兩年前，蘋果市值首度達到1萬億美元；兩年後，蘋果市值一度衝上2萬億美元。
8月19日，蘋果股價開盤上漲，市值一度突破2萬億美元大關。截至收盤，蘋果股價報462.83美元，市值達19788億美元，同樣再創歷史新高。
1976年4月1日，喬布斯和沃茲尼亞克、韋恩在美國加州成立蘋果電腦公司。1980年12月12日，蘋果電腦公司上市。2007年1月9日，伴隨“重新定義手機”的iPhone正式登場，蘋果電腦公司更名為蘋果公司。2011年8月24日，庫克正式接替喬布斯擔任蘋果公司CEO至今。
從上市之日算起，蘋果花了近三十八年時間才首次達成1萬億美元市值成就，而再到首次達成2萬億美元市值成就，庫克時代的蘋果只用了兩年時間。
過去兩年，一波三折的蘋果市值增長曲線
雖然只有短短兩年時間，但蘋果市值從首度達成1萬億美元到邁向2萬億美元的歷程卻是一波三折。
根據CNBC的圖表信息，蘋果市值在2018年8月首次衝上萬億美元大關後不久，便開始出現第一個較大幅下跌曲線，直到2019年初跌到近兩年來的最低谷後，方才逐步開始回升，期間也曾出現過一次較明顯的小幅下跌曲線，但整體曲線走勢在攀升，直到2020年初來到一個新的高點後，便又出現了第二個較大幅下跌曲線，並在今年3月跌到近11個月來的最低谷（跌破萬億美元）後，開始新一輪的飆升曲線至今。
雖然公司股價和市值變化，與多重複雜因素有關，但對蘋果這樣的科技巨頭而言，還是可以從其公司發展層面對其市值表現展開分析。
在最近兩年時間中，蘋果市值在2019年初和2020年3月處於相對低谷水平，為什會出現這樣的情況呢？
先看2019年初的市值低谷，這無疑與蘋果在2018年9月推出的“高價”iPhone XR和iPhone XS系列（尤其是6499元起售的iPhone XR）有着莫大關係。同時，蘋果2018年第三季度財報中iPhone、iPad和Mac銷量增長乏力的局面，第四季度財報開始壓根不公佈設備銷量的舉動，都讓資本市場對蘋果意欲推行的“定高價輕銷量”策略心生疑問。
好在，市場教育庫克，蘋果很快就開始調整策略，iPhone XR和iPhone XS系列的第三方渠道售價一降再降，用户也直呼“越來越香”。2019年9月，蘋果直接將XR的迭代版本機型納入iPhone 11系列，同時起售價直降一千，重新回到5000元價位檔區間。
再看2020年3月的市值低谷，這主要是由於今年一季度蘋果供應鏈受疫情影響出現停擺，以及外界對全球疫情惡化影響蘋果產品未來銷量的悲觀情緒所致。當然從宏觀層面來看，美股在3月出現多次熔斷，這也影響到了所有科技公司的股價表現。
最近五個月，蘋果何以實現萬億美元市值跨越？市值從五個月前的跌破1萬億美元，到如今的首次衝上2萬億美元，蘋果公司在這期間究竟經歷了什麼？
首先，蘋果產品（尤其是iPhone）銷量在今年第二季度取得了逆勢上揚的優異表現。
根據IDC數據，今年第二季度，全球五大手機廠商中只有一家逆勢上揚，取得出貨量正增長，那就是蘋果。
具體而言，iPhone在今年二季度取得3760萬全球出貨量，同比增長11.2%，與其他手機大廠清一色的負增長形成鮮明對比。
為何iPhone銷量能在二季度逆勢上揚？顯然，今年4月上市的新款低價iPhone SE起到了巨大的助推作用。
此外，庫克也在蘋果最新財報電話會議上透露，iPhone 11系列的全球銷量表現依舊強勁，美國、英國、澳大利亞和日本的最暢銷機型榜中均有多款iPhone入選，iPhone 11也是中國城市最暢銷的智能手機型號。而根據Counterpoint數據，iPhone 11同樣是中國市場最新的暢銷機型冠軍。
其次，伴隨新冠疫情在全球範圍的大流行，投資者開始更多把諸如蘋果這樣的科技巨頭當成資金的“避難所”。
今年3月，不只是蘋果，包括微軟、亞馬遜和Alphabet（谷歌母公司）等科技巨頭同樣創下了近期的市值低谷，但都在之後開始上升之路。
最新市值，亞馬遜為1.633萬億美元，微軟為1.587萬億美元，Alphabet為1.052萬億美元。
最後，市場對蘋果新品（尤其是5G版iPhone 12）的銷量預期整體持樂觀態度，而這也提前反映在了公司市值表現上。
2016年登場的iPhone 6，創下了蘋果手機銷量的歷史新高，而其重要的兩大賣點正是大屏和4G。
如今，iPhone 12系列即將發佈，不出意外其將成為蘋果首款5G手機，而這無疑能讓一部分舊有設備用户加入到換機行列中。由於舊款iPhone機型用户保有量極為龐大，即便只有其中的一部分用户換上5G版iPhone，也是一個很大量的新增用户羣體。
摩根士丹利最近放出報告稱，中國有68%以上的iPhone至少已經使用了兩年時間，而新iPhone有望支持5G、“價格越來越實惠”、“以舊換新和分期付款服務普及”等因素，都有助於提升舊款iPhone用户的換新需求。
蘋果帝國能否站穩2萬億美元市值？2018年，你很難想到蘋果在兩年後就衝上了2萬億美元市值大關。
同樣的，蘋果帝國能否站穩2萬億美元、並衝擊3萬億美元市值大關，這並不是一個容易回答的問題。
但基本可以斷言的是，5G版iPhone 12如果起售價保持在iPhone 11系列水準，的確可以刺激一部分舊有機型用户換上全新的iPhone 12系列機型。不過就5G商用這一年來的情況，舊款iPhone機型用户因為5G換上新款iPhone的比例不宜高估。
同時，基於目前的傳聞，iPhone 12系列除了5G這一重要賣點外，並無太多可以主打的亮點更新。換言之，iPhone 12系列可能並不是大幅升級，這與同時主打“大屏”更新的iPhone 6有區別。
當然，蘋果還有ARM版Mac、“AirPods普及浪潮”等牌面可以打，但整體來看這些硬件層面的牌面，可能更多還是起穩固蘋果目前高位市值的作用。
硬件之外，蘋果近年來發力服務和軟件生態，且目前取得較好成果。毫無疑問，以iOS生態為核心的蘋果應用服務生態，構築起了蘋果帝國極為牢靠的護城河優勢，而且短期內亦無人可敵。
最近有傳聞稱，蘋果打算最早在今年10月推出“Apple One訂閲服務”，涵蓋旗下iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等多項訂閲服務。
可以預見的是，圍繞服務和應用生態，蘋果也將在之後推出更多新功能和新服務，而這也將進一步鞏固其應用服務生態的優勢地位。
眾所周知，硬件企業和互聯網企業的市盈率明顯不在一個區間，“越來越軟”的蘋果，其實是利於其股價和市值表現的。只是在短期內，蘋果依然是一家以硬件收入佔據主導的公司，同時依然需要靠賣出大量硬件新品來維持其股價表現。
而在大更新版iPhone甚至是全新的“革命性”設備誕生前，蘋果似乎也只能先靠新款iPhone的“親民價格”以及像5G這樣的功能更新，來帶動iPhone銷量和公司營收取得更好的市場表現。
期待蘋果能在未來拿出更多讓人眼前一亮甚至大聲尖叫的新產品。
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