創新乃企業不斷前行的動力,蘋果能發展這麼好跟其不斷創新的文化有很大關係。國內企業這幾年也都開始注重創新,不斷髮展自己的核心競爭力。
就在昨天(3月24日)小米公佈了自家了2020年第四季度和全年業績報告。關鍵信息如下:
1、2020年,小米收入達人民幣2459億元,同比增長19.4%;經調整淨利潤人民幣130億元,同比增長12.8%。
2、2020年第四季度,小米集團總收入達人民幣705億元,同比增長24.8%;經調整淨利潤達人民幣32億元,同比增長36.7%。
回想起2020年,小米提出新戰略,小米主打高端品牌,將性價比繼續交給紅米做下去,正是這樣的戰略計劃,讓小米在整個2020年智能手機業務逆勢增長,市場份額擴大。先是開始的小米10,其實小米並不是拿不出來優秀的產品,而是之前的戰略導致成本和性價比約束,讓小米的數字旗艦與其他旗艦相比總是差了點意思,而這次,小米改變戰略,將高性價比交給紅米來做,小米衝擊高端,推出具有高端競爭力的產品。
依靠“高端產品大眾化,大眾產品品質化”的理念,小米在高端智能手機方面投入了大量的精力,增速遙遙領先,站穩高端市場。先後推出了小米10、小米11、Redmi系列,得到了市場、受眾的一致好評,其中Redmi系列更是繼續成為全球最受歡迎的安卓陣營手機屏牌之一。
人工智能助理“小愛同學”更是成為了家喻户曉的“可愛精靈”,為用户的生活工作提供便利,成為全球最活躍的語音助手之一。
2020年小米“雙品牌”策略取得顯著成效,使得產品結構持續優化,Redmi堅守性價比市場,小米品牌則發力高端市場,在維持全球出貨量增長同時,高端產品的競爭力也得到了不到提升。
其次是高端產品大獲成功,小米公佈的財報中還提到,2020年包括小米10系列、小米11等中國大陸定價3000萬元人民幣及以上,境外定價300歐元及以上的高端智能手機,出貨量接近1000萬台。
高端市場取得如此巨大的成功,極大地帶動了小米手機的客單價,所以過去一年智能手機業務才會有如此鉅額的增長。
與此同時,小米在2020年的硬件綜合税後淨利率依然小於1%。
可見,儘管手機單價提升了不少,但小米始終在真誠地和用户交朋友,成本定價的策略依舊不會受到影響。