Steam正在成為國產遊戲新的“必爭之地”？

近年來，在Steam平台玩家用户數量不斷增長，國產獨立遊戲屢出爆款的背景下，越來越多國產網遊（手遊）將目光放在了Steam平台，包括騰訊、網易等多家大廠的經典產品，都紛紛上架Steam面向全球市場發行，這其中到底是出於怎樣的考慮呢？

近日，網易遊戲旗下陰陽師IP衍生卡牌作品《陰陽師：百聞牌》上架Steam的消息，引起不少人的討論。事實上，這並不是網易第一次將旗下游戲上架Steam，早在2017年，網易旗下3D純動作類網遊《龍魂時刻》在不刪檔測試時，就曾在Steam上面同步上架，而在2022年，包括《天下3》《鎮魔曲》《超凡先鋒》等多款遊戲，都已陸續上架Steam。

除了網易之外，其他遊戲廠商近年來，也將旗下傳統遊戲產品上架Steam，比如騰訊旗下山海經題材開放世界手遊《妄想山海》、米哈遊旗下《崩壞三》、莉莉絲旗下《末日餘暉》等產品，都是將手遊改為PC端的形式登錄Steam。

頭部大廠旗下產品紛紛登錄Steam，似乎預示着這個平台正在成為國產遊戲的新“戰場”，那對於其他廠商而言，是不是也可以進行效仿，在該平台發行產品又有哪些地方值得注意呢？

平台用户屬性是廠商青睞的主要原因？

一位曾經在Steam平台上發行過傳統端遊的從業者提到，國產廠商將自家產品放到Steam上面去發行，其實是環境在推動開發商去Steam，國內已經沒有優質的用户土壤，加上游戲類型改變，促使開發商選擇去Steam，而在具體的考量方面，在他看來主要可能是基於下面幾點。

第一是Steam技術支持比較完善，平台已經發展了這麼多年，很多問題都有現成的解決方案，加上研發羣體比較多，遇到難題甚至可以通過網絡搜索解決問題，對團隊的配置需求會減少很多。對於團隊而言，人工成本投入可能會比較低。

第二則是國內市場環境問題，以往單機、端遊的常規增量途徑，諸如遊戲門户網站、貼吧這些都太傳統，國內目前已經沒有太好的擴量途徑。而現在Steam又剛好是年輕人主動聚集的地方，再加上騰訊的WeGame涉及到版號、遊戲版本完善度等問題，想上架並不是那麼簡單，Steam平台哪怕是Demo都能上，對於廠商而言是一個較為不錯的擴量渠道。

第三與Steam平台上主流的遊戲類型有一定關係，他認為Steam平台上大部分遊戲，與傳統的單機網遊還是有一定區別，而國產端手游上線Steam，能夠覆蓋更多的用户羣體。

對此，有不少從業者都抱有同樣的看法，一位在網易任職的高級遊戲運營就表示，Steam是個比較成熟、玩家聚集力強的發行平台。綜合而言，國產遊戲廠商將目光瞄準Steam，或許更多的是看中了這個平台的用户屬性。

遊戲類型很關鍵

2017年，Steam曾發佈公告宣佈取消遊戲的人工審核與玩家票選功能“青睞之光”，用“直接發行（Steam Direct）”功能進行代替，代表着在Steam平台發行遊戲的門檻進一步降低。不過門檻的降低，並不意味所有遊戲產品都適合Steam平台，近年來就出現過多款傳奇頁遊在該平台發行，被玩家怒噴的場景，因此產品類型有時候也決定一款遊戲的用户喜好程度。

縱觀目前網易、騰訊等廠商上架Steam的產品，其實多數都與Steam平台本身的調性有一定共通性。以近期上線Steam的《陰陽師：百聞牌》為例，這是一款基於陰陽師IP衍生而來的CCG輪換式卡牌遊戲，而在Steam上便有多款取得不錯成績與口碑的同類產品。

同時還有從業者也提到，包括《天下3》、《崩壞三》以及《鎮魔曲》等上架Steam的國產遊戲，都帶有較強的PVP屬性或者較為純粹的PVE玩法，傳統的國產MMO端遊其實很少登錄Steam，因此一款傳統遊戲產品想要登錄Steam，首先還是要考慮平台與遊戲品類的契合度，會不會出現明顯的“水土不服”反應很關鍵。

除了遊戲品類很關鍵之外，傳統遊戲登錄Steam發行，還有一些值得注意的事項。一位有過發行經驗的從業者就表示，如果是全球化有內購的產品發行，首先要做好消費信用系統，不然黑卡分分鐘搞死遊戲（利用信用卡充值退款機制白嫖），然後如果是做買斷制的遊戲發行，那麼務必要注意各地區的售賣單價，不然全是“土耳其人”。

當然，除了上述細節之外，遊戲本身的品質與用户運營，同樣是多位在Steam平台上有過發行經驗的從業者所提到的重點。目前Steam上同樣存在不少品質不錯的遊戲，因為運營問題導致引起大量玩家不滿怒而差評的情況，所以如何做好用户運營，可能是傳統端手遊入駐Steam的必修課。