中國品牌人：如何跨越時代週期做好品牌？
中國正在進入品牌的黃金十年。鈦媒體與女子刀法共同關注中國品牌的持續增長。
新人羣紅利、平台紅利和強大的基建共同締造了當下中國消費品牌快速崛起的黃金時代。巨大的機遇之下，中國新一代消費品牌們增長兇猛，勢不可擋。中國的寶潔、聯合利華可能就會在這一批新消費品牌之中誕生。
然而，今年各大新品牌逐漸開始意識到，流量紅利帶來的是短期的銷量，光靠流量紅利無法造就一個品牌。我們需要的是品牌力，只有持續建設品牌力，才能建立真正的護城河，讓品牌走的更遠。
可是「做品牌到底等於什麼？」
是做品牌營銷？是找代言人？是做跨界合作？
誰又是我們中國品牌能夠學習的楷模？
往後的品牌之路該怎麼走？
女子刀法作為新消費、新營銷的行業中心樞紐，希望在大家成為中國好品牌的路上，為大家披荊斬棘，共同解決難題，持續高速增長。也希望能帶領大家，看到品牌的增長趨勢，成為新一代品牌主們戰略決策的有力後盾。
今年12月4日，女子刀法將以「品牌致勝」為主題，舉辦年度品牌增長大會，希望能帶大家看得更高、更遠。
女子刀法希望和各大平台、國際集團的前輩、海外DTC品牌、國內新鋭品牌、還有各位營銷專家共同探討，為中國的品牌探路。
女子刀法舉辦2020年度品牌增長大會「品牌致勝」，邀請所有的行業人共襄盛舉，一起參與和探討以下主題：
• 品牌持續增長的核心動力是什麼？做得好的國內外新消費品牌們快速增長的關鍵是什麼？
• 如何跨越週期，做好品牌？要成為中國的寶潔、聯合利華，新一代消費品們需要重視的能力是哪些？
• 各個平台加速形成閉環，未來流量環境趨勢怎麼樣？還有流量紅利嗎？
• 後鏈路營銷時代，用户運營和大私域營銷到底如何形成長期用户的護城河？
我們請到了50+國際品牌/新鋭品牌/本土成熟品牌和8+權威平台&機構，討論分享碰撞——
峯會嘉賓及分享內容
接下來再為大家詳細介紹一下峯會的嘉賓和分享內容
｜9：30-9：40 OPENING
｜9：40-10：25 主題演講
2020年起，品牌將成為增長的關鍵詞，消費品們開始從賣貨到做品牌的跨越——越來越多的人問，什麼是品牌？如何做品牌？品牌是結果還是手段？Branding VS. Brand？
和200+消費品牌深入溝通後，我們找到了「品牌致勝」的關鍵，想要分享給大家，同時，女子刀法也會同時發佈接下來一系列新動作。
//分享大綱
1、渠道品牌VS超級品牌——品牌開發的兩條路徑
2、BRAND VS BRANDING 品牌營銷和品牌管理的方法論
3、刀法全面升級：我們將如何成就中國好品牌
｜10：25-10：45 主題演講
張耀東先後任職於寶潔公司、歐萊雅中國、國貨新鋭阿芙精油，是玉蘭油、美寶蓮、巴黎歐萊雅在中國市場成長的重要推動者，親歷了美妝市場歷史週期的變遷。
在歐萊雅時，他領導了美寶蓮在中國的上市，推動本土化了巴黎歐萊雅在中國的商業模式，成功實現了品牌形象的提升、品類的擴張以及分銷渠道的發展。他離開時，歐萊雅已經發展成為中國市場上的第一大美妝品牌，美寶蓮成為彩妝第一品牌。
爾後他加入阿芙精油，快速適應互聯網企業的生態，見證了品牌的再次飛躍成長。
//分享大綱
1、 流量時代終結，下一個週期是品牌的時代
2、設計驅動偉大品牌的誕生，是品牌的新動能
3、今天的品牌在營銷能力的基礎上，如何更深刻的洞察社會文化的變遷，讓產品更優、更美、更走心
｜10：45-11：15 主題演講
分眾傳媒開創了電梯廣告這一個品類，“電梯”這個核心場景代表着四個詞：主流人羣、必經、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。分眾成為眾多新品牌的崛起的重要渠道，阿里、騰訊、京東、滴滴等超過5400個品牌投放分眾。
