小紅書測試視頻互動功能 降低用户視頻創作門檻

【環球網科技綜合報道】10月14日，小紅書副總編輯熊鍵在參加第八屆中國網絡視聽大會“互動視聽內容新生態發展論壇”時表示，互動視頻正趨於普及。小紅書在測試多項視頻互動工具，幫助博主和粉絲通過互動打破“屏幕壁壘”。

熊鍵表示，作為生活方式平台，小紅書月活躍用户已經超過1億，筆記曝光量每天超過80億次。小紅書上90、00後年輕人居多，大家主動分享各類與生活息息相關的內容。隨着網絡技術發展，移動端容量增大，看視頻不再有障礙，而用户對視頻的要求也越來越高。

“圖文時代，用户分享一個圖文筆記，對圖片要進行修圖，加文字、貼紙、表情，要有各類濾鏡表達情緒，用多圖來擴充一條圖片筆記的信息承載量。而現在，短視頻、中長視頻、直播等視頻基礎工具基本已經成熟，用户對視頻化內容承載更多信息的要求也越來越高。”熊鍵説。

以小紅書為例，目前已在內測多項視頻類互動工具。如已在使用中的直播連麥等互動功能，在短視頻上，投票視頻、分段展示視頻、視頻標籤等功能也在測試中。為了滿足知識類、教程類分享對內容長度的要求，今年8月，小紅書上線“視頻號”產品，視頻時長突破短視頻的5分鐘，最長可容納15分鐘時長。新增的工具，則讓線性進程的短視頻、中長視頻更好“讀”。

小紅書不僅是一個生活方式平台，同時也是消費決策入口，很多用户在小紅書上搜索菜健身、美妝護膚、時尚穿搭等生活攻略，也因此被用户稱為“萬能的小紅書”。

隨着視頻普及，用户還有對信息高效易得和生動有趣兩大訴求。熊鍵表示，分段展示、視頻標籤都將有效提升教程類長視頻的結構化，“比如創作者可以自己在視頻上打個標示，提示用户步驟分別在哪個位置，幫助用户在線性瀏覽視頻的時候，更快找到自己想要的部分。”

投票、交作業等功能在視頻領域的應用，則能夠提升社區用户之間的互動性。“我今天出門穿哪件風衣呢？以後不用‘在線等’答案，粉絲投票就能幫助決策。”熊鍵説。

而這也契合了小紅書B2K2C模式，品牌通過KOC（關鍵意見消費者）擴大在廣泛消費者中的影響力。小紅書通過豐富的互動工具降低視頻創作門檻，幫助創作者創作出更多豐富有趣的視頻內容，找到與粉絲互動的創新玩法。

“相比於公域流量中用算法推薦來影響粉絲獲取信息，互動玩法會更聚焦在某條視頻上，通過強互動，吸引粉絲深度參與其中，幫助創作者創作出更有意思的內容來獲得影響力，讓社區生態更活躍也更向上。”熊鍵表示。