編輯導讀：由於背靠微信，視頻號從誕生起，就被預言會是下一個風口。但是至今為止，視頻號表現得並不如大家期望的那樣理想。為什麼會發生這種情況？視頻號存在哪些問題？本文作者從兩個方面對以上問題展開了分析解讀，一起來看看~
視頻號上線之初受到了業內人士的強烈關注，大家都期望其是下一個流量窪地，但是經過一段時間的市場化運營後可能並未達到較為理想的狀態。造成這種結果的原因有兩點，首先視頻號是半封閉生態，其次是內容定位問題。
01 半封閉生態1. 入口視頻號入口處於微信的二級頁面，同時在朋友圈入口之下。這就導致用户使用視頻號的流程變長，這遠沒有騰訊另一款產品QQ看點的大流量供給。其次用户使用朋友圈的習慣已經養成，很難分掉一部分流量讓用户使用視頻號。
2. 功能設置視頻號淡化粉絲觀念，用户無法看到某個視頻號的具體粉絲數量，只有創作者自己才能看到。這個功能反映出騰訊對視頻號的定位可能是去中心化的，同時這一個小小功能變化多少會影響到創作者的粉絲積累，這無疑會降低創作者的熱情。
視頻號主頁分為三欄，分別是關注、朋友和熱門，並沒有大部分短視頻APP的主動推薦功能。其主要突出的是關注這一推薦邏輯，用户看到的內容是好友點贊或評論過的內容，這正式一種基於關係鏈的分發方式。其目可能是想讓用户基於強關係鏈拓展下一級弱關係鏈，但是在評論中用户有無法相互加好友。
熱門內容一欄的核心算法騰訊並沒公佈，其是否會像抖音一樣對每個新視頻都進行推薦測試就不得而知了。不過無論是否有推薦測試，其勢必會影響優質內容的擴散，也就是觀看量與內容優劣不完全成正比。
視頻下方允許創作者添加公眾號的鏈接，這種設置使得視頻號更像基於公眾號、小程序、微信羣、朋友圈等私域流量的一個模塊，而並不是獨立性很強的一款產品。
以上種種導致視頻號並非一個完全開放的新媒體平台，其並不具備微博、抖音、快手這類產品的高傳播性，整體表現得過於安靜，因此相對於創作者並不能通過內容快速的積累粉絲。
02 內容定位視頻號在內容方向的定位直接影響了產品功能，產品功能反過來又影響了內容發展。如果從功能和內容定位上完全走抖音和快手的套路這無異於面臨着二者的直接競爭，同時也與內部的微視同質化，張小龍大概率不會如此浪費公司資源。
基於關係鏈的分發本身就限制了很多內容的產生，例如，美女帥哥類。如果用户點贊或評論，這勢必會讓另一半看到，同時也會讓熟人對用户產生一定的想法。如果不點贊，不評論，那這類內容又沒有辦法進一步分發下去。
熟人關係下的社交產品會對用户行為產生強烈的約束，他們無法像在匿名社交平台一樣任意妄為的當個鍵盤俠，因為他們要保持自己的人設，且要讓自己看上去充滿正能量。鑑於此種邏輯，新聞類、知識類、生活類等內容更適合視頻號。
整體上看視頻號更像是基於微信體系構建用户私域流量的重要一環，當然後續的發展以及產品功能的迭代能否打開另一扇門我們只能拭目以待。
#專欄作家#白高粱，公眾號：白高粱；微信號：LWXBGL，人人都是產品經理專欄作家。互聯網老兵，Windows95時代的殘黨，職業打雜十幾年。微博舌戰過羣儒，LBS做過交警，海外騙過老外，金融割過韭菜，現在搞教育教人怎麼防騙
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