愛奇藝會員數量驟降？或將內容質量提升，才是破局之路

牛年之初，愛奇藝公佈了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收達到297億元，同比增長2%；淨虧損為70億元，上年同期為虧損103億元。

第四季度，愛奇藝營收為75億元，淨虧損為15億元，上年同期的淨虧損為25億元，同比虧損收窄。截至2020年12月31日，愛奇藝訂閲會員總數為1.017億，較去年同期的1.07億有所下降，也較截至2020年9月30日的1.048億環比下降。

在愛奇藝目前的營收分類中，會員收入佔比較高，是長視頻平台的核心收入來源，佔愛奇藝總營收的51%。因疫情原因，去年愛奇藝第一季度的會員數量曾經達到歷史最高峯，會員收入達到了46億元，但也正是因為受到了疫情影響，導致影視劇、綜藝等沒法開拍，內容缺失，愛奇藝會員數量一路下降。

因為疫情原因，院線電影不上線，平台也拿不到院線電影的資源。加上今年春節院線電影票房情況也超出了預期的好，第二個窗口期也將會在長視頻平台上播出。相較於去年，愛奇藝正式對黃金VIP會員服務訂閲費用進行調整，這是愛奇藝推行付費會員策略九年以來首次將會員漲價，漲幅約為26%。由此看來，這次漲價的舉動並未被用户完全接受，但從市場環境和平台發展需求來看，視頻平台漲價應該會成為普遍現象。

但想要通過會員漲價來提升收入，本質還是需要平台用優質的內容留住用户並吸引其消費。在這個方面，愛奇藝也正在全力引入和自制優質內容，比如最近大熱的影視劇《你的時代，我的時代》就是愛奇藝獨家付費播出的。

自制的綜藝《青春有你》也錄製到了第三季，自播出以來就話題不斷。愛奇藝CFO王曉東表示，目前愛奇藝正在做的是增加平台內容的品質而不是數量，主要支出除了內容成本以外，比較重要的支出項在於市場營銷成本，包括內容推廣、品牌推廣、家族應用推廣等。

小結

愛奇藝會員數量下降，很大原因是會員調價讓大眾不太適應，加上受疫情影響，平台內容變少，質量有所降低導致的。但在2021年，愛奇藝就大力增加平台內容的質量，相信隨着質量的上升，愛奇藝的會員數量也將會有所回升。