“人心比流量更重要”，是江南春一直以來都堅持的觀點，讓我們來聽聽他對品牌持續增長的核心動力是如何理解的。
//分享大綱
1、兩個紅利消失後的市場變化
2、贏得現代商業戰爭的核心
3、近期經典案例分享
4、中國傳播市場趨勢變化
｜11：15-11：35 主題演講
今年以來，短視頻，直播迅速“破圈”，大批企業湧入內容營銷賽道，在抖音上做好內容營銷成為企業不得不搶佔的增長抓手。巨量引擎作為字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平台，可以幫助企業快速瞭解抖音商業化的流量變現法則，掌握內容趨勢，獲取更大的商業價值，讓好生意被更多人看得見。這次我們就請到了羅亮來和大家講講如何搶佔抖音流量風口，佈局抖音營銷。
//分享大綱
1、 解密”抖音“營銷新勢力，”抖音“平台商業化趨勢分析，解讀最新營銷推廣機會點。
-抖音“內容”與電商營銷趨勢解讀
-短視頻時代下，如何抓住全鏈路營銷引擎優勢
2、三大營銷矩陣，聚力電商傳播，玩轉內容營銷。
-流量運營：抖音三域流量協作玩法解讀，解密平台分發的規則
- 產品運營：詳解抖音小店/企業號等營銷工具玩法
- 內容運營：短視頻+直播，內容運營核心玩法
3、實戰案例解析
-品牌如何藉助抖音異軍突起，品效合一打造爆款商品
｜11：35-12：15 圓桌論壇
RED EARTH紅地球於1991年澳洲在成立，2013年被鍾婷婷收購。2018年就上了李佳琦直播間8次，2019年雙11戰績斐然，天貓平台當日成交57萬瓶，平均每秒賣出6瓶。今年又相繼官宣了品牌代言人舒淇、底妝代言人白敬亭，以“草本養膚”佔領消費者心智，今年7月“草本精華粉底液”上線，首月月銷超15萬瓶。
UNISKIN優時顏品牌誕生於2018年，由專業醫學博士創立並擁有自主生物科研團隊及皮膚數據庫體系，專注於研究中國人皮膚抗初老的科學護膚品牌，致力於以科學煥活年輕肌態，為國人提供精準， 安全，功效兼具的產品。在剛剛結束的雙十一中，UNISKIN的明星產品“微笑眼霜”單品銷售額破1000萬，實現品牌全年累計銷售額破1億，銷售額同比增長704%。
PMPM作為美妝界的生活方式品牌，將環球旅行中發現的有效自然成分放進產品配方。成立三個月即完成1000萬天使輪融資，上線不到半年時間，單月GMV近1500萬元，6個多月增長100倍，雙十一累計GMV超4000萬。
創始人閃爍，是出生P&G;寶潔的營銷專家，當年打了Olay當時歷史上最好的一個雙十一。
OOAK意取“One of a kind”，是OOAK 設計師品牌概念店的同名自主首飾品牌，成立於2017年。
創始人Alice Xu 畢業於倫敦國王學院，主修文化創意產業，有超過10年海內外時尚行業從業經歷。
OOAK 從藝術出發，探索女性內心，運用豐富的色彩、多樣的材質與不設限的佩戴方式，呈現摩登而極具藝術性的首飾。
用首飾與現代都市女性產生審美與情感共鳴，併為她們在各個生活場景中提供恰到好處的點綴，傳達自我，增加個人魅力與自信。
在今年的天貓雙十一中，OOAK實現銷售額同比增長141%，已然成為助力女性自我表達的生活方式品牌。
｜下午場 流量之術
｜14：00-14：30 主題演講
無論是跨年晚會、後浪三部曲、或是《説唱新世代》，B站今年的關注度和曝光度節節提升，也成為了眾多品牌和Z世代互動的最佳平台之一。
這次來分享的張振棟，主管B站主站商業中心，負責UP主營銷業務。加入B站前，張振棟是連續創業者，互聯網老兵，創立了UUCUN和波羅蜜公司，擅長從0到1，在流量、電商、內容、MCN等領域都有豐富的經驗。聽他講講B站的內容生態的洞察，以及下一步商業化趨勢。
