巨頭加入，社區團購終將迎來不平凡的發展之路

2020年社區團購市場發展迅猛，疫情的出現，讓社區團購重啓，再次站上風口，“原住民”興盛優選們再次贏得資本的青睞；拼多多、滴滴、美團等巨頭，捨身大幹快上，砸錢加入戰局，引起了“混戰”，市場規模預計將達720億元，2022年市場規模預計將達1020億元。在這樣一個千億級別的市場，有的人抓住了機會賺得盆滿缽滿，有的人因為新浪潮的來臨愁眉不展。

2018年，伴隨着市場的成熟以及資本的介入，社區團購迎來高速發展期，包括興盛優選、十薈團等平台嶄露頭角，相關融資事件也超過了20次。興盛優選等微信小程序用户規模在3個月內快速突破200萬。現在，阿里、騰訊、京東、美團、滴滴以及拼多多等都已經入局。2020年7月7日，美團宣佈成立“優選事業部”，美團優選App在應用商店內正式上線；8月20日，“多多買菜”在武漢開團；阿里、騰訊以及京東更多的是以投資的角色加入戰場。其中，騰訊投資了興盛優選的A+輪和C輪；京東投資了興盛優選7億美元，還花費了2億美元併購了美家買菜；阿里則是投資了十薈團的B輪以及C++輪。

不同於每日優鮮等生鮮電商，社區團購是農產品銷售的一種新途徑。對比之下，它對時效性要求沒有那麼高，倉儲成本更低，運營配送的成本也更低，平台操心的事情也更少。這也是美團優選和此前推出的美團買菜的區別之處。買菜是一件高頻的事情，是大部分家庭每天都要做的事情，高頻意味是用户的復購率高，活躍度高，對於巨頭們來説，也是緩解用户增長乏力的一種良策，提高自己在資本市場市值的一種利器。如今新用户成本水漲船高，美團獲新的成本超過150元。相比較下，社區團購的獲客成本在6元左右，這是一個不能讓人拒絕的價格。

無論是資本層面，還是市場層面，都在講述着一件事實，那就是社區團購重啓，新的高潮期來了。

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