加快製造業數字化轉型，促進融合發展，實施工業互聯網的創新發展、數字化轉型，推動產業數字化，加快數字產業化發展；有序推進5G網絡建設，加快6G佈局，推動網絡優化升級，確保網絡安全。

　　隨着消費方式和場景在互聯網、大數據、人工智能、VR/AR等高科技衝擊下的快速演變，市場不斷探索“在危機中育新機、於變局中開新局”的新模式，設計一系列“無接觸服務”“雲旅遊”“雲連展”“雲音樂”等眾多新消費場景，這些新場景的出現不僅在一定程度上對沖了疫情帶來的損失，而且有效帶動了消費升級。新形勢、新技術助催下的新消費必將釋放出更多的潛能，後疫情時代文化消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費為代表的新旅遊行業步入文旅融合快車道。

　　數據顯示，2019年國內遊客突破60億人次，比上年增長8.4%；國內旅遊收入57251億元，增長11.7%。

　　在新一輪消費升級的大背景下，消費者對旅遊產品的個性化需求日趨旺盛，自由行成為消費者旅遊的重要選擇。文化體驗成為消費者旅行途中的重要組成。這一業態，將在今後較長時間內重塑並引領市場。正是在這一基礎上，特色會展迎來發展新機遇。各地依託其產業、市場、文化等優勢資源，策劃特色會展活動，打造具有城市特色的會展經濟。

　　近年來，立足城市產業資源基礎和城市發展定位，重點打造、培育有影響力的品牌會展活動，已有成熟的案例：如貴陽結合貴州自然資源和產業特色，創辦貴陽大數據博覽會、大健康醫藥產業博覽會、貴州酒博會、綠色食品、綠色建築博覽會等特色會展活動。統計數據顯示，貴陽2018年引進大數據企業133户，目前共有大數據入園企業965户，66家大數據重點企業。大數據企業實現主營業務收入706.9的億元，實現税收90.98億元，實現軟件業務收入95.83億元。

　　依託製造業優勢的浙江温嶺，已打造了兩個國字號展會：中國工量刃具展覽會、中國泵與電機展覽會。此外，温嶺還依託當地重點產業之一的汽車用品，於2016年創設了首屆中國（台州·温嶺）汽車用品展覽會。目前，中國泵與電機展覽會是中國知名的專業採購展，於每年農曆正月初七至初九舉辦。成為國內農曆新春開年的第一展，之所以選擇個時間檔期，一是“一年之計在於春”；二是更在於春節是千千萬萬温嶺水泵人回家過春節最為集中的日子，可謂天時、地利、人和。

　　相比其他城市，浙江義烏是最先走出特色會展的城市。其義烏國際小商品博覽會，依託義烏世界小商品集散中心優勢，發展至今，形成了“專業市場+展會”的固有模式。

　　另一個案例為山東濰坊國際風箏節，依託其風箏產業發展成為國際知名節會。自1984年至今，已舉辦了35屆，其創立的“風箏牽線、文體搭台、經貿唱戲”模式，被其他城市所借鑑 。每年4月第三個週六，來自世界各地的30多個國家和地區參賽羣體聚集濰坊，是我國最早冠以“國際”字樣並被國際承認的大型地方節會。

　　根據不完全統計，每年風箏會期間，到濰坊進行體育比賽、文藝演出、經貿洽談、觀光旅遊、對外交流、理論研討、新聞報道、文化交流等活動的國內外賓客近60萬人次。目前，僅一個王家莊子村有風箏廠和作坊有90多家，從事風箏產業的有2200多人，生產的風箏出口伊朗、阿富汗、歐美等地，風箏年產量9000萬個。2017年全村風箏的總產值2.6億元，已經從單一的風箏加工，發展成為集各類風箏配件加工、銷售為一體的全產業鏈產業基地模式。濰坊是世界風箏的發源地，製作風箏歷史悠久，工藝精湛，是非物質文化遺產之一。現在世界上70%以上的風箏都是出口自濰坊。2006年5月，濰坊風箏被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。“國際風箏聯合會”的會議總部也定址濰坊。濰坊成為世界風箏文化交流的中心，被世界各國稱為風箏的故鄉。

　　走出自有優勢資源發展模式的還有江蘇盱眙龍蝦節，自2001年創辦以來已舉辦16屆。2015年，“盱眙龍蝦”品牌價值飆升至166.8億元，盱眙被國家相關組織命名為“中國龍蝦之都”。盱眙縣全縣龍蝦養殖面積約21萬畝，產值過百億元，龍蝦已經成為盱眙經濟支柱產業，“蝦稻共作”綜合種養模式成為江蘇省三個農業標準化示範項目之一。

　　龍蝦節不斷探索創新，以龍蝦節慶提升發展壯大龍蝦產業，實現了龍蝦產業與龍蝦節慶比翼雙飛，極大地提高了盱眙的知名度和美譽度，促進了盱眙經濟和社會的快速發展。

　　上述地方的特色會展節慶，在形成其會展特色的過程中，不難發現其發展規律：即“會展+”“+會展”“文旅會展”與“會展文旅”。

　　事實上，文化與旅遊的融合實現的是1+1>2的效應。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。旅遊和文物單位、博物館、非物質文化遺產保護單位進行融合，將實現效應最大化。

　　數據顯示，2019年全國博物館數量達到5535家、舉辦展覽2.86萬個、接待觀眾12.27億人次，較“十三五”初期分別增長18%、43%和75%。新冠肺炎疫情防控期間，數字化、“活起來”的文物資源不斷滿足人民精神文化需求，2000餘項博物館“雲展覽”吸引了超50億人次觀覽，國際博物館日、文化和自然遺產日文博活動亮點紛呈，網絡直播點擊量近30億人次。

　　近日，國家發展改革委、工業和信息化部、財政部、商務部、市場監管總局等28個部門和單位聯合印發《加快培育新型消費實施方案》，具體部署“培育壯大零售新業態”“積極發展‘互聯網+醫療健康’”“深入發展數字文化和旅遊”“有序發展在線教育”“大力發展智能體育”等內容。

　　加快文化產業和旅遊產業數字化轉型，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態。舉辦數字文化和旅遊消費體驗活動，促進在線演出市場發展，鼓勵上網服務場所參與公共文化服務，支持數字文化企業參與傳統文化和旅遊業態改造提升。制定智慧旅遊景區建設指南，完善分時預約、在線預訂、流量監測、科學分流、無接觸式服務、智能導遊導覽等功能。在國家文化和旅遊消費試點城市、示範城市優先建設一批新型文化和旅遊消費集聚地，加強文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、藝術展覽、沉浸式體驗型項目等多種業態集合。

　　這意味着，以特定主題，藉助高科技聲光電技術或特殊裝置，邀請觀眾互動參與、有多個場景給人以沉浸體驗的“特殊文創”會展活動迎來了發展機遇期。而處在新經濟時代，尋求會展模式創新的主辦方、組織方，須把握機會，在多元創新發展過程中，“分享”新消費時代的文創蛋糕。