//分享大綱
1、國內消費變革，品牌面臨新機遇
2、什麼樣的品牌適合來B站
3、在B站，如何讓自己的品牌鏈接年輕人？
4、UP主營銷方法論
5、全軍出擊！與UP主合作打造品牌爆款
｜14：30-14：50 主題演講
過去十年裏，消費品行業的遊戲規則日新月異，不斷髮展迭代。伴隨着2020年雙十一新紀錄的誕生，數字化所帶來的大數據化創造了新的消費者理解、交互和運營管理的模式，建立了新的新品研發和上市的路徑。另一方面，各個品類各個品牌所處的數字化的進程和消費者消費場景不盡相同，大數據化所帶來的影響也迥然不同。希望藉此機會，和大家一起探討，各消費品行業應當如何利用大數據化打造未來五年的核心競爭力。
//分享大綱
1、大數據如何改變消費者理解，交互和運營；如何建立新的新品研發上市路徑
2、各品牌各品類如何根據自己消費者的場景和品類特點，有針對性的調整策略，打造未來五年的核心競爭力
｜14：50-15：10 主題演講
對於現在的品牌來説，想要維護客羣，同時持續觸達和增長，微信生態是必備之選。騰訊持續開放的商業新能力，包括小程序直播、視頻號等，為企業的電商佈局帶來了新的可能性，來聽聽張菁講騰訊廣告將如何賦能新鋭品牌。
//分享大綱
1、交易格局之變，行業孕育新機。
- 騰訊對變局與新機的解讀
- 騰訊廣告商業服務賦能新鋭品牌全鏈路數字化升級
2、品商生態共建，致勝直營時代。
- 多鏈路引流生態，突破站內增長瓶頸（品牌實踐案例）
- 公私域社交生態，佈局品牌增長藍海（品牌實踐案例）
｜15：10-15：30榜單發佈&頒獎典禮
｜15：30-16：10 圓桌論壇
AMIRO，下一代智慧美護。美容儀器行業是這兩年增長迅猛的行業，AMIRO是其中翹楚。
AMIRO的化妝鏡連續三年位居類目TOP1，新品紅光波脱毛儀位於類目第四，射頻美容儀上市2月銷售額破千萬。今年雙11，全品牌銷售額為去年同期的三倍，突破5400萬。
CoFANCY可糖，一個用理性數據精準抓住市場空白點，用感性審美打造爆款的美瞳品牌。通過社羣和內容的打造，建立獨特的同年輕人的情感和功能互動，實現上線首月就獲得天貓美妝單品銷量TOP1，上線6個月累計銷售額5000萬+，積累用户40萬+，復購佔比44%。
Rever樂若，Rever隸屬保利沃利旗下，倡導以油養膚的生活理念，甄選來自全球優質精油，是國內首個主打精油護膚的品牌。2019天貓雙十一，Rever拿下浴鹽&沐浴露兩大垂直類目銷售TOP1，今年也是天貓身體護理行業的TOP3。在剛剛過去的雙十一中，保利沃利旗下Rever及三谷兩大品牌累計銷售額破1.13億。
Allbirds作為美國B Corp（Benefit Corporation 共益企業）官方認證企業，Allbirds追求更好的產品和未來（Better Things In a Better Way）。致力於平衡目標和收益，並將重點置於如何通過創新環保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。進入中國市場一年半，Allbirds從小眾消費人羣切入挖掘主流市場，贏得千禧一代和Z世代們的消費青睞，在剛過去的雙十一中堅持不打折，也獲得了不錯的銷量。
OATLY噢麥力是源於瑞典的燕麥植物蛋白品牌，一直致力於推廣新生活方式，18年進入中國市場後，OATLY以小謀大，選擇了以擁有高度重合消費羣體的精品咖啡館作為切入點，一“戰”成名，確立了在精品咖啡館市場的領導地位。基於在細分市場的成功，OATLY以大謀小，與行業同仁一起創立植物蛋白品類並推動品類成長，在中國推起植物蛋白風潮。品類的成功讓OATLY也實現了數倍的銷量增長。
｜16：10-16：30 主題演講
王勝寒，網名醉鵝娘，13年從葡萄酒知識普及系列視頻成功打造個人IP，全網粉絲過億。之後通過建立葡萄酒文化垂直類社羣完成向內容電商方向轉型，成立兩年便實現用户人均年消費5000元，並且年增長突破100%。這次王勝寒將分享現階段作為內容電商創始人，怎樣進行不同平台的佈局規劃？從個人IP到品牌矩陣公司，有哪些關鍵點？
｜16：30-17：00主題演講
説到直播電商，不得不提趙圓圓，作為前淘寶直播運營負責人，也是前奧美資深創意總監。
無論是從傳統廣告到新媒體營銷、從新零售到內容電商，還是在打通品效銷、做好人貨場方面，趙圓圓都有着獨到的見解和洞察。
//分享大綱
1、互聯網風口是如何誕生的
2、互聯網品牌經歷了什麼
3、從傳播黑盒到品銷合一
4、直播背後的流量漩渦
5、傳統品牌為什麼還在c位
6、2021的營銷突破點在哪裏
｜17：00-17：30 圓桌會談
驛氪是一家已經賦能600多家品牌實現數字化建設的服務商，致力於幫助零售商打通線上線下會員營銷體系，實現以消費者為核心的全渠道、全場景、全鏈路的連接和互動。目前驛氪服務的品牌零售商線下門店數量超過20萬家，線上小程序門店超過60萬家，覆蓋的C端會員用户超過3.6億，線下私域會員收入佔比已經全面突破50%以上。
一知智能致力於解決私域建核心痛點，是一家打造了AI數字員工的世界一流語音技術服務商。他們研發的AI語音黑科技有15-35%的私域導流成功率，能夠達80%以上的活動通知觸達率，25%以上的邀評成功率，幫助了包括完美日記、阿芙精油、認養一頭牛、wonderlab、babycare等數十家10億級別以上的電商KV客户完成規模化私域流量的構建。
明略有風是騰訊廣告核心服務商，服務於眾多世界500強頭部企業，為品牌打造私域全鏈路運營體系，是品牌在私域生態中的生意夥伴。陳羲對企業私域從戰略框架到落地執行，從觀察洞見到底層框架均有獨到的見解。
｜17：30-18：00 主題演講
早在14年，百草味年GMV突破10億，19年GMV達到60億元，預計在今年突破百億。百草味深耕休閒零食行業，每日堅果、芒果乾、夏威夷果、年貨堅果禮盒等等爆品不斷，而且還領跑中國休閒食品，帶着“中國味兒”走向全世界。在日日變化的營銷環境中仍然能保持每年高速增長，是新一代消費品牌們的前輩和榜樣。
王鏡鑰不僅會為大家説説長期保持增長的秘訣，也想和大家分享自己這麼多年來的經驗，説説心裏話，為中國新消費品牌的崛起添磚加瓦。
//分享大綱
1、消費時代的變遷
2、百草味的成長法則和挑戰
3、創想的未來品牌
同時，峯會上，我們會發布第一屆金刀獎榜單
【2020金刀獎】分為一個主榜單「年度品牌榜」與兩大子榜單「黑馬品牌榜」與「年度女創榜」。
兩大品牌榜從品牌力、增長力、產品力、內容力、運營力五力維度出發，全方位發掘中國新鋭品牌的代表，見證這一年新消費的力量；年度女創榜從領導力、影響力、創新力三大維度的綜合衡量，選出這一年的女性引領者們。評選將由刀法團隊、評委顧問團、大眾評審三方合力完成，並在峯會當天發佈。
刀法認證機構發佈
在完成了10000+次資源對接後，我們發現在刀法社羣中，仍存在巨大的需求缺口，同時對服務商的要求也越來越精細化。為了更高效的鏈接兩端資源，賦能行業增長，我們綜合衡量服務商們的專業度、資源量、優秀案例等成績，從數據、私域等不同領域精選了幾家頭部服務商，集結為首批刀法年度認證機構，它們不僅是值得信賴的合作伙伴，也是行業嗅覺最強的先行者。
時間& 地點
12月4日
9：30-18：00
上海 中星鉑爾曼酒店