圖片來源@視覺中國
文丨錢皓頻道，作者丨可達怡，編輯丨安吉拉
最近的一個數字，引起了互聯網界的強烈反響：抖音搜索的月活數達5.5億。
我們都知道，抖音是最早以“Tag思維”率先推廣信息流的平台，如今卻將曾經勸大家“去搜索化”的搜索功能推到台前，不禁讓人好奇，視頻搜索究竟價值幾何？它的功能又做到了怎樣的水準？它能否代表未來搜索的新趨勢？
一、視頻搜索≠搜索視頻筆者抱着不吹不黑的心態打開了抖音，在搜索欄輸入“牛軋糖”，縱向信息流裏是推薦頭部的或者你關注的主播，製作“牛軋糖”的熱門視頻，以及大家都在搜相關問題；橫軸上則提供了話題、直播、商品等一些細分入口。
通過短短几分鐘直觀視頻，就能讓用户照葫蘆畫瓢就能做出一份食物，可以説降低了內容競爭門檻。但是，僅僅從一個沒有目的的關鍵詞搜索結果來看，其實和大部分應用內搜索區別不大。
於是筆者又問了一個難一些的問題，來測試抖音是否真的理解問題以及平台視頻的內容。因為最近豆瓣上的“摳摳星”很火，於是我問“如何看待看待摳學？”，它給出的第一條答案開始跑偏了，講的是女生遇到摳的男生怎麼辦之類的情感教學。看來抖音算法還不懂年輕人的熱詞。
那換個更理性的高階問題吧，“低代碼和高代碼，哪個好？”，抖音給出的答案仍然不令人滿意。那就只能説，視頻搜索這個概念很性感，但抖音貌似只做出了初步階段。
為什麼這麼説呢？
因為，與傳統圖文搜索對比，視頻內容不容易被檢索到，所以我們今天討論的“視頻搜索”不等於搜索視頻。
前者指的是視頻內容檢索，能夠對視頻裏的文字、語音甚至是畫面進行識別，背後是技術和算力雙重提升的新型搜索能力；
而後者，大部分只是對標題、tag以及簡介等文本進行檢索，也就是説仍然是抱着圖文檢索的大腿來解決問題，其中難免會產生很多的BUG。
而搜索朝着視頻化發生發展是有跡可循，且不可逆的。因為過去幾年，無論是整個社會的表達，還是信息獲取，都在往視頻化方向變化，這一點早在業內早已達成了共識。
數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻用户規模達9.27億，佔網民整體的93.7%。其中短視頻用户規模為8.73億，佔網民整體的88.3%。
視頻需求的井噴，一方面意味着視頻的比重在互聯網內容中佔比越來越高，另一方面也意味着用户對更直觀、更有效的信息搜索需求與日俱增。
而搜索一直是互聯網流量的重要入口，也是廣告業務的重要場景。而當視頻搜索概念火熱起來，自然就成為了一條誘人的賽道。
二、新戰場的壁壘與危機但如果説目前，搜索已經進入了視頻時代，還為時過早。
畢竟搜索的本質是信息提純，以娛樂和消遣為主的視頻內容，很難達到應有的搜索效率。
不知道你是不是和筆者有一樣的感受，就是在工作的時候，看到一旁的手機亮了，好像是收到了一條微信。但是解鎖手機之後，不自覺的刷一刷票圈，看一看微博……1小時後才夢中驚坐起， “我最開始打開手機是想幹嘛來着？”
這是因為基於各種APP的“干擾因素”，讓我們的注意力被轉移和收割了。
而以“抖音三分鐘，人間兩小時”聞名的抖音APP更是下拉不斷刷新，上滑永無止境。在這樣的環境下進行信息搜索，應該遍佈着“搜着搜着就忘了”的碎片化信息煙塵陷阱。
並且搜索的基礎設施是內容，幾千年來都是圖文承擔着人類文明的記憶工作，雖然近幾年信息正被翻譯成視頻，但目前這個信息方式的遷移工作遠遠還未完成。
一方面，知識視頻化是一項系統化的長期工程，尤其是內容深度上，很難超越圖文；
另一方面，當主流搜索工具擁抱視頻化趨勢中，多半將視頻內容作為泛資訊平台式的流量發動機和廣告載體，從而偏離了搜索的本質。
