Bottega Veneta自創電子雜誌，創意總監説：“我不想迎合(社交媒體)這種負面的氛圍” ！

本文轉自【華麗志】；

法國奢侈品集團開雲（Kering）旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）今年早些時候關閉了包括 Twitter、Facebook 、Instagram 和新浪微博在內的社交媒體賬號，現在它推出了一份電子季刊雜誌《Issue》。

（Bottega Veneta 退出社交媒體，詳見《華麗志》歷史報道：Bottega Veneta 關閉社交媒體賬號，底氣何來？；在關閉所有西方社交媒體賬號1個多月後，Bottega Veneta 開始從中國社交媒體撤退）

Bottega Veneta 週二發佈了第一期電子雜誌《Issue 01》，包含了與藝術和時尚相關的照片和視頻，頭條內容包括説唱歌手 Missy Elliott、英國跑酷團隊 Storror 和設計師 Barbara Hulanicki 等，攝影師兼電影人 Tyrone Lebon 為多組鏡頭掌鏡。

第一期雜誌還以多種超現實的材質重新詮釋了 Bottega Veneta 的單品，比如大理石高跟鞋、氣球做的手鐲、玻璃或植物材質的包袋等。《Issue01》可以在issuedbybottega.com 瀏覽。

通過自有的電子雜誌，而非社交媒體，Bottega Veneta 可以用一種更大、更美觀的格式呈現圖片，而不需要為了適合手機屏幕縮小尺寸，同時它也不會快速淹沒在社交媒體的大量信息中。

Bottega Veneta 創意總監 Daniel Lee 在接受《衞報》採訪時解釋説：“這是為了讓人們沉浸在 Bottega Veneta 的世界中，讓他們花更多時間在我們身上，而不是快速瀏覽信息。”

“社交媒體代表了文化的同質化（homogenization）。每個人看到的都是同樣的內容。我所做的一切都經過了大量的思考，而社交媒體卻把它簡單化了。”

“社交媒體上有一種操場欺凌的情緒，我真的不喜歡。我想做些快樂的事。我們不只是一個品牌，我們是一個團隊，大家一起工作，我不想迎合這種負面的氛圍。” 

Daniel Lee 補充説，這份電子季刊提供了一個“非常令人興奮的機會，能與我們的藝術家和社羣合作，創造視覺、聲音和視頻。這是為了擴展我們的世界，並賦予產品更深一層的意義。”

對於奢侈品牌來説，吸引和娛樂消費者變得越來越重要。近年來，各大品牌更多地親自委託或親自撰寫時尚內容，以便為 Instagram 和 Tiktok 等社交媒體上的受眾提供穩定的內容輸出。Bottega Veneta 也將依靠其客户、影響力者、合作者和粉絲來傳播其數字內容。雖然退出了社交媒體，但《Issue01》中的圖片已經在 Instagram 上被大量轉發。

這反映的另一個趨勢是，奢侈品牌們正在不遺餘力地講述自己的產品故事，而不僅僅是要求每天都有東西可以發佈，同時他們正在減少對時尚媒體的依賴。