東方甄選直播間這幾天太火了。
6月9日-10日,東方甄選直播間觀看人次從65萬暴漲超760萬,單日銷量總額從98萬元到破千萬。
東方甄選直播間的粉絲量,更是從原來的幾十萬突飛猛進到超過800萬。
面對突然爆火的東方甄選,其他主播怎麼看?
李國慶:東方甄選創造了奇蹟,但也存在問題
劉媛媛:我做不到,新東方老師不是一般人
李國慶連發5條視頻對東方甄選的爆火作出點評。
第一個視頻,李國慶稱,東方甄選雖然離別人一晚上銷售7000萬、3個億還有很大差距,但是起步起點高,速度快。在塑造賣場上,東方甄選出其不意,一改現在的流派。現在流派都是美女、網紅、高科技的臉之類,而東方甄選打造了雙語賣場,果然創造了奇蹟。
李國慶還表示,自己在直播帶貨方面調研了很多朋友,一般直播帶貨時長一分半就不得了,多數停留在40秒,而東方甄選的直播帶貨平均停留時長高達2分半,能留着顧客的時長。
第二個視頻,李國慶稱,俞敏洪把新東方的老師推出來當主播,他當助陣,這樣就變成了可複製,這一點是一個大型企業轉型直播電商時候非常值得學習的,他自己也正在佈局這個事。
李國慶表示,很多知名的直播公司都發現一個規律,主播促單轉化銷售這方面,新東方老師排第一,第二是賣保險經紀,第三是公務艙的空姐。最不成功的是傳統電視購物出來,婚慶主持的也不行。新東方佔盡了自己獨特的資源優勢,他們家的主播可以批量複製。
第三個視頻,李國慶稱,在抖音哪個品類都有巨大的爆發機會,如果一定説更有機會的,當然是農副產品。農副產品的採購招商是最難的,品質把控隨時出問題。還沒有一個巨大的品牌讓消費者信任的時候,新東方佈局了農副產品。
第四個視頻,李國慶開始指出東方甄選直播間存在的一些問題。
李國慶稱,東方甄選直播間看的人多,買的人少。直播18個小時,1000萬銷售額,估計退貨率25%。從千人場觀帶來的銷售額(GPM)來看,18小時1000萬的銷售額差的太遠。
第五個視頻,李國慶稱,東方甄選GPM差太遠是受抖音算法推流影響,把人流推過去浪費,他們沒多少消費。
李國慶還稱,抖音粉絲跟微博粉絲不同,下次發視頻,下次直播,粉絲未必看得見,還是因為抖音的算法。東方甄選已經贏得了人均停留時長、加粉率,後邊大家不斷的擁擠模仿,挑戰東方甄選的更大問題是性價比。
“北大才女”劉媛媛也對東方甄選的爆火發表了觀點。
日前,劉媛媛發了一條標題為“為什麼不學新東方直播?”的視頻。
劉媛媛在視頻中稱,新東方直播間火了以後,很多人質疑她,同樣都是文化人,為什麼她不講英語,講詩詞,口吐蓮花。她説:“因為我不行,我做不到。”
劉媛媛還稱,東方選老師學歷再高都沒用,羅永浩當年高中畢業進去,因為英語好,口才好,學生喜歡。新東方老師進去先試講、然後學生評分。所以新東方的老師不僅要英語好,還要會講笑話逗學生開心,會講人生勵志故事讓學生落淚......新東方的老師不是一般人,這不光是知識水平的事情。所以她這麼無聊的人,去肯定被淘汰。
劉媛媛説她的優勢在於,主播即老闆,所有的貨親自選,親自過。所以她能夠把機制價格成分產品優勢講清楚。
不過,劉媛媛的視頻引起了網友的質疑。不少網友認為劉媛媛這波評論是在內涵新東方。
很快,劉媛媛便刪除了這條視頻。
其他直播間跟風?
羅永浩秀泰語
交個朋友主播講方言
東方甄選直播間的雙語帶貨火了以後,不少網友開始跑到其他直播間“起鬨”。
日前,羅永浩在交個朋友直播間秀了幾句泰語。
交個朋友零食和方便食品直播間的主播稱,“我們也想搞個雙語直播,奈何水平有限。”
今天下午,交個朋友零食和方便食品直播間,有網友讓主播李正講雙語,結果李正説起了山東話。
有網友調侃道:“學不到英語,不買”。
李國慶今晚播了一場凡客誠品專場,直播風格沒什麼變化。
三言財經又查看了幾位大咖的情況,並未發現有何明顯的變化。
樊登還是在每個視頻中解答一個問題。
張泉靈每個視頻會講一些閲讀的方法。
王芳會從書的內容方面入手,推薦一些書籍。
綜上所述,雖然有些主播小秀了一下“才藝”,但目前看來也只是附和網友的起鬨。似乎還沒人因為東方甄選的爆火,而作出相應調整。
東方甄選還有能火多久?
自6月9日以來,東方甄選的微信指數大幅上漲,日環比增長27.46%。熱度還在繼續。
東方甄選的百度指數,也從6月11以來開始大幅上漲。
據灰豚數據顯示,東方甄選6月10日漲粉68萬,6月11日漲粉79萬,6月12日漲粉46萬,6月13日漲粉77萬,6月14日漲粉183萬,6月15日漲粉199萬。
從數據來看,東方甄選勢頭正盛。
日前,三言財經還注意到,在招聘平台中,東方甄選正在大量招聘帶貨主播、運營客服等崗位。其中,主播工資為20至60K不等。
東方甄選直播間的主播,也的確表現出與眾不同的一面。
沒有嘈雜的DJ,沒有力竭聲嘶的喊叫,也沒有“全網最低價”、“賠錢給家人送福利”的套路。
東方甄選的主播們在賣貨的同時,用自己擅長的方式傳遞一些知識。
關於新東方銷售的農產品價格較高相關問題,東方甄選主播董宇輝接受採訪時坦言,穀賤傷農。如果沒有利潤,農村就會越來越少人種地,所以價格不能太低。但價格也不會太高,要對消費者負責。
此外,還有供貨商爆料,東方甄選直播不要坑位費和大量樣品。
從這些來看,東方甄選未來還有更大的空間。
本文源自三言財經