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“珠寶是塑料的、故事是編的！網紅靠賣慘視頻虛假宣傳收割百萬粉絲”，這樣一則新聞，日前引發廣泛關注。
據看看新聞報道，“權哥講情感”和“權姐講情感”等短視頻賬號，近日通過拍攝家道不幸者的故事，再以搞慈善幫孩子的名義，直播售賣珠寶。很多觀者紛紛落淚慷慨下單，但到貨後卻發現這些珠寶竟然是塑料的，而且貨不對板。據調查，“權哥”視頻中的悲情劇，完全是請人演出，沒一點是真的。
假戲被戳穿後，“權哥”雖然刪除了苦情戲，但是又換了馬甲轉站到下一個平台。而等待那些消費者的，則是退款退貨難。
賣慘營銷，在互聯網世界也是一個經典套路。此前，這一套路被各路“大V”們反覆用在各類社交平台上，用來獲取捐贈、打賞，引流變現。如今，賣慘的套路又被移植到了短視頻場域和直播帶貨等場景中。
賣慘的方式多種多樣，比如，有講述自己身處慘境，經歷重大變故，又勤勉打工、自強不息的；有講述自己對抗絕症，承受種種病痛，嚐盡人間冷暖，笑面人生的……
在賣慘的“十八般套路”中，“權哥”選擇了“講別人悲情故事，讓粉絲慷慨解囊”的模式。有人或許疑惑，幫助孩子與售賣珠寶之間，這步子跨得或許有點猛，但權哥能圓回來。
權哥説，這是“把負心父親珠寶廠的珠寶強行拍賣，為了資助孩子”。這些珠寶低價義賣，斗大的珍珠，只賣幾百塊。
某條“賣慘”視頻，圖源網絡。
賣慘翻車的事件，曾經多次引起輿論聚焦。此前有自媒體編造“女孩考上清華跪謝爸爸”的情節，還有電商冒充“滯銷大爺”做悲情營銷，都曾招致媒體和公眾的廣泛指責。但有些借賣慘營銷者，該承受的不只是道德譴責，他們還觸犯了法律底線，受到法律懲戒。
2015年8月，天津濱海港爆炸事故發生後，19歲女生楊彩蘭發微博文章謊稱父親在爆炸中去世，獲得網友打賞超9萬元人民幣，便因詐騙罪被判處有期徒刑三年並罰款。去年9月，山東臨沂一離異女主播通過直播“賣慘”，以戀愛為名線上詐騙，獲刑3年判罰10萬。
賣慘營銷有時與詐騙犯法確實只有一線之隔，一旦逾越，自有法律“出手”懲治。單就“權哥”這事來看，他向粉絲兜售塑料珠寶，如果查明屬實，就涉嫌欺騙消費者。
虛假作戲、賣慘營銷所造成的危害，不僅僅是對購貨者的欺騙，更是對整體直播生態的傷害。主播們與粉絲通過直播進行互動、帶貨，打的是感情牌與誠信牌，雖然有主播和粉絲多一層的“情感”關聯，但其底層規則本質上就是商品市場的平等交易。
這種交易，如果突破了基本的誠信底線，那是對直播生態基礎規則的破壞。直播帶貨如今已成重要的線上消費形態，這種欺騙性的直播營銷模式，也會影響消費者對這種消費模式的認可與信任，阻礙直播帶貨行業的良性運行與發展。
在如今的直播生態圈，還有很多“權哥”之流的套路“慣犯”，靠作假戲、售假貨發財致富。對於這種行為，平台自然有監督責任。而針對他們“打一槍換一個地方”等行為，也需要各平台配合有關部門，建立起聯防機制，予以有效打擊。
對直播行業來説，無論是賣慘營銷、還是苦情營銷等方式，都是整體生態中的一顆腫瘤。對於這類毒瘤，還需要公眾、媒體、平台、監管部門等多方監督，早發現、早切除。畢竟，直播業的信譽經不起“權哥”們的揮霍，法治也不容他們變着法子坑蒙拐騙。
□和生（媒體人）
編輯：陳靜 實習生：祁倩倩 校對：盧茜
來源：新京報