春節臨近，不少人選擇留在工作居住地度過節日，“米袋子”“菜籃子”等民生保障用品也即將迎來消費高峯。1月27日，拼多多此前推出的“年貨節”活動，也迎來一波置辦年貨的熱潮，尤其是蔬果、糧油、肉禽、蛋奶等涉農產品銷量明顯增長，當日增幅超過300%。
為保障春節期間的農產品平價穩定供應，拼多多將進一步加大對農產品的補貼力度。在“年貨節”期間，拼多多將發放30億紅包加碼農產品補貼，“百億補貼”“限時秒殺”也將向民生用品大幅傾斜，全力保障消費者以全網最實惠的價格採購各類農產品。
▲1月27日，拼多多“年貨節”推出30億元優惠紅包，重點補貼“菜籃子”等民生用品。（陳誠 攝）
在此之前，拼多多推出了農產品“原產地直髮”計劃，聯合超過1100個農產區，採取原產地直連“年夜飯”餐桌的模式，為全國消費者提供穩定、安心的農產品供應。
“年貨節”發放30億紅包補貼農產品
近一段時間，受消費需求增長，以及疫情反覆的影響，部分地區的農產品價格呈現短期波動的現象。為了保證消費者可以平價採購農產品，拼多多特地上線“年貨節”活動，對吃穿用度等民生用品進行超額補貼，消費者在拼多多APP搜索“年貨節”，即可進入相關頁面，活動將一直持續至春節後。
此次“年貨節”期間，拼多多將派發30億優惠紅包，全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米麪糧油、日用百貨等民生用品。據拼多多“年貨節”頁面顯示，新希望30枚裝雞蛋禮盒券後價格僅售30.9元，20斤裝金龍魚生態香稻券後僅售71元，10斤裝五常新米券後僅售26.88元，5斤裝精品西紅柿順豐包郵僅售19.5元，2斤裝丹東草莓順豐包郵只要36元，平台每單補貼數十元等等。
據瞭解，作為國內最大的農產品上行平台，拼多多還聯合了平台1000多個農產區，最大限度的滿足全國消費者在春節期間“菜籃子”需求，消費者可以平價採購壽光的蔬菜、丹東的草莓、湖北的蓮藕、贛南的臍橙、甘肅的羊肉、海南的水果等等。
與此同時，拼多多去年上線的農產品上行新業務“多多買菜”，也將支持此次“穩供保價”活動。在“多多買菜”已開通地區，用户打開拼多多APP，選擇“多多買菜”頻道，即可當日下單，次日就近自提，選購來自全國超過1000個農產區的源頭農產品。
在此之前，“多多買菜”已先後組織農產區農產品馳援大連、瀋陽、石家莊等地的抗疫工作。為支援抗疫前線，“多多買菜”為當地開闢綠色通道，充分調動各地的倉儲物流，採取24小時不間斷送貨，保障各類生活物資及時出庫，每天按時按需送達社區居民手中。
拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示，此次“年貨節”期間，拼多多將集平台之力，重點補貼“菜籃子”“米袋子”等民生用品，並通過“原產地直髮”的模式，直連消費者年夜飯的餐桌，全面保障消費者可以平價置辦各類年貨，度過一個幸福美滿、紅紅火火的春節。
1000個農產區直供春節“菜籃子”
在此次“年貨節”的採購熱中，“原產地直髮”的農產品成為倍受消費者青睞的產品。據瞭解，早在去年12月，拼多多就推出農產品“原產地直髮”計劃，提前為春節期間的“菜籃子”需求做準備。
“在傳統流通鏈體中，農產品要經過小商販、產地批發市場、菜市場、超市等多個環節，每個環節都在抬高產品的銷售成本。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“原產地直髮”計劃就是致力於破解農產品流通過程中的層層加價問題，把各農產區的優質好貨直接搬到網上，讓消費者能以更實惠的價格買到更優質的農產品。
據狄拉克介紹，目前，拼多多“產地直髮計劃”基本覆蓋了平台1000多個大大小小的農產區，並通過資金投入、直播扶持、人才培育、供應鏈優化等綜合舉措，不斷完善農產品上行模式，提升農產品上行的規模，以滿足春節期間激增的農產品需求。
此外，在農產品上行的探索過程中，拼多多已建立起一套完備的“農貨智能處理系統”。狄拉克表示，該系統歸納了全國各大農產區的數據信息，包括地理位置、特色品類、成熟週期等，能夠幫助這些地區的農產品精準匹配給有相應需求的消費者。此次“年貨節期間”，平台將進一步擴大“農貨智能處理系統”覆蓋範圍，賦能給更多的農產品商家。
四川的肖懷東是一名85後，也是最早一批在拼多多賣水果的商家，主要在平台上賣醜柑，在剛過去的2020年裏，依託拼多多的原產地直髮模式，其個人店鋪銷售額已破1.5億元。據肖懷東介紹，相比傳統銷售模式，“原產地直髮”最快只需3小時，即可完成從採摘到發貨。“如果不是採摘環節耗時較多，其實只需要5分鐘即可完成發貨，真正實現鮮果直達。”
▲參加此次“年貨節”後，肖懷東在四川的倉庫一直在全力備貨，以保證春節期間消費者的下單需求。（付橙 攝）
此次“年貨節”剛開始時，肖懷東就報名參加了。“在拼多多百億補貼和限時秒殺等核心資源的支持下，我們的訂單量平均每天增長30%。”肖懷東表示：“接下來，隨着春節的臨近，日訂單量還會繼續增長，我們的倉庫一直在全力備貨，以保證消費者供應。”
【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經採納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】