易平方攜手騰訊先鋒舉辦雲遊戲賽事，大屏沉浸視聽年輕人迴歸客廳

伴隨着生活數字化的不斷演進，遊戲已經從閒暇時打發時間的娛樂變成了一種生活方式，全方位地融入了年輕人的社交與生活。

與此同時，隨時隨地的遊戲需求也推動着遊戲載體從主機、PC到智能手機變得越來越便捷，並且在互動流媒體技術的飛速發展之下，雲遊戲這一全新的形式也讓以沉浸感見長的客廳電視大屏重新回行業視野中心，越來越多的年輕人正在將遊戲娛樂帶回到客廳場景。

為了讓廣大玩家感受到客廳大屏視聽優勢與流媒體雲遊戲所帶來的極致娛樂體驗，騰訊先鋒雲遊戲攜手知名智能電視系統平台易平方等9家合作伙伴共同舉辦2022 TGA 騰訊先鋒雲遊戲娛樂賽，再次讓廣大玩家的視線轉向了雲遊戲這一新生事物，同時也讓年輕人重新關注了電視大屏的娛樂屬性。

大屏雲遊，雲集年輕遊戲夢想

騰訊先鋒攜手特約合作伙伴易平方以及其他8家生態合作伙伴共築2022 TGA 騰訊先鋒雲遊戲娛樂賽，旨在探索數字新場景，推廣沉浸式客廳娛樂，同時為玩家帶來精品手遊多端暢玩新體驗。

7月16日，2022 TGA騰訊先鋒雲遊戲娛樂賽總決賽在成都精彩落幕，來自全國各地的隊伍在大屏雲端一決勝負，為賽事畫上了圓滿的句號。

近年來，雲遊戲受到遊戲行業與玩家的廣泛關注，其誕生於傳統遊戲類型，而又擺脱了軟硬件桎梏的特性讓開發者、發行商、通信服務商、互聯網企業以及各種類型的玩家都能感受到雲遊戲生態的價值。

在疫情推動玩家迴歸客廳、全球性芯片短缺的時代背景之下，市場與玩家在供給側與需求側同時拉動了雲遊戲市場快速成長。2021年上半年的《中國雲遊戲行業發展研究報告》預計，2023年用户規模將達6.58億人，市場規模即將突破千億元大關。

不過從玩家角度來看，對於雲遊戲的質疑更多還是來自延遲及沉浸感表現。據統計，在放棄了雲遊戲的用户中，有39.2%的用户是因為畫質，48.8%的用户是因為延遲。

過去的《王者榮耀》、《歡樂鬥地主》玩家更多是在方寸間的手機屏幕上游玩，可能不經意間錯過了很多遊戲畫面設計中的精彩細節。

《王者榮耀》如今不僅支持了HDR高動態範圍效果，整體畫質更加靚麗，在細節設計上更是融合了東方古典美學與現代設計元素，頗具匠心。例如主基地中展開的迎客松，河道中游曳的錦鯉，野區中堆山疊石的古典園林等等，打造了一個充滿生命與情感的多元世界。

對於畫面、玩法不斷獲得突破的優秀遊戲，有時小尺寸的屏幕已經無法滿足部分高要求玩家需求。在OTT行業深耕多年的易平方敏鋭捕捉到了年輕用户對於大屏遊戲的迫切需求，通過雲遊戲這一介質將之搬運到電視大屏上，不但能夠將出色的畫質細節更直觀的展示，還能讓玩家抬頭跳出自己的小世界，變“獨樂樂”為“眾樂樂”，將家庭娛樂的概念成功傳達給了年輕玩家。

在互動流媒體技術及市場日漸成熟的背景下，易平方也是最早正式引入雲遊戲的智能電視平台之一，通過發展大屏智能電視的網絡自適應、音視頻解碼、雲端智能匹配等綜合解決方案等創新技術，搶先佈局雲遊戲市場，賦予了客廳大屏無視性能門檻和軟件桎梏暢玩全平台雲遊戲的能力，釋放了電視硬件本身的視聽潛能，為用户帶來了沉浸式的遊戲體驗，受到了年輕玩家羣體的歡迎。

擁抱Z世代，易平方打造年輕化營銷範本

易平方在雲遊戲領域動作頻頻，還源於智能電視用户本身的年輕化。

CSM媒介研究數據顯示，在經歷過2020年特殊時期的電視收視量普遍上漲之後，2021年上半年各年齡層收視時間出現不同層次回落，其中45~54歲和55~64歲中老年觀眾的下降幅度最大，分別減少了17分鐘和21分鐘。而 15~24歲青年觀眾人均收視時長57分鐘，是唯一一組同比出現正增長的觀眾。

B站作為年輕人熱衷的中長視頻平台，在2021年三季度財報中顯示，MAU環比淨增3010萬人至2.67億人，同比增長36%，超出市場預期的30%增速。陳睿將之歸結為TV端的優秀表現，當下TV端的MAU已經超越了PC端，成為MAU排名第二的設備。

客廳場景作為年輕用户增量池，也受到了B站的關注。今年年初，B站等共17家企業對易平方進行戰略投資，看中的也正是OTT市場的流量潛力，及易平方本身在線上IP、用户資源及大屏內容方面的優勢。

對於易平方來説，擁有3億月活的中長視頻“Z世代”社區也將勢必將帶來不小的助力。

另外不得不提的是，易平方也是最早在OTT內容生態中探索短視頻玩法的平台之一。2020年上線的易抖屏，實現了人與大屏間的全新交互方式，具備系統級的流量入口，通過桌面直接播放讓內容一鍵直達，迎合了年輕人在大屏端對於短視頻內容的需求。

易抖屏收納了眾多MCN機構和頭部達人博主的優質內容，不僅涵蓋新聞、美食、影評、母嬰等垂直類欄目，還能滿足多用户多場景差異化內容的需求，從根本上解決了大屏長視頻欄目短板。根據易平方BDP平台數據顯示，目前“易抖屏”內容節目數超1800萬，月新增內容數量超120萬，入駐的頭部達人博主主超1萬。

此外，B站坐擁與年輕用户重疊度極高的遊戲玩家羣體，手握大量優質遊戲相關中短視頻內容，易平方抖屏平台也早就通過與B站的內容合作，在遊戲短視頻領域引入超100+的人氣UP主、五大遊戲細分領域以及豐富的遊戲相關視頻內容。

依託於流媒體技術的雲遊戲可以在抖屏平台實現“內容帶遊戲”，用户能夠通過短視頻智能推薦一鍵啓動雲遊戲，為客廳大屏開闢出了全新的內容通路，從內容端拉近了玩家與雲遊戲的距離，有望為客廳場景帶來更多商業價值的同時，也深度實踐了騰訊先鋒“互動娛樂體驗先鋒”的市場理念。

近年來電視用户的年齡構成、用户的消費觀念、消費模式都在慢慢轉變，很多用户的跨屏娛樂習慣逐漸養成。OTT大屏作為客廳場景的核心入口，為行業探索雲遊戲賽道提供了更寬闊的思路和更高的視野。

依託視頻、服務、雲遊戲的內容矩陣，易平方收穫了越來越多的年輕用户的認可 ，其與騰訊先鋒雲遊戲攜手帶來的娛樂賽事也為電視產業與和遊戲行業的合作融合提供了一個全新的視角。