阿里巴巴數億元戰略投資美業O2O河狸家 成為第一大股東

新京報貝殼財經訊（記者 梁辰）8月25日，阿里巴巴集團向記者證實，該公司參與了美業服務平台河狸家的新一輪融資，並在此次融資後成為該公司的第一大股東。新京報貝殼財經記者也從華興資本證實了該消息。不過，阿里巴巴、河狸家以及擔任財務顧問的華興資本都並未對外披露具體的融資規模，只是表示數億元。

阿里巴巴方面稱，這一投資符合阿里戰略投資的風格，即和業務相關。阿里巴巴方面認為，美妝是阿里近兩年增速最快的品類之一，而河狸家與天貓美妝的合作也契合這一業務，兩者聯手將會進一步擴大美妝服務的場景、增強用户黏性。

阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業部總經理胡偉雄表示，阿里一直在考慮如何拓展天貓美妝在虛擬服務上的場景，新零售和本地化是兩個重要戰略，在這個過程中注意到了河狸家的價值。

河狸家成立於2014年，其創始人孟醒是一名連續創業者，它曾創辦餐飲品牌雕爺牛腩和薛蟠烤串，精油品牌阿芙精油，以及三體空氣淨化器等。其中，阿芙精油創立於2005年，曾在淘寶小店創設初期通過“限時折扣”等營銷手段三天內創造近20萬銷量，並藉助淘寶平台發展。

公開資料顯示，2014年4月，從IDG資本拿到天使輪融資後，河狸家龔經理了四輪投資，投資方還包括寬帶資本CBC、啓明創投、光信資本、麥星投資管理、利鼎投資等機構。在此輪投資前，孟醒以72.60%持股為第一大股東，公司實際控制人。

2019年開始，阿里巴巴與河狸家展開了密集的合作。3月，雙方簽訂了新零售戰略合作協議，當消費者購買合作的品牌商品時，河狸家會提供上門的美容服務，帶動更多產品的關聯銷售。胡偉雄稱，超過50個高端品牌都接入了河狸家服務，實物的到家客單消費甚至可以到達200元。

同一年5月，河狸家和盒馬門店合作，在線下推出體驗活動，進行地推獲客。目前盒馬應用在北京、上海、深圳等城市提供預約河狸家的上門服務。2020年，雙方合作進一步深化，河狸家成為阿里88VIP會員權益的一部分，納入支付寶會員等級特權，入駐阿里本地生活平台餓了麼和口碑，提供到店消費和上門服務。

事實上，O2O投資退潮、補貼大戰路幕後，河狸家也經歷過一段艱難的摸索期，面臨服務的標準化和人的組織化兩大難題。河狸家CEO仲萍表示，此次引入阿里投資將加深合作，一方面基於阿里流量獲客，有助於其跑通商業模型。同時，河狸家將把戰略延展到上門服務之外，並和阿里的新零售戰略協同。

新京報貝殼財經記者 梁辰 程子姣 編輯 嶽彩周 校對 李項玲 柳寶慶