5月28日，支付寶宣佈打通淘寶直播，正式開放平台直播能力。商家和小程序開發者均可在支付寶生活號內通過小程序開通直播，可實現直接跳轉小程序、領取優惠券等能力，可以在一個App端內完成全流程。
據介紹，相比於其他平台，支付寶的直播延用了支付寶小程序生態的“中心化+去中心化”模式：商家通過生活號等自運營陣地所聚集的去中心化流量，通過扶優政策，能夠獲得放大數倍的中心化流量激勵，讓自己的直播在中心化入口處獲得展示。
今年3月，支付寶整體戰略升級為數字生活開放平台後，通過小程序扶優計劃，該模式得到了更廣泛的運用。支付寶相關負責人表示，中心化 去中心化運營模式就像一個槓桿，商家都可以利用它去撬動中心化流量，讓直播帶貨帶服務這件事門檻更低轉化更高，幫商户更好的實現復甦。
目前，所有的企業和個人，只需要申請開通生活號直播菜單，並開通淘寶直播主播，生活號後台綁定即可開通直播。目前，該能力已經開放了教育培訓、交通出行、城市服務、生活服務、餐飲、汽車、購物、酒店旅遊、理財金融等十餘個領域。