嚴禁虛假推廣再出招 小紅書啓動“啄木鳥”計劃

北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）小紅書在打擊虛假筆記上的方式上推陳出新。9月23日，小紅書宣佈啓動“啄木鳥”計劃，該計劃是通過“多維度算法模型+人工審核”雙重排查，覆蓋全站所有筆記，針對虛假推廣行為進行專項嚴打，嚴重違規行為將被斷流封號處理。

小紅書相關負責人表示，“啄木鳥”計劃瞄準的虛假推廣正是社區最大的用户痛點。為了加強用户體驗，小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內容理解等團隊在內的專項組，未來一段時間將通過對異常曝光、內容特徵、作者行為和用户反饋進行識別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核，對社區內所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發佈者或受封號處理。

今年二季度，小紅書就啓動過一次專項治理，重點打擊惡意營銷、評論區廣告引流等用户高頻舉報的內容，經過一個季度強力打擊，評論廣告舉報量環比降低了44%。

據悉，今年3月，《網絡信息內容生態治理規定》正式出台，其中要求平台應建立健全算法推薦的人工干預和用户自主選擇機制、廣告管理制度、平台公約和用户協議制度等。

除了小紅書之外，微博、微信、抖音等在內的多個內容或社區類平台均在開展生態治理工作。今年3月，微信平台宣佈開展為期100天的“清風計劃”內容生態治理專項行動，針對微信各環節內容生態進行治理。5月，微博開展為期兩個月的惡意營銷賬號專項整治行動，針對引戰、違規採訪、謠言冒充、低俗等四類營銷內容進行專項治理。