蘇寧家樂福五店同開，重塑一站式購物新體驗

國慶中秋佳節臨近，9月30日，家樂福5家店同日開門迎客：成都新都店、淮安金湖店、瀋陽蘇寧屯店；北京八里莊店重裝開業。位於上海的社區生鮮店則是家樂福首創業態。

面對疫情影響，許多企業放慢了拓展步伐，家樂福開店速度卻並未放緩。9月30日，距離家樂福加入蘇寧生態一週年剛過去3天。一年來，家樂福重整旗鼓，進行積極探索實踐，其商業定位從“一站式購齊”向“滿足用户多樣化需求的一站式購齊”轉變，圍繞商品、店面、供應鏈和到家業務展開了“四大升級”。

家樂福中國CEO田睿表示，“未來家樂福的門店業態規劃是1＋2＋1。1是社區生活中心，即大賣場的迭代版，2是指標超和精選店，最後一個1代表社區生鮮店”。

在家樂福的規劃中，“1＋2＋1”排兵佈陣的背後邏輯其實是用户消費場景的“遠中近場”和商圈佈局。遠場的社區生活中心輻射半徑3到5公里，中場的社區標超和精選店分別匹配社區和商圈，輻射半徑1到2公里，近場的社區生鮮店，立足於用户的家門口，輻射半徑0.5到1公里。

3公里內多業態模型門店覆蓋，10公里內“一小時達、同城半日達”多種配送模式觸達。家樂福規劃構建的服務網絡，也正好印證了田睿所説，“用户在哪裏，家樂福就去到哪裏”。

其中，精選店作為家樂福的全新業態，今年4月在重慶開出第一家店，目前已發展至10家。9月30日開業的瀋陽蘇寧屯店以及重裝開業的北京八里莊店均為精選店，面積4000平方米左右，主打進口、網紅商品，為城市新中產、年輕人羣營造充滿活力的潮流生活消費場景。

適應消費升級，家樂福深耕細作會員羣體

4月底開業的“家樂福精選”重慶美聯店成為當地市民的焦點。開業當天，人潮湧動。據家樂福官方數據透露，當天銷售額突破200萬元，到家訂單突破1500單。

社區商圈是家樂福的發展重點。“家樂福精選”選址於商圈，輻射的是1.5到2公里的社區，目標人羣是新中產階層和年輕羣體，他們對店面形象、購物體驗、商品品質有着更高的要求。

數據顯示，家樂福近5000萬會員中，三分之一是新中產階層，可以説，“家樂福精選”門店的開業，是對自身會員的深耕細作。

隨着中國經濟的高速發展，人均GDP不斷增加，人們的消費觀念和消費結構也發生了巨大變化。家樂福精選店成為家樂福未來發展布局的戰略方向之一。

家樂福供應鏈加速升級，精選店好貨不貴

家樂福在華25年，與民生類商品的生產製造商，尤其是頭部品牌有悠久的合作關係，始於2007年的生鮮直採模式如今已聯結600多家農業合作社；全球購模式則專攻零食、酒水、調料等分類。可以説，家樂福現有的供應鏈基礎，為精品超市提供了相當龐大的選品池，並且對國內大牌的高端新品，家樂福有着近水樓台的選品優勢。

同時，家樂福的商品池基於數據分析進行品類汰換，淘汰低效商品，引入新品。田睿表示，“今年家樂福引入2000支網紅商品，在門店銷售的情況非常不錯。”這些新品為精品超市提供了新鮮的“時尚血液”。

蘇寧全場景零售生態圈賦能，家樂福重塑一站式購物體驗

蘇寧致力打造全場景的智慧零售生態圈，旗下各產業在協同獲客、相互導流效果顯著。家樂福精選店的選址定位在大型購物中心內，蘇寧廣場成為首選。

隨着中國零售業發展的日新月異，用户的消費需求趨向多變、分層，對一站式購齊提出新的要求，家樂福經過一年探索，重新定義實體店的千店千面，重塑能夠滿足用户多層次的、多場景需求的一站式購齊。依託蘇寧全場景的智慧零售生態圈，共享供應鏈優勢，提升品牌價值，家樂福將帶給消費者全新購物體驗。

來源：經濟日報新聞客户端