應用豐富的智能手機，的確改變了很多人的生活，也極大地推動了網絡直播的興起。一部手機，一位主播，就能打造一個帶貨的直播間。然而，隨着網絡直播的風生水起，“刷量”亂象也是愈演愈烈。
所謂“刷量”，其實就是流量造假。當下網絡直播帶貨大火，部分直播間動輒粉絲數百萬，銷售額數千萬甚至上億，一個個“數字神話”，難道都是真實發生的嗎？
1
直播“刷量”愈演愈烈
華麗數據從何而來
在多個包含“直播漲粉”等字眼的聊天羣裏，記者看到，有不少聲稱可以在各大主流平台上提供刷觀看、漲粉絲等服務的廣告。每一項服務都明碼標價，從幾元到上百元不等。
一名刷量人員告訴記者，任意時間、任意觀看人次都可以刷，還可以有真人互動。為了一驗真假，記者隨機挑選了一家直播店鋪，讓刷量人員在1小時內完成新增2萬觀看量，15萬個點贊，並增加15個真人互動。隨後，記者完整記錄下了這一過程。
這個直播間觀看數顯示只有不到200人次，與他們平時的關注度相差不大。
從刷量開始後，屏幕左上角的觀看數正在以幾百的速度跳漲，僅20分鐘，觀看數就突破1萬了。
1小時後，該直播間總觀看數達到了22400人次，點贊數15.92萬。在此期間，互動區不時出現新用户反覆提問和評論。
而在此後的10分鐘裏，觀看數只增加了20人次，又恢復到正常狀態。
刷量人員告訴記者，增加2萬觀看量外加15個真人互動，總共只需53元。為了展現實力，刷量人員分享了過去在不同平台上操作過的案例，並表示每逢電商促銷節點時，會有很多老客户的業務，工作量很大。
2
建立自動“腳本” 批量養號批量操作
和記者親身經歷的情況相似，最近有新聞曝出，某帶貨直播間數百萬粉絲中，僅有10%是真人在線觀看，剩下的90%全部都是機器刷出來的數據。這具體是怎麼操作的呢？
工程師王嘉義表示，初期刷流量，首先要通過沒有綁定身份證，也就是未進行實名認證的所謂“黑手機卡”，在各大平台進行註冊。再通過建立自動腳本，也就是書寫相應的程序代碼，進行批量養號、批量操作。最終實現為需求方提供虛假流量，以此牟利。
隨着網絡市場越來越大，早期非實名認證的手機號，早已遠遠無法滿足刷量所需。因此刷量平台又盯上了實名認證的手機號碼。號稱只要把賬號授權登錄在掛機平台上，供平台用於網絡直播刷粉絲數、刷銷量等，就可以輕鬆賺取收益，這對於一些人來説的確很有吸引力。
於是，刷量平台就用這種辦法，吸納了大量真實賬户，供其牟利。這就是在“羣控”基礎上，再度升級的所謂“掛機刷量”。這樣做一方面，平台方無需再購買和維護大量賬號，而是直接以佣金分成的方式吸引用户、獲取賬號；另一方面，用户也無需再勞心勞力地搶單接單，親自執行刷單任務，只需給平台授權賬號使用權即可賺取佣金。
因此“掛機刷量”目前規模巨大，有數據顯示，目前我國國內的網絡掛機用户已達百萬級別。
3
“掛機刷量”看似“躺賺” 實則後患無窮
所謂的“躺賺”背後，其實藴藏着巨大的風險。在專家看來，無論是交出賬户用以刷量的網民還是購買了刷量服務的商家和平台，其所得到的，遠遠比不上失去的。
清華大學網絡研究院副教授 張超：對於提供賬號的真實用户而言，最大的危害是信息被泄露給中介了。因為各個平台註冊都是實名制，有身份信息、手機號信息，拿着這些信息，去借貸、開信用卡都可以。又因為他們提供刷量服務，有可能被拿去做黑色產業鏈，使賬户提供者成為幫兇。
而對於購買刷量服務的商家和平台而言，虛假流量破壞了商業的誠信體系，大量劣質內容通過刷量的方式被推薦，而優質內容卻被淹沒，這將直接導致平台秩序的混亂、用户體驗的下降、用户資源的流失以及競爭優勢的削弱。
有數據顯示，我國目前各類刷量平台已有超過1000家，刷量產業人員規模累計達到900多萬人。法律專家表示，涉及數據造假的刷量行為，其實是一種不正當競爭行為，涉嫌虛假宣傳，在我國《網絡交易管理辦法》和《反不正當競爭法》中都有明確規定。