1月18日，《末日來襲》正式在全平台開啓了公測。
這款將末日生存題材與回合策略玩法巧妙融合的新品，一經上線就登上了iOS遊戲免費榜和TapTap放置類遊戲的首位，再度展現了這一細分品類的市場潛力。
末日求生歷來是深受玩家喜愛的遊戲題材，近年來在移動端上，更是有不少玩法各異的作品頻頻為這一品類注入着活力。那麼《末日來襲》究竟有何特色，能夠收穫較高的關注度呢？是因為遊戲在搭建世界觀、營造末日氛圍上獨樹一幟，亦或是策略性較強的玩法讓人流連忘返？
時值公測，如今正是審視這一“2022年首款末日生存策略手遊”的上佳時機。
末日生存+策略戰鬥，全新的求生旅程
末日生存是一個充滿潛力的題材，但要將其魅力落到實處，最終還是要看玩法框架的設計與打磨。《末日來襲》在玩法上的拓展和深挖，無疑是遊戲能收穫較大反響的重要原因。
在引人入勝的世界觀搭建下，《末日來襲》設置了很多元的玩法內容，嘗試從各個維度去呈現末日求生的刺激感。比如在“倖存者檔案”模式裏，玩家就能深度體驗到《末日來襲》着力描繪的末日世界，在類似文字冒險的玩法中通過自主選擇解鎖不同故事線，尋求末日下的一線生機。
在冒險解謎玩法的“絕境探險”中，玩家則需要為了獲取物資在各種險境中探索搜尋。可潛行可硬剛的多樣化通關選擇，很具可玩性。
當然，同題材作品中最經典的“變異者大潮”橋段，在遊戲中也有重點呈現。《末日來襲》設計了緊張的塔防玩法，引導玩家通過有效使用道具、佈置防禦塔的策略，去抵禦敵軍大潮的進攻，從而守衞家園。
除了上述內容，遊戲甚至還加入了釣魚、打獵等偏休閒的玩法，這既讓生存概念的呈現更加完整，也為不同喜好的用户提供了更多選擇。
而在用多元玩法營造末日沉浸感的同時，《末日來襲》在玩法深度上也做了很多挖掘。與很多同題材產品不同，《末日來襲》選擇了更具策略深度的“放置卡牌”框架，去展現團隊搭配作戰的遊玩體驗。
遊戲設計了涵蓋6大陣營在內的60多張角色卡牌，為玩家提供了足夠豐富的流派策略選擇。玩家如能搭配出合理的作戰陣容，對敵時就能產生很顯著的優勢，從而收穫莫大的成就感。自由培養角色，打造專屬作戰團隊，無疑是遊戲的一大核心亮點。
除了陣容搭配，角色站位也是影響戰局走勢的重要因素。《末日來襲》在左右對壘的戰場上設置了“前中後排”的站位體系，只有將坦克、奶媽、射手等不同定位的角色放到合理的位置，才能最大限度發揮陣容優勢、取得勝利。
面對不斷從各處襲來的敵人，隊伍中的任何一個錯誤安排都會為失敗埋下伏筆。但反過來説，即便陣容強度欠佳，通過巧妙的佈局站位和技能釋放，往往也能順利過關。或許正是這樣出彩的策略空間，以及不俗的末日沉浸感，才讓遊戲在此前數次測試中取得了不錯的風評，並迎來了公測的火爆反響。
明星推薦團力薦，掀起全網熱度
作為一款細分品類中的新遊，《末日來襲》之所以能在上線之初就獲得亮眼成績，除了遊戲本身質量過得了“玩家關”外，大家在短時間內所傾注的關注與其在市場側所做的一系列創意營銷也分不開。
在大V側，《末日來襲》就同樣以跟末日主題相契合的懸疑氣氛為營銷核心，在前期通過有節奏的話題鋪排和剪影海報互動，提升玩家的關注度和標設心理預期。之後再官宣揭秘，通過“陳赫全網召集隊友”的話題，在各大平台掀起一陣討論熱潮。
作為《末日來襲》手遊的推薦大使，陳赫自身綜藝大咖+遊戲玩家的雙重身份，讓他的號召得以快速觸達各個圈層的用户。在微博平台上的#末日來襲HE你一起#與#陳赫全網徵集隊友#兩個話題共獲得1.5億的閲讀次數和5萬次的互動量，話題下發布的18位KOL賬號共獲得閲讀量2587萬次。
利用其在抖音上近7000萬粉絲所自帶熱度，《末日來襲》還以陳赫為主，組建了由梅尼耶、呆妹兒、何丹彤、痞幼等20+抖音KOL組成的明星達人團，其中梅尼耶和痞幼的年度PK直播更是在平台上吸引了一大批用户圍觀。這些KOL的總粉絲數達2億，目標受眾圈層有交叉也有獨立，可以有效實現全面覆蓋抖音用户羣體。更引人注意的是，《末日來襲》針對特定用户羣體在虎撲做了針對性的推廣，遊戲相關的虎撲帖子就登上了遊戲分區的熱榜Top 5，這種營銷方式也十分高效率。
在玩家側，《末日來襲》則是另闢蹊徑，通過創意解讀末日題材的經典影片，引起了題材核心用户的共鳴和主動關注。在這系列短片中，影片使用不同國家地區的真人演員，以反轉的形式形式闡釋了“生化沒危機”“釜山不行”和“我不是傳奇”三個橋段，像是Alice在古堡魅影中發現遊戲同好，或是Robert在末日當中獲得來自手遊當中的慰藉……在經典的懸疑劇情中插入幽默轉折，也對應了《末日來襲》輕鬆末日的遊戲體驗。
總體來説，《末日來襲》的營銷是極具“場景式”的，無論是用過懸念鋪墊以明星團來號召玩家，還是通過反轉經典末日影片來給核心用户帶來驚喜，這都是為了讓玩家在互動營銷中提前感受到遊戲末日題材下組隊輕鬆體驗的調性，讓遊戲能快速獲得自己的核心玩家基羣。遊戲的市場表現和粉絲後援會自發的祝福活動等，就是《末日來襲》場景式營銷成績的最好佐證。
潛力十足的末日生存品類
在末日生存這個“不大又不小”的品類中，機會與挑戰並存。品類總體遊戲數量不多，但核心用户對質量要求高，這就要求開發者在設計上取巧，做出有玩法新意，同時依然有面對大眾吸引力的作品。
《末日來襲》的美漫畫風、策略玩法都足以讓它在品類新品當中有足夠鮮明的自我標籤，吸引到玩家的關注。其在輕鬆中帶着深度變化的多層次玩法，有機會讓它整個中核遊戲市場中搶佔一席之地，輔以末日這個在營銷玩法上依然有豐富解讀空間特殊題材，《末日來襲》在為這個細分品類注入一劑新鮮熱血的同時，或許能在整個遊戲市場上給更廣泛的開發者商帶來啓示。