所以説，視頻搜索在未來也許會很大程度上取代圖文搜索，但是絕不是完全替代。因為當你需要深入研究一件事的時候，圖文的優勢就會顯現出來，視頻只能作為一個入門的引子。
此外，現代社會的一個特徵就是信息過載，入局搜索的門檻其實不高，但想要搜索到更豐富內容越來越難。
一位前百度產品經理曾發表觀點稱，“PC時代的百度搜索，在踐行互聯網精神，即開放、平等、協作、快速、分享層面，可以説做到了極致。但移動互聯網時代的信息割裂特徵，則幾乎摧毀了其中最重要的分享精神。互聯網企業都在追求絕對掌控力，儘可能將一切內容內生化。”
確實在過去幾年裏，各個巨頭都在“重新定義”搜索，搜索業務正呈現出多元化趨勢。人們可以用淘寶搜商品，用知乎搜問題，用美團搜團購，用哈羅搜自行車，用微信搜文章……
但搜索市場競爭越激烈，而連接內部生態與外部多元化內容的搜索需求就越得不到解決。比如抖音搜索僅適用於平台內部，而百度搜索也不到微信視頻號的內容。
因此，視頻搜索想要有革命性意義，就要解決超級APP的信息孤島問題。如果信息孤島問題長期存在，那麼怎樣把內生性價值發揮到極致， 也是每一個流量巨頭在考慮的事。
三、誰將勝出“視頻搜索”爭奪戰？當搜索方式發生了變化，搜索結果也在發生着可見的變化。大家做搜索的共同點是平台對原有服務進行延伸，並不斷縮短用户與服務之間的距離，也拉近與“生意”的距離。
因此，不得不承認，視頻搜索的商業價值，已經顯而易見。
像雅虎、Google、百度都通過搜索引擎廣告挖到了第一桶金，並獲得了穩定現金流，淘寶天貓也是藉由商品搜索廣告受益頗多。那麼，抖音、快手等短視頻平台做搜索廣告自然而然。
因此在移動端，積極佈局視頻搜索業務的不止抖音，已經成為了諸多巨頭戰略方向。除了抖音，還有百度、阿里夸克、微信搜一搜、B站、快手等平台都在此發力。
比如百度在視頻層面進行了資源整合，正在構建一個以短視頻、直播、長視頻、視頻搜索為一體的視頻生態，不願放棄虧損10年的愛奇藝就是最有力的證明。
而國民社交平台微信，做視頻搜索最大的優勢就是十億日活用户的底氣。在10週年微信之夜上，張小龍也重點強調了視頻搜索的巨大潛力，“微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨着時間推移可以沉澱越來越多的視頻內容，這些視頻內容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘。” 因此搜一搜集結生態系統之力提升着搜索視頻的效率和直連。
而阿里夸克切入的角度，主打服務用户的信息和知識獲取。用知識視頻化，讓用户低門檻富有專業度和權威性的知識內核，來搭建了一個內容知識庫。
可以看出這場搜索遊戲，一直是個內容存量的遊戲。
而吸引創作者和用户的前提是，在更加立體式的搜索需求面前，產品一定要繞過市場噪音專注於搜索需求本身。
對入局視頻搜索的平台來説，需要建立有效的結構化、可索引的視頻內容體系，是一場持續砸錢的戰場。
未來，隨着視頻內容“質”與“量”的增長改善後，相信視頻搜索將更深入內容、商品、服務等越來越豐富的生態，其重要性也將逐漸凸顯。
結語搜索引擎本就是一部在技術不斷革新中變得更好的搜索簡史，而谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林曾説，因此在技術迭代過程中，搜索方式的變化直接影響了人與世界的連接。當視頻成為人類文明的史書，那視頻搜索就將成為收穫世界認知的入口。