4月29日消息，28日下午，易觀對外發布了《2021年移動互聯網發展大報告》。易觀分析助理總裁、產品負責人楊帆表示，易觀希望通過數據更好的瞭解移動互聯網用户的發展變化，更多的瞭解他們的行為特徵、行為偏好，去洞察用户，幫助企業更好的去做分析和研究，以及合理的進行產品規劃。
用户方面，據報告顯示，截止2021年1季度末，移動互聯網用户規模達到10.30億人，同比增長0.78%，但環比上季度下滑0.19%，移動互聯網活躍用户規模環比首次出現負增長。在經歷了多年的用户快速增長後，隨着增速不斷放緩，移動互聯網的用户增長趨勢首次出現拐點，存量用户博弈時代正式到來。
從用户結構來看，2021年1季度，三、四、五線城市用户比重進一步提升，下沉市場成為增量用户主要來源地。從用户年齡結構來看，36歲以上的用户比重有所提升，標誌着用户繼續向高齡化羣體滲透。
從移動互聯網用户日均使用時長來看，2020年2月，因全民出行受限，移動互聯網用户人均使用時長創出7.2小時的紀錄，之後的使用時長逐步恢復正常。截止2021年1季度末，用户日均使用時長在6小時左右波動。
從用户增長矩陣來看，流量池（用户和時長）依舊是商業化的基礎，截止2021年1季度，流量增長最快的細分領域，從財報來看，商業化價值的增值速度表現的也更好。從千帆數據來看，移動視頻中的短視頻、移動購物和生活服務三大領域成為一季度整體增長最為強勁的領域。
行業方面，據報告顯示，UGC模式流量爆發的底層邏輯是移動互聯網技術不斷突破，疊加媒介生產力（更易生產及消費）+信息算法推薦，使得UGC平台使用時長+用户數大幅度增加。
易觀分析，覆盤頭部UGC+平台的用户增長，不難發現UGC社區繁榮增長核心在於形成內容創作和內容消費的相互促進正循環：當社區的內容產出有較高的數量和質量時，會吸引更多的用户來到平台，優質內容得到更大程度的曝光，內容產出者通過內容變現或漲粉的可能性就越大，因而會吸引更多內容生產者，生產者的創作積極性也越高，內容產出的數量和質量也自然會提升。隨着UGC類平台的基礎生態逐步完善，未來互聯網UGC平台整體商業化繁榮時代即將來臨。
整個移動購物和生活服務領域的用户增長，除了離不開下沉市場的增量用户外，從商業模式角度來看，順應時代的變革，移動購物領域的商業模式也在不斷髮生着變革，各大要素將再次推動效率和用户體驗不斷得到升級。
用户運營方面，據報告顯示，回顧2020年初，某短視頻平台在1月24日和25日兩天，流量創出短期高點，整個1月日均新增用户達到227.1萬人，並在後續的三個月呈現小幅增長，但在4月後，用户整體使用時長下滑。易觀對此表示，對於UCG平台而言，一時的高熱度雖然會發生，但熱度的維持時長卻是個相對棘手的問題。
從2021年，移動互聯網千萬級以上應用的用户增長來看，移動購物類、UGC內容平台及相關和“出門經濟”類三大類應用將瓜分用户增長榜單。