8月21日，2022 PEL 夏季賽總決賽暨空投節盛典在深圳灣體育中心落下帷幕，作為今年首個開放了線下觀眾觀賽的電競賽事，此次比賽也受到了諸多《和平精英》玩家與從業者的關注。最終，在經過多場鏖戰之後，來自江蘇的SMG戰隊成功捧起PEL歷史上第十個冠軍獎盃。
除了精彩絕倫的總決賽，此次《和平精英》PEL夏季總決賽，還邀請了華晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士樂隊、等多位明星來助燃現場氛圍。當然，除了現場火爆熱烈的氣氛之外，在比賽之餘，遊戲日報與其他多家媒體，也對《和平精英》兩位項目負責人梁興華與高麗娜進行了採訪，交流了一下該遊戲未來的發展計劃。
光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華
採訪過程中，兩位項目負責人從遊戲IP塑造與聯動、跨界合作、地域化探索多個方面，對當前行業比較關注的事項進行了解答，而這其中也有部分《和平精英》英電競賽事發展這麼多年的乾貨分享。以下為經整理後的採訪實錄：一、IP塑造與跨界合作近年來，《和平精英》一直在IP塑造方面持續深耕，不僅推出了吉利姐、光子雞等虛擬IP形象，同時還與其他行業廠商進行合作聯動，在遊戲中推出各種聯動活動。頻繁的跨界合作與IP運營，對遊戲有何加持呢？對此《和平精英》項目負責人高麗娜做了詳細解答。
光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜
Q：和平精英一直比較注重IP的打造，包括推出吉利姐、光子雞等等，能否分享下《和平精英》整體IP聯動和遊戲文化打造的邏輯是什麼？最終希望留給外界的印記是怎樣的？高麗娜：把《和平精英》打造成為“玩家喜愛的競技冒險世界”是我們的產品核心，以此展開來，從遊戲文化整體來説我們希望是以遊戲為介質來打造一個連接無限可能的多元開放的世界，呈現一種富有創意的不設限的潮流生活方式，並通過我們的IP角色形象向玩家傳遞正向價值觀並提供情感連接陪伴。
具體的方式上來説，“連接”是一個很重要的詞，我們不僅希望提供遊戲與玩家的連接、玩家與玩家的連接，我們也希望提供一種玩家與生活的連接、以及玩家與精神情感的連接。因此我們通過與各領域的頂流IP聯動，讓遊戲建立起更加多元的形象；我們也與眾多的潮流、藝術、文化等領域合作，展現大千世界的豐富精彩；通過與眾多生活品牌的跨界聯名，進入玩家的日常生活，成為玩家生活的一部分。在價值觀方面，我們通過登上央視和聯合國舞台的吉莉，傳遞和平精英正向積極、不畏挑戰、勇敢自信的冒險突破精神。而光子雞小隊整體是萌萌的形象，所以它的定位是我們為玩家打造的情感陪伴，可愛輕鬆的形象，作為我們玩家在《和平精英》這個世界裏的親密夥伴。
Q：和平精英與巴黎世家、路特斯、YSL等不同領域的知名品牌都有合作，如何看待與這些品牌的合作價值，對遊戲而言有哪些積極意義？
高麗娜：前面我們重點講到“連接”，在這個細分上，以遊戲為介質去連接玩家，呈現提供多元豐富的潮流生活方式，這是我們致力於去打造的。目前，《和平精英》已經和各領域60多家頭部品牌跨界聯名或定製商品，範圍覆蓋廣，有美妝洗護、服飾、食品飲料、數碼電器等行業，高度滲透在人們衣食住行生活的方方面面。同時在合作中，我們也藉助遊戲和品牌深入進行富有創造力的深度植入合作，讓《和平精英》真正走進大眾的生活，成為大家生活記憶的重要部分，這是我們的思路。
