導讀：今日起，品牌在抖音直播間賣貨的前提是：入駐抖音小店。
抖音官方今日（10月9日）發佈公告表示，即日起，抖音第三方來源的商品將不再支持進入抖音直播間購物車，抖音小店平台來源的商品則不受影響。但同時，短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。
此前，據相關負責人透露，這些政策僅針對直播帶貨，為了加強直播帶貨管控，以進一步保護消費者權益。
《化妝品財經在線》記者在抖音平台搜索發現，美妝博主們的商品櫥窗中有來自淘寶等第三方平台的外部鏈接，但在直播間購物車中的鏈接無一例外都來源於抖音小店，購物時可直接付款，在抖音平台內完成交易，無需轉換到第三方。
| 來源抖音商品櫥窗
| 來源抖音直播間購物車
隨着直播帶貨的興起，擁有億級日活量的抖音、快手等短視頻平台成為又一個賣貨新戰場。對於平台來説，加強對平台流量的變現和利用，構建閉環的流量池，無疑是平台增強粘性和擴大商業能力的重要一步。
近一年時間，抖音都在不斷完善平台帶貨秩序。據瞭解，自今年8月6日起，抖音開始正式實施新規，嚴控第三方供貨平台，尤其是美妝個護品類。規定表示，抖音平台將加強對美妝品類內容的管控，直播帶貨中的美妝個護類目商品將根據商品鏈接來源分為抖音小店和第三方平台來管控。
對於商品來源為小店的美妝產品，直播間中的商品鏈路將保持原有方式。但如果商品來源為第三方平台（如淘寶、京東等），那麼對應商品鏈接則需相關商家通過巨量星圖發送任務單給播主，方可進入主播直播間。同時，巨量星圖將抖音直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣佣金”的結算方式。
在這種管控之下，淘寶、天貓、京東等第三方渠道的美妝產品鏈接都將受到限制，只有通過巨量星圖發送任務單才能上架購物車。這也就意味着商家的推廣成本會變高，商家除了向第三方平台、達人、服務商繳納費用之外，還需要多向星圖平台繳納一次服務費，推廣費用的增加迫使商家不得不考慮開小店。 此外，巨量星圖平台和抖音同屬字節跳動旗下的品牌。
而現如今，在抖音的主要賣貨渠道“直播間”中，第三方來源的商品鏈接不能直接外掛購物車，品牌要直播賣貨，前提是必須開通抖音小店。
閉環已經形成，而雙十一這個最佳演練場也即將開台。抖音究竟能為美妝品牌帶來多大的商業價值？敬請關注《化妝品財經在線》後續報道。
【來源：化妝品財經在線】
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