經濟日報-中國經濟網10月9日訊 機械汽車展覽聯合會在近日舉辦的會員活動日上,推廣了會員中國電工技術學會成功主辦2020年中國電磁兼容大會、第二十五屆國際電磁兼容與微波暨測試測量技術交流展覽會(以下簡稱電磁大會)在線上收費舉辦,取得超預期效果的特別案例。
本次線上電磁大會在今年7月舉辦。採用網上數字營銷,受眾通過微信分享進一步擴展了展會的宣傳面和關注度。因為電磁兼容行業相對較小,展會規模不大,原來線下展也只有4000平米。這次有27家展商報名參加了線上展會,其中4家進行了直播,主辦單位深挖行業痛點和企業需求,組織行業熱點論題交流,併為每家參展商至少介紹100家潛在對接客户。結果效果出奇的好!展會點擊量超36萬。每家參展商接觸的客户較以往在線下參會翻倍增長。
以往線下電磁大會的觀眾一般有1000多名,主要來自北京周邊。這次線上展則不受時空限制,網上觀眾地域分佈數據北京、上海、深圳、廣東、成都等地基本相差不多。這次線上電磁大會共舉辦34個論壇,每個論壇在線觀眾平均都有幾百人,平均觀會時長都在25～30分鐘。 這次線上對參展商的收費,大多數參展費用不低於線下展會,參與廠商專場直播費用要高於線下展會。展後參展商及網上觀眾都給予了好評。直播展商中的一家南京企業網上籤約合同額超過一百多萬元。
中國電工技術學會放手讓年輕同事嘗試創新,取得了非常好的效果。這次線上展會的收益,超過他們往年線下展的收益。又有這次展會實實在在的統計大數據的支持,他們信心滿滿,準備在進一步總結改進基礎上,明年線下線上一起辦。
這個經驗值得展聯會員共同交流借鑑,重新開辦展覽以來各主辦機構都在探索線上展會的實踐,未來會展線上線下融合是大勢所趨,網上直播也將成為廠商必選的營銷方式之一。為此,展聯在9月底舉辦的活動日上,就這個題目深入探討互學互鑑,共同努力積極推動傳統產業產品會展會向數字型展會轉變。(袁梓/文 中國電工技術學會/供圖)