Q：現在看來，空投節是個很好的IP符號，未來《和平精英》在IP這塊會不會有一些新的計劃？高麗娜：空投節這個節日，這個IP符號會持續，對我們來説很重要的一點是，我們希望它的內容形式是需要不斷去做持續創新突破，我們希望每一年的空投節都能給玩家帶來新鮮的體驗和記憶，這才是空投節真正重要的內核。
所以到今年其實也是一樣，除了版本內容方面有不斷變化的玩法、投放、福利活動，其實整體在空投節期間的大事件方面我們可以看到非常精心設計的，這個名字叫空投節，其實空投在我們遊戲裏意味着從天而降的驚喜，可以看到我們設計空投節很重要的核心理念，就是希望每當我們玩家想到空投節，他們就會知道，有好事要發生了，有驚喜要產生了，這是我們去設計空投節很多核心內容的根本出發點。比如今年空投節，我們有在微博上做一個活動，看起來活動不大，但是效果非常好，這個活動叫「為你空投計劃」，其實是從我們生態裏面去選的100位KOL，他們在微博上面和玩家通過熱聊互動方式，最後送出100份禮物給到玩家，玩家們反映特別熱，相關話題還登上了熱搜。
這就標誌着我們在做空投節的時候，以往我們是會做一些看起來爆點很大的活動，就是大事件看起來是爆點聲量很大，但是從今年來説，我們更關注把它朝着更接地氣的方式，關注如何和玩家更加近距離互動，讓玩家切身感受到自己是融入到節日參與中的，前面我們也提到深圳萬象前海舉行了一些互動觀賽事件。整體對於空投節，我們未來重點還是要不斷去創新，我們希望把它持續打造成《和平精英》玩家專屬的夏日儀式感。
二、賽事規劃與地域化探索3年前，《和平精英》啓動電競運營，陸續開啓了大眾、全民、職業等多個賽道，時至今日已經逐漸形成了一套完善的電競體系，而在電競領域持續深耕的同時，《和平精英》地域化也在同步進行中。今年3月，遊戲日報在與遊戲光子工作室羣市場總監廖侃交流時，他曾透露《和平精英》將“砸錢趕路”，而現在經過多年發展，《和平精英》電競賽事與地域化，發展進度如何呢？
Q：今年5月起，和平精英大眾賽事正式升級為全國大賽，下設城市、高校、全民、平台、生態五大賽道。劃分上述五大賽道的邏輯或者思路是？各大賽道的定位與作用是否會有所區分？全新大眾賽事體系的搭建其核心目的是什麼？
梁興華：和平精英賽事中最核心的是職業聯賽，我們認為現在的職業聯賽已經進入比較成熟的狀態了。隨着聯盟俱樂部、選手逐步的出圈，我們也會認為現在我們應該是一個時間去推進《和平精英》賽事逐步更下沉，去到更破圈的時候，的所以我們把未來的發展方向分為兩塊，一是把電競做的更大眾向，一是把電競做的更國際向，其實大眾賽事就是我們想要把它變成更破圈的方式。
我們今年上半年，和平精英大眾賽事正式升級為全國大賽，下設城市、高校、全民、平台、生態五大賽道，我們會聯動直播、遊戲端內全面打通，可能只有在和平精英的電競賽場上，你才會在一場比賽中見證快遞小哥、白衣天使、大學生、運動員等來自各行各業的精英人才，與職業選手同台競技的場面。
我們希望通過不同賽道的賽事，積極調動各方合作者的積極性，能夠調動更多力量拓展賽事圈層，能夠讓更多人瞭解《和平精英》賽事，不僅僅是職業聯賽，所以我們希望《和平精英》的賽事影響力通過這個方式得到更大的提升。
Q：目前PEL聯盟在地域化探索方面，有沒有比較典型的成功案例可以做下分享？梁興華：我們這次PEL夏決暨空投節盛典，其實也是地域化的一次全新嘗試，深圳作為我們的比賽主場，我們打造了豐富的觀賽活動，併為本地用户呈現了一場頂級的電競盛宴。而基於和平賽事的能力與資源，依託俱樂部在27個城市，所覆蓋的200多個線下觀賽點，我們也打造了一系列極富城市特色的線下觀賽活動，為全國和平玩家帶來豐富的電競體驗。所有線下觀賽點選址都在商圈中心、旅遊景區、熱門商業體等地段，不僅能拉動商圈流量，也提升了和平電競的知名度。
