《金融時報》：TikTok 在美積極探索電商業務，與 Facebook 展開競爭

近日，《金融時報》報道稱，TikTok在美國積極探索電商業務，並將在該領域與Facebook展開正面交鋒。

知情人士透露，TikTok近期向美國廣告商介紹了2021年的新功能。比如計劃推出在線購物工具，幫助視頻創作者分享產品鏈接，並自動從銷售額中賺取佣金。

一名廣告公司高管介紹稱，無論創作者是否獲得該品牌的正式贊助，都可以通過TikTok短視頻介紹商品、添加產品鏈接。

除了帶貨，TikTok還打算推出一項功能，讓品牌在該平台展示自己的產品目錄。

據瞭解，TikTok還將於今年正式推出“直播購物”。去年12月，它曾與沃爾瑪成功試水直播購物功能。“TikTok很適合直播購物業務。”傳立媒體公司的創意技術官傑克 · 史密斯表示，“從基因上講，TikTok相比其他平台更好地彌合了商業和內容的界限。”

電商業務已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點。去年，Facebook主網站和旗下應用Instagram分別推出了在線購物頻道和購物功能，而TikTok進軍電商的意圖也逐漸清晰：除了與沃爾瑪合作試水直播購物，TikTok與還與電商平台Shopify達成了全球範圍的合作。

《金融時報》認為，TikTok的一系列新動作勢必加劇其與Facebook在電商領域的競爭。

對廣告商來説，TikTok的用户羣體極具吸引力。有數據顯示，40％的TikTok用户沒有Facebook賬户，63％TikTok用户不使用Twitter。也就是説，只有通過TikTok，廣告商才能夠接觸到這部分年輕用户。

知名營銷集團Whalar首席營銷官卡琳 · 斯賓塞表示：“只有在TikTok上，你的商品才能夠被數十億次瀏覽。而在其他平台上，瀏覽量大多在百萬量級。”