Q：近年來《和平精英》開展了許多的城市文旅合作項目，這其中游戲扮演了什麼樣的角色，又為城市文旅產業提供了哪些支持，具備哪些優勢？
高麗娜： 首先從產品體質來説，《和平精英》是一款高寫實度、高自由度的開放大世界遊戲。這個特點決定了它在和地方文旅產業合作時，可以基於遊戲版本進行更深度的植入聯動。比如在我們與重慶的文旅合作中，我們通過實地考察，提煉當地文化特色，最終我們把當地特色建築、服飾、苗繡這些有典型代表的文化元素植入《和平精英》的遊戲內容中，展示當地苗族傳統文化及多元文化特色，助力傳統文化的傳播。這是基於遊戲本身的元素。
其次是《和平精英》所擁有的廣泛而龐大的生態體系可以為文旅合作提供更多的聯動空間。比如我們與西安曲江新區有好幾年的合作。最初我們也有在遊戲內還原植入西安永寧門城牆，讓玩家在遊戲中與古城牆互動體驗，然後來宣傳城牆的文化；但更重要的是，我們把PEL和平精英職業聯賽整體落地到曲江新區，當我們把一整套成熟的電競產業鏈體系落入到當地，其實衍生了大量的就業崗位，圍繞電競賽事的流量也為當地帶去了差異化的經濟增長點，以我們電競場館為核心的園區，它現在成長為一個年輕潮流的產業園。具體在進行電競賽事日活動設計上，我們也做了很多考量，我們在開賽日選擇在西安古城牆舉辦電競選手出征儀式，通過線上直播向眾多玩家呈現西安城牆整體風貌。
除了以上這些特點以外，《和平精英》作為國民級非常普世的遊戲，它擁有數量龐大的用户羣體，它是一款遊戲，但也是一個連接器，一個新媒體平台，可以提供強大的宣傳動能，這也是我們和各地文旅合作中一個非常大的優勢。總體來説，我們在文旅合作中重點關注對文旅項目本身特點的提煉，以用户認同並且喜歡的形式呈現出來，通過線上線下聯動，一方面向我們的玩家宣傳優秀的傳統文化和地域人文；另一方面也探索更多元的生態式的合作，比如説聯合開發文創產品、為文旅、實體經濟進行更大力量的賦能。今天夏決比賽落地到春繭，某種程度上也算是我們的一項文旅合作，因為這次活動得到了深圳政府的大力支持。這也是深圳今年首場大型線下賽事，很高興《和平精英》與PEL能夠有機會向廣大用户展示深圳這座城市的潮流風貌。
Q：從三年前《和平精英》電競化佈局“摸着石頭過河”，到如今，成為戰術競技品類眾多賽事製作的標杆，這中間遇到了哪些挑戰，以及整個行業可以借鑑的經驗總結？
梁興華：大家都知道，《和平精英》戰術競技品類之前是沒有特別多可以參考的，因為它最大的特點是多支隊伍同場競技的情況，所以我們在整個製作過程中最大的挑戰在於，整個單局多隊伍的狀況帶來了轉播的難度，同時也增加了觀眾在觀賽時的門檻，為此我們首創了蠻多東西，比如説多路信號製作，同時我們也做了多戰場多視角跟隨的觀戰系統。其實在比賽報名上也會產生和其他遊戲不一樣的地方，所以我們專門為戰術競技賽事定製了底層的參賽工具，並創新性地引入選手第一視角，也是為了讓整個觀賽門檻降低，你在一個選手在玩的時候，故事性會更強更連續，同時我們也增加了線上主場觀看整支隊伍發展進程的視角。我們做了這些之後，第一是極大降低了賽事觀賽門檻，同時也增加了轉播風險。
我們從零到一打造了成熟的賽事體系，同時我們也打造了成熟的賽事聯盟，接下來，在行業的變化中，我們思考怎麼去提升電競的價值可能主要在三個方面，一是如何做更多的競遊聯動，剛才高麗娜女士也有説到，我們希望和商家和一些品牌做更多合作；二是國際對抗；三是圈層拓展，我們為什麼去調整當地化，也是在圈層拓展這塊有更多發力，我們希望通過這三種方式，持續提升PEL的影響力，這是我們思